Медіа та фемінізм, як виглядає майбутнє жіночої преси
Суб'єкти, виступи, тон і навіть формати, жіноча преса переживає хвилювання. Як звернутися до читацької аудиторії, яка сильно змінилася за останні роки ?
Паперова преса, ослаблена цифровими технологіями, новими феміністичними рухами, насиченням ринку, вибухом оригінальних форматів, новими занепокоєннями та сподіваннями в дискурсі та змісті ... Збентежена жіноча преса не має іншого вибору, крім як адаптуватися. Так, але як ? Ми говоримо про оновлення жіночої преси, відчуження та зміну використання з Жульєном Ламурі, головним редактором Femme Actuelle, та Кларенсом Едгардом-Розою, журналісткою, яка спеціалізується на феміністичних питаннях і відповідальною за майстра преси YEI.
# Мету, жовті жилети, глобальне потепління. історія прискорюється
#Metoo рух, демонстрації жовтих жилетів, глобальне потепління, економічні та соціальні кризи ... останні кілька років були багаті на напругу. "Ми пережили період розривів між установами, недовіру до основних брендів, ми спостерігаємо зміну структури споживання", - зазначає Жульєн Ламурі, головний редактор "Femme Today". За 35 років існування журнал є свідком цих основних суспільних перетворень, які також впливають на сектор преси.
«Коли вона була заснована в 17 столітті, жіноча преса була активісткою, оскільки вона була продуктом руху за права жінок. Це стає легшим і більш розпорядчим заборонами, поступово перетворюючись на комерційну пресу, але парадоксально з другою та третьою хвилями феміністського руху. На рубежі минулого століття жіночих журналів було небагато, але вони передавали майже те саме повідомлення, пропонуючи досить нормативний погляд на жінок. Потім, ми бачили все більше і більше конкурентів, поки не мали повністю насиченого ринку . Ринок перебуває в стадії зненасичення, але ця посилена конкуренція з боку жіночих журналів змусила їх задавати собі питання та винаходити себе ", підтверджує Кларенс Едгард-Роза.
Жіноча преса закликала винайти себе
У цьому контексті жіноча преса намагається знайти парад і накласти цифрову рекламу, щоб охопити нові очікування жінок щодо змісту. "Зараз ми спостерігаємо більш-менш опортуністичний феміністичний поворот, який роблять деякі журнали, що є справжнім розвитком. Я навіть думаю, що це так найбільша еволюція, яку спостерігала жіноча преса за останні роки », Пояснює Кларенс Едгард-Роза.
Імператив, добре зрозумілий у Femme Actuelle. Жіночий тижневик, який щомісяця охоплює 1-ю жінку *, покладає всю свою довіру на свою історичну редакційну спадщину, що робить її особливо стійкою перед епізодичними депресіями у світі преси. «Редакційна лінія обов’язково розвивається, вона відповідає очікуванням суспільства. Ви не можете ігнорувати повсякденне життя, це обов’язкова вправа, це частина основ. Але саме шлях до наближення до предметів буде еволюціонувати ", - пояснює Жюльєн Ламурі. Таким чином, Femme Actuelle витримує шторми завдяки своїй рішучій обіцянці спростити повсякденне життя жінок. "Ми даємо їм ключі та наш досвід щодня підтримувати їх", - резюмує редактор "Femme Actuelle". Але це ще не все: «98% співробітників редакції - жінки, тож ми будемо мати представництво жінок, яке сягає від 22 для наймолодших до 63 для найстарших; у вас неминуче будуть різні почуття та зобов'язання, які будуть виражені ", - підкреслює Жюльєн Ламурі.
Емансипація проти відчуження: сутінки старої амбівалентності ?
Між статтями, що заохочують споживання, та тими, що запрошують людей сповільнюватись ... жіноча преса прагне звільнитися від подвійності, яка стає все менш прийнятою. "Це вічна шизофренія Росії жіноча преса, яка завжди розривається між бажанням отримати повноваження та гіпернормативним дискурсом часто. Я відчуваю, що це частина ДНК усієї преси жінок, і їм досить важко їх відпустити », - говорить Кларенс Едгард-Роза.
Нагадаємо, у XIX столітті жіноча преса була розділена на дві категорії назв. З одного боку, активістки, а з іншого - ті, хто посилається на більш традиційний образ жінки. "Це дебати, які ми можемо вести всередині, я маю зі собою досить представницьку групу французьких жінок, і питання вже постало. Як ми можемо відстоювати позитивізм тіла і одночасно поставити дієту в центр уваги ? Для мене це не суперечливо, є жінки, для яких схуднення на 3 кг перед виходом на пляж - це спосіб бути зручнішим у своїх купальниках », - пояснює зі свого боку Жюльєн Ламурі.
Чекаю, жінки потребують і хочуть бачити надихаючі портрети жінок у ЗМІ, згідно з дослідженням Обсерваторії жіночності. 68% мотивовано сміливими і сміливими жінками, яких вони бачать у ЗМІ. Тож не дивно, що Femme Actuelle демонструє з нагоди свого 35-річчя 35 портретів жінок, які допомагали менталітетам (політиків, громадянських журналістів, феміністок тощо). «Вони кожен по-своєму зробили реальний вплив на стан жінок. У них спільне бажання робити різні речі або хоча б те, чого від них не очікували ", - пояснює редактор Femme Actuelle.
Досвідчена, фігітальна, змішана ... завтра, зовсім інша жіноча преса ?
Зміни в споживанні інформації, більш загальноприйнята третя феміністична хвиля, певна необхідність подолати відчуження, нові актори з Інтернету ... як виглядатиме жіноча преса через 20 років ? “Будуть триваліші періоди, повільні, ми прагнемо до цього. Я також думаю, що буде менше пропозицій на ринку з більш жорсткими, цілеспрямованими та помітними редакційними лініями. Ми очікуємо нових унікальних редакційних рядків ", - закликає Кларенс Едгард-Роза.
" Преса продовжуватиме винаходити себе, навіть якщо вона переживає складні години. Я думаю, що через 5–10 років торгові марки продовжуватимуть змінюватися і розвиватимуться в інших сферах, крім тих, які ми знаємо сьогодні. Ми збираємось рухатись більше до розмовного ЗМІ з читачами. Femme Actuelle збереже свою близькість, бо саме це зробило її довговічною ", уявляє собі Жульєн Ламурі.
І остерігайтеся заголовків, які не зможуть зберегти редакторську якість, яку вимагають. «Це нове покоління, яке прибуває, як читачі, так і журналісти, дуже вимогливе. Як читачі, вони не хочуть, щоб їх сприймали за дурнів. Вони більше не хочуть дорого платити за середній вміст. Зі свого боку, молоді журналісти не хочуть випускати дурні статті. Вони хочуть серйозно поставитися до предметів моди та краси. Я вважаю це абсолютно втішним. Решта буде якісною, якщо вони знайдуть ці простори виразів, щоб оновити цю пресу ", - робить висновок викладач YEI та автор" Познай себе ", керівництва з самодослідження жіночої статі.
Що глибоко засмутило сектор жіночої преси? Останні кілька років, що відзначаються технологічними, економічними та соціологічними проривами, повинні призвести до раціоналізації галузі. Ця вже стара галузь змушена винаходити себе і дивувати. Виклики на завтра? Продовжуйте демонструвати, розумно рухаючись між фемінізмом та фемінізмом.
* ОДИН ГЛОБАЛЬНИЙ V3: ОДИН ДУПЛІКОВАНИЙ АУДИТОРІЙ 30 ДНІВ ЧИТАТЕЛІВ,
ПОБАЧОВИЙ ФІКСОВАНИЙ ІНТЕРНЕТ, ТАБЛЕТКИ ТА МОБІЛЬНИЙ ЧЕРВЕНЬ 2018; ЖІНОЧИЙ ВСЕСВІТ * 13,4 млн. Або 49%