Ми зустрічаємось знову після спеціальної сторінки з ожирінням ...
Опубліковано 17.04.09
У Франції вже кожна шоста дитина страждає ожирінням або надмірною вагою ... Зараз діти воліють їсти жирні та солодкі продукти, які вони бачать у телевізійних рекламах. Міністерство охорони здоров’я намагалося обмежити шкоду, але вестибюлі спостерігають. Скажімо, державні органи, не буде терміново діяти ?
У країні Піко та його друзів, де можна подихати духом часу, Ми швидко сприйняли цей вітер проти лобків, який шумно передають асоціації споживачів та батьків учнів. Щоб запобігти прийняттю надто обмежувальних заходів, Бюро перевірки реклами (BVP), міжпрофесійний орган «рекламної самодисципліни» (2), вирішило надати гарантії доброї волі: у жовтні 2003 року він рекомендує рекламним агентствам не довше "заохочувати поведінку, яка суперечила б загальновизнаним дієтичним принципам у питаннях здорового способу життя". Зрозумійте, не знецінюйте авторитет дорослих (дітей просять не ковтати солодощі за спиною батьків). І не показуйте, як діти жують шоколадні батончики, схилені на дивані (вони зараз тренуються, біля басейну чи на дитячому майданчику).
Наступного року проголосували указ про медичні повідомлення - він застосовуватиметься лише у 2007 році. Рекламодавці, якщо вони не хочуть платити податок у розмірі 1,5% від суми своїх рекламних інвестицій на користь Inpes, повинні прикрашати свої оголошення банерами, що закликають "їсти [r] на щонайменше п’ять фруктів та овочів на день ". Дивна зупинка в тому, що цей закон має на меті врівноважити пропозицію незбалансованих продуктів за допомогою харчових рекомендацій. “Чи не ризикує споживач загубитися при множенні інколи суперечливих повідомлень? Запитує Національна асоціація харчової промисловості (Анія). Ми не змушуємо його це говорити. 54% людей, опитаних минулого року інститутом BVA, поєднують зміст повідомлення про здоров'я та продукту, який просувається в рекламі. І ми не бачили, як діти стікаються до морквяно-томатних відділів супермаркетів.
Промислові вони нарешті вирішують діяти ? Деякі дійсно працюють над покращенням своїх доходів. «Але цих зусиль недостатньо, стверджує Олів'є Андро, який відповідає за харчування в UFC Que Choisir. Особливо якщо мова йде про зниження рівня цукру та жиру. “Десяток брендів (Coca-Cola, Mars, Ferrero.) Навіть дають зрозуміти, що вони покидають молодіжні екрани, або навіть заявляють, що більше не будуть націлюватися на молодших 12 років по телевізору. "Є й інші способи спілкування, які є менш суперечливими та менш обмежувальними з точки зору іміджу", - зазначає Жан-Рене Бюїссон, президент Ania. Наприклад, інвестуйте у веб-сайти, присвячені дітям, спонсоруйте спортивні федерації або організовуйте рекламні акції в магазинах.
Гаразд, реклама говорить нам нісенітницю. Але що тоді робить міліція ? Чому державна влада не дуже сердиться? У Брюсселі Європейська Комісія працює над законом, який регулює харчові вимоги. З липня наступного року жирна і солодка шоколадка вже не зможе стверджувати, що вона «багата магнієм». Після "справи Бачело" асоціації протестували, 1500 вчених та медичних працівників подали клопотання. 10 березня депутат UMP Ів Бур, приймаючи закон про лікарню, який обговорювали в Національних зборах, у свою чергу намагається витіснити з молодіжних програм рекламу надмірно калорійних продуктів. Його поправка відхиляється, коротко замикаючись простою хартією належної поведінки. Не марно - ланцюги зобов’язуються створювати програми для пропаганди серед дітей «дієти та фізичних навантажень, сприятливих для здоров’я», - але які дозволяють рекламодавцям робити те, що вони хочуть.
"Мораль у Франції економічні інтереси мають перевагу над здоров'ям населення", стогін Жан-Марі Ле Гуен, депутат від PS та лікар. Все-таки співвідношення сил може змінитися. Піднімаються голоси, щоб ожиріння стало національною причиною, такою як рак або хвороба Альцгеймера. Оскільки догляд за ожирінням дорогий для держави (від 10 до 15 мільярдів на рік). "Тільки країни, які змогли контролювати епідемію ожиріння, збережуть свою систему охорони здоров'я", прогнозує Лоран Дегос, президент Вищого органу охорони здоров'я.
Банкрутство державних органів з точки зору рекламних рамок не є неминучим. В іншому штати вживають заходів, іноді вже давно. Квебек не терпить реклами для дітей віком до 13 років з 1980 року, а Швеція - до 12 років з 1991 року. Великобританія запровадила законодавчу базу в квітні 2007 року. З 1 січня минулого року Ofcom (еквівалент нашої CSA) заборонив просування продуктів, занадто багатих жиром, цукром або сіллю, на молодіжних каналах або в програмах, які дивляться 4-15-річні. Після цих заходів молода публіка побачить на 34% менше плям для незбалансованої продукції. Без постраждалих в результаті телевізійних каналів: політ харчових пабів був компенсований приходом інших рекламодавців, що навіть збільшило б їх дохід.
Британська модель чи не буде він прикладом для наслідування ? У Франції його прийняття означало б заборону більшості продовольчих місць з молодіжних екранів та за його межами, в ті часові періоди, коли дітей масово встановлюють перед маленьким екраном. Занадто радикальний? Можливий більш прогресивний маршрут. Він полягає у дорученні державним органам влади встановити за категоріями продуктів рівні цукру, жиру та солі, понад які заборонено рекламу на телебаченні. І поступово знижуйте пороги, щоб дати дітям час на адаптацію. і підприємствам змінити рецепти. Іншими словами, струсіть моркву телевізійної реклами, щоб заохотити харчову промисловість робити здоровішу їжу. Ми робимо ставку на вантажівку зернових - вибачте, крокети - Chocapic, що тоді багато промисловців знайдуть справжній інтерес до участі в громадському здоров'ї.
В основному, ми будемо пам’ятати. .
o У дитини, яка страждає ожирінням, 80% ризику залишається ожирінням у дорослому віці.
o Харчування становить 25% доходу від реклами молодіжних каналів.
o Поточний бюджет Інпес на навчання французів про харчування: 3 мільйони євро.
o Інвестиції у рекламу харчової промисловості Франції: 1,9 млрд. євро, з яких 76% - на телебачення.
o 44% дорослих французів вважають, що реклама фруктового йогурту, що супроводжується повідомленням "їжте принаймні п'ять фруктів та овочів на день", означає, що цей йогурт забезпечує порцію фруктів на день.
(1) Дослідження UFC Que Choisir, 2007.
(2) У 2008 році BVP перейменував себе в Орган регулювання професійної реклами (ARPP). Це не адміністративний орган, а асоціація, членами якої є спеціалісти з реклами та засобів масової інформації.