Мільярди мають справу з Радянським Союзом, як Пепсі стала військовою державою

Від Вівіан Кюблер

Замість грошей за Пепсі платили військовими кораблями.

Чорний, ігристий, солодкий - Пепсі був популярним напоєм в Радянському Союзі. Але що робити, якщо ви не можете оплатити душ рублями? Радянський уряд вирішив проблему оригінальним бартером, Пепсі отримав військовий флот.

Пітні перли на лобі, коли Микита Хрущов стоїть на зразковій кухні репліки американського будинку, її шия набрякла червоною. Тоді Річард Ніксон кладе вказівний палець на груди. Глава уряду Радянського Союзу та віце-президент США вперше зустрічаються 24 липня 1959 року в рамках американської національної виставки в Москві - в розпал холодної війни.

Кілька хвилин тому була зроблена фотографія Хрущова, яка стала символом цієї зустрічі: лідер радянської партії потягував пепсі. Яка реклама! Лідер Радянського Союзу п'є безалкогольний напій із країни класового ворога. Те, чого тоді ніхто не підозрював: Цей момент також призвів до того, що через 30 років після легендарної зустрічі Пепсі належала 17 радянських підводних човнів, крейсер, фрегат та есмінець.

Але одна за одною. У будь-якому випадку, для Дональда Кендалла в Москві на той час справа не могла піти краще: менеджер розмістив стенд Pepsi лише за кілька метрів від зразкової кухні, де Хрущов і Ніксон сперечалися про переваги та недоліки комунізму та капіталізму. І справді Ніксону вдалося дістати туди Хрущова.

Ковток газованого напою

Незабаром після цього Хрущов зробив свій перший скептичний ковток - і таким чином запечатав перший крок у ділових відносинах між Пепсі та Радянським Союзом. Однак Кендалл довелося почекати 13 років, перш ніж перший із цих газованих напоїв насправді пролився через кордон. У 1972 році Пепсі домовився про першу угоду з Радянським Союзом: Пепсі привіз шипучий концентрат до Радянського Союзу, де його розбавили та розлили по пляшках.

Тоді проблема: оплата. Оскільки валюту Радянського Союзу не можна було обміняти на тверду іноземну валюту. Вирішенням став розумно розроблений бізнес. Замість оплати рублями Радянський Союз заплатив за газований напій у горілці, який Pepsi змогла продати в США.

Але росіянам Пепсі сподобався більше, ніж американцям Столшній. Після закінчення терміну дії контракту в 1989 році алкоголю вже не вистачало, щоб заплатити за нього, оскільки Pepsi не могла продати стільки горілки в США, скільки росіяни пили лимонад. Незвичайні ситуації вимагають незвичних заходів, тому Пепсі придбала кілька виведених з експлуатації військових кораблів. Флот, у свою чергу, був проданий шведській металобрухтній компанії, яка бракувала кораблі. Як повідомляється, Кендалл, який піднявся на чолі "Пепсі", сказав раднику президента Джорджа Буша з питань безпеки Бренту Скоукрофту: "Ми роззброюємо Радянський Союз швидше за вас".

Але все це мало для Пепсі мінус. Незабаром після цього Радянський Союз розпався - і конкуруюча кока-кола вийшла на ринок.