Міністерство культури послаблює режим спонсорства на телебаченні - Insight NPA
Минулої п’ятниці Міністерство культури опублікувало в Указі офіційного журналу No 2017-193 від 15 лютого 2017 року про внесення змін до режиму спонсорства на телебаченні. Цей текст дозволяє ідентифікацію спонсора за іменем, логотипом чи іншим символом, наприклад, за допомогою посилання на його товари чи послуги, відмітного знака або рекламного слогану. Презентація продуктів і послуг спонсора можлива під час перерв програми, але залишається забороненою під час її просування.
Указ від 15 лютого 2017 року вносить зміни до статей 17 та 18 указу від 27 березня 1992 року, що встановлюють загальні принципи, що визначають зобов’язання редакторів служб щодо реклами, спонсорства та телемагазинів. Перш за все, це передбачає, що внески від спонсорів тепер можна сплачувати за цілями рекламувати "свої товари або послуги". Потім він враховує положення статті 10 директиви від 10 березня 2010 року про аудіовізуальні медіа-послуги (Директива "AVMS"), що стосуються різних згадувань про спонсора в телевізійних програмах. Таким чином, ідентифікація спонсора може бути здійснена за допомогою "імені, логотипу або іншого символу спонсора, зокрема за допомогою посилання на його товари чи послуги або відмінний знак ". У звіті прем'єр-міністру, що стосується указу від 15 лютого 2017 року, також зазначено, що спонсора можна ідентифікувати "за допомогою рекламного слогану".
Однак для того, щоб "забезпечити захист глядачів шляхом чіткого розмежування редакційного та комерційного вмісту", указ зберігає заборона презентації продукції чи послуг спонсора і це про згадку про його рекламне гасло під час нагадування про направлення в процесі видачі в строгому розумінні (усне нагадування, накладання на екран). Тому з нагоди переривання програми можуть бути представлені товари та послуги спонсора. Під час трансляції та в трейлерах персонаж пунктуальний і стриманий згадка про спонсора підтримується указом.
Заборона також зберігається для включення спонсорських програм конкретні рекламні посилання товари чи послуги спонсора. Нарешті, хоча раніше заборона була категоричною, спонсоровані програми тепер не повинні «прямо заохочувати придбання або оренду продуктів чи послуг спонсора», відповідно до положень Директиви AVMS.
На початку лютого, з нагоди підписання нової угоди між М6 та аудіовізуальними продюсерами на користь створення, міністр культури Одрі Азулай підрахувала, що це послаблення регулювання спонсорства на телебаченні повинно, за її словами, дають можливість «очистити Дохід від 20 до 30 мільйонів євро додаткові для всіх каналів, особливо тих, які інвестують у створення ". Для Вірджині Марі, генеральної делегатки Національної спілки телевізійної реклами (SNPTV), "ринок досягнув межі, оскільки формат перестав бути привабливим". "Нові правила дозволять брендам більше висловлюватися, і вони повинні залучити нових рекламодавців », - додає вона в Le Figaro.
Європейська комісія висловила ті самі зауваження у своїй пропозиції щодо реформи Директиви AVMS, представленій 25 травня 2016 року. Вона вважає, що спонсорство є важливим засобом фінансування програм. Для того, щоб рекламодавці та провайдери аудіовізуальних медіа "цінували цю форму рекламної техніки", вона пропонує зробити крок далі ідозволяти в спонсорських оголошеннях "рекламні посилання на товари або послуги спонсора, навіть якщо вони безпосередньо не заохочують придбання відповідних товарів та послуг ". Прийняття цієї директиви, яка все ще перебуває на розгляді комітетів Європейського парламенту, планується на кінець 2017 року.