Мода плюс розміру Чому розкішні бренди цим мало цікавляться
Почніть із невеликої гри, адже мода так часто стосується інклюзивності: перейдіть на веб-сайт будь-якої марки з розкішного сегменту і подивіться, наскільки різноманітні розміри для жінок. Візьмемо Balenciaga: сукні до французького розміру 38. Saint Laurent: сукні та спідниці в основному до розміру 40. Alexander McQueen: штани та блейзери до розміру 42. Новий Fenty від Ріанни: майже сенсаційний до 46. Зразки подобаються всім виявляються різними, загальне враження в кінці повинно бути однаковим. Не всі жінки сюди "включені", а скоріше стрункіші версії.
Не те, щоб у світі моди нічого не сталося. Галузь, очевидно, стала більш відкритою та різноманітною. Моделі трансгендерів ходять по подіуму великих брендів. Відсоток темношкірих та азіатських жінок та чоловіків у кампаніях та на показах мод ніколи не був вищим, ніж у попередні сезони, і навіть жінки старше 40 років знову користуються попитом від Versace до Etro. Італійський розкішний бренд Gucci рекламував помади зі співачкою із зазором між зубами, великим, як сірник. Все це дуже радує і значною мірою відображає суспільство.
Щоб записати невдачі
Лише коли мова заходить про різні форми тіла, не можна сприймати це дуже серйозно, представляючи реальність. На минулих виставках осені/зими 2019 року і без того незначна частка так званих моделей плюс розміру навіть дещо зменшилась. У липневому виданні французького "Vogue" є точно одна велика фотографія жінки, яка не вписується акуратно в 34 або 36: у серії фотографій про американську тенісистку Серену Вільямс.
Ринок великий
Цікаво те, що, хоча на більшості ринків пропозиція регулюється попитом - якщо багато людей люблять керувати автоматичною коробкою передач, це те, що пропонують автовиробники, - це, очевидно, не так у моді. Оскільки є клієнти старше 42 та 44 років, так, насправді її досить багато, і було б нерозумно стверджувати, що бажання красивого одягу зменшується пропорційно вазі тіла.
У Швейцарії, за даними Федерального статистичного управління, майже половина населення перевищує рекомендований індекс маси тіла, у Німеччині "середня жінка" має 42, тому багато хто нижче, але багато хто вище. За підрахунками, американським жінкам навіть потрібно близько 70 відсотків, яким потрібен розмір 46.
Ринок одягу "плюс розмір" не можна не помітити - і, здається, він навіть значно зростає. За даними американського інституту досліджень ринку Credence Research, у 2017 році загальний обсяг "Жіночого одягу плюс розміру" становив близько 165 мільярдів доларів, а до 2026 року очікується річне зростання на 4,4 відсотка - майже вдвічі більше, ніж ринок "нормальних розмірів".
Ось чому роками говорять про “великий бізнес”, який більшість великих брендів свідомо залишають спеціалізованим постачальникам, таким як Ulla Popken або Marina Rinaldi, єдиний на сьогоднішній день розкішний бренд у цьому сегменті. Лише коли вагомі блогери поскаржились у соціальних мережах на те, що їх хронічно не доставляють у моду, щось нарешті сталося. Наприклад, 38-річна жителька Нью-Йорка Кеті Стюріно протягом багатьох років публікує свої фотографії в замалих речах, позначених хештегом #makemysize як заклик до виробників.
Ешлі Грем, яка навіть потрапила на обкладинку британського Vogue у 2016 році як пишна супермодель, поскаржилася в одному з інтерв'ю, що їй набридла вічна "матронська мода" для своєї цільової групи. Вона також хоче одягатися сексуально.
Хлопчики це роблять
З тих пір на ринок з’явилося безліч нових брендів, зокрема Universal Standard та Eloquii. Такі бренди, як Playful Promises та Chromat, викликали фурор, особливо в нижній білизні та купальниках, де клієнти часто марно шукають потрібну посадку, адже вони пропонують захоплюючі дизайни навіть для XXXL.
Етикетка Chromat зосереджується на великих розмірах з 2010 року, тут, на подіумі осені/зими 2018 року. (Зображення: PD)
Коли минулого року британський інтернет-магазин Boohoo розширив свій асортимент до розміру 54 і представив однакові дизайни на тонких та повноцінних моделях, продажі зросли до 35 відсотків. Навіть у Zalando, який пропонував більші розміри з самого початку, але в 2015 році переробив та розширив сегмент, кажуть, що продажі втричі збільшились між 2016 і 2018 роками. "Попит на великі розміри все ще зростає вище середнього", - каже головний покупець Мішель Беркхолдер. "Тому все більше і більше брендів розширюють свій асортимент".
Елітні бренди відстають
Якщо ви, навпаки, запитаєте класичні бренди класу люкс, чому вони насправді не вважають себе великими, ви або не отримаєте відповіді, або лише ту, яку ви б зараз не хотіли коментувати. Плюс розмір - це прислів'я "слон у кімнаті", величезна тема, про яку люди не люблять говорити. Тому що чесна відповідь більшості дизайнерів могла б бути такою: ми цього не робимо, не хочемо, це не відповідає іміджу нашого бренду.
Італійська марка розкоші Dolce & Gabbana оголосила цього літа, що також запропонує сукні розміром до 52.
(Зображення: Getty Images)
Сюрприз був тим більшим, коли Dolce & Gabbana оголосили в червні цього року, що запропонують деякі зразки розміром до 52. Цитується Стефано Габбана: "Для нас це цілком природний розвиток". "Ми завжди відзначали жіночий силует". Найперша колекція в 1986 році мала назву “Donne Vere” - справжні жінки - і в кампаніях часто були жіночі вигини. "Краса не вимірюється в сантиметрах", - говорить Габбана.
Чому цей крок лише зараз? Час ще не дозрів, попит був недостатньо великий, стверджують дизайнери, але перш за все виробництво спочатку потрібно було розвивати та адаптувати.
Додаткові зусилля у виробництві
Насправді, дизайн для розміру 36 або розміру 46 має велике значення. Ви не можете "підірвати" візерунок за власним бажанням, бо інакше пропорції перестануть бути правильними. У Globus, провідному швейцарському універмазі елітних брендів, кажуть, що більшість брендів доставляють лише до 42, оскільки після цього їх потрібно переоцінити, тобто виміряти.
Іноді для адаптації дизайну потрібна друга модель, що підходить, або манекен. Наприклад, окружність плечей збільшується пропорційно з більшими розмірами. Це ускладнює виробництво, а окремий товар дорожче. Але чи все-таки це відіграє роль у дизайнерській сукні, яка вже коштує понад тисячу євро?
"Додаткові зусилля не є виправданням", - говорить Адріан Рунгоф з німецького дизайнерського дуету Talbot & Runhof. "У цій галузі все дорого, якщо ви хочете зробити це добре". Ви давно пропонуєте індивідуальні дизайни розміром до 50, а тепер майже всю колекцію. Також великий попит є в новому флагманському магазині в Цюріху, і багато клієнтів раді, що нарешті зможуть поставити свої криві в центрі уваги. "Однак для цього дизайн повинен ховатися в потрібних місцях", - говорить Рунгоф. Вони завжди намагалися підкреслити талію своїм вирізом, особливо з жінками, які насправді навряд чи мали талію.
Розкіш у великих розмірах
Оскільки самі бренди або не мають ноу-хау чи часу для вдосконалення, американський експерт з маркетингу Патрік Хернінг придумав надати їм невелику допомогу. Під гаслом «Розкіш без меж» американець заснував інтернет-бутік «11 Honoré», який не тільки пропонує дизайнерські етикетки, які вже випускають понад 42, але також виробляє додаткові розміри разом із брендами.
Зараз "11 Honoré" зібрав 12 мільйонів доларів венчурного капіталу, і, крім таких дизайнерів, як Крістофер Кейн та Джейсон Ву, найближчим часом також включить у свій асортимент такі імена, як Дайан фон Фюрстенберг та Ганні. "Це не просто будь-який момент, це рух", - вважає Хернінг.
Гарний настрій на показі мод в Інтернет-бутіку плюс розміру 11 Honoré. (Зображення: Getty Images)
Однак цей рух відбувається в окремому місці. Гарно виготовлені фотографії з великою модою на чудових моделях залишаються для них самих - вони не потрапляють на власні сторінки дизайнерів. Істина, мабуть, така: Ремінь з подвійним G на моделі XXXL - ви довго цього не відчуєте. Мода продає мрії, і поки мрія більшості суспільства - бути худими, це не сильно зміниться.
Я волів би знову бути струнким
У будь-якому випадку, набагато рідше доводиться чути, що жінка хотіла б бути товстими, а скоріше за допомогою якої дієти вона намагається скинути кілька кілограмів. Косметичні операції, такі як ліпосакція, бурно розвиваються.
Модель Crystal Renn балотувалася в 2006 році як модель плюс розміру для Жана Поля Готьє.
(Зображення: Getty Images)
Навіть моделі великого розміру, які прославилися зайвими кілограмами, раптом знову дивовижно худне - "через стрес" - наприклад, Крістал Ренн, яка в 2009 році написала книгу "Голодний" про "остаточне прийняття" їх кривих Матиме. Швейцарська модель Ноемі Мансер деякий час також працювала у таких брендів, як Elena Mirò, але тепер знову стає стрункішою.
У 2017 році Кристал Рен знову стала значно стрункішою на Паризькому тижні моди.
(Зображення: Getty Images)
Побоюючись звинувачення у розповсюдженні ризиків для здоров’я, дуже мало хто наважується пропагувати буйний ідеал краси.
Надмірна вага як тенденція?
Коли Nike нещодавно представила манекени великого розміру в Лондоні, щоб «відзначити різноманітність та інклюзивність у спорті», виробник спорту отримав більше, ніж просто оплески. Автор британського Telegraph писав, що небезпечно намагатися продати зайву вагу як "модне". І з цією фігурою і так не можна займатися спортом.
Цей манекен великого розміру від виробника спортивних товарів Nike став предметом суперечок. (Зображення: PD)
Навіть серед стилістів існує стійке судження, що сукні, як правило, краще виглядають на худеньких жінках. Під час фотографування все можна інсценувати, використовуючи пози та світло. З іншого боку, вигини - в одязі чи ні, - приходять на подиум. І галузі до цього ще треба звикнути.
Повну "інклюзивність" здається важко узгодити зі світом моди, оскільки в кінцевому підсумку все стосується ексклюзивності. Нехай це стосується ціни, знання останніх тенденцій та брендів. Або нібито правильної форми тіла.
Віхи в моді плюс розмір
1904: перший роздрібний продавець PlusSize: Лейн Брайант
Американка Лена Брайант спочатку спеціалізувалась на одязі для вагітних, а потім у додаткових розмірах: невеликий модний бутик став мережею з понад 800 магазинами.
1997: перший журнал розміру плюс
Заснована редакторами Ненсі Левінтер та Джулі Льюїт-Ніренберг, "Режим" був дуже успішним, поки в 2001 році інвестор не вийшов, а журнал не закрився.
2000: Перший скандал із моделями розміру плюс
На хвилі обурення, що вибухнула кампанією, яку багато хто сприйняв як об'єктивуючу, було забуто, що Софі Даль вперше модель великого розміру стала рекламним обличчям розкішного бренду.
2019: Перший ангел у великому розмірі
Не дивуйтесь: угорська модель Барбара Палвін, зображена тут, є великою для бренду нижньої білизни Victoria's Secret. Не дивно, що ця спроба збільшити різноманітність також викликала у бренду багато глузувань.