Модеруйте боротьбу форм Les Echos
Після пістолета розміру 34, 40 поступово піднімається на подіуми. Очевидно, для молодих дизайнерів, які виступають за інклюзивність, а також комерційне питання для будинків моди.
Це була сенсація шоу осінь-зима 2020-2021. Шанель продефілювала модель розміром 40: Джил Кортлев. За останні місяці голландка ніколи не припиняла інвестувати в модні образи: від перших сторінок журналу "Purple" до журналу "Vogue". Його поява поряд з іншими моделями, які вважаються "плюс розміром", Альва Клер і Преші Лі, на шоу Versace цього сезону, в кінцевому підсумку потрясла диктати середини. У той же час вигини Алексіса Рубі або Паломи Ельзессер гніздяться на тій самій розкішній території, яка, на їхню думку, була заборонена. Всюди стандарти, здається, коливаються.
Чи модна індустрія кине виклик оприлюдненим стереотипами? Ця моторошна, ретушована жінка без жиру чи целюліту - манекен без плоті? “Протягом багатьох років засіб продовжувало передавати архетип дуже худенької жінки - це була загальна, розрекламована мрія. Ніхто не хотів виходити з ряду, - коментує Серж Каррейра, професор розкоші в Science Po Paris. “Існує справді еволюція, яка за останні два-три роки пришвидшилась. Розгляд різноманітності морфологій. "
Читайте також:
Однак було б дуже оптимістично закликати до революції Ельвіра Дювель-Шарля, співзасновника Clit Revolution та співавтора «Посібника з феміністичного активізму» (Editions des femmes). «Сумно в 2020 році бути в захваті від приходу на подіуми жінки розміром 40. 40 - це стандартний розмір для француженки. У чому це, крім того, нестандартне? "З початку 2000-х" моделі розміру "засуджували насильство диктатів, іноді з'являючись у провідних ЗМІ. У 2003 році Дженні Рунк демонструвала свої форми в редакційній статті для "Vogue", яку сфотографував Стівен Мейзел. З 2009 року зіркова модель "плюс розміру" Ешлі Грем заявляє про себе. Однак на подіумах 34 і 36 продовжують панувати. І навіть якщо в 2017 році була підписана Типова хартія, підписана LVMH та Kering, щоб заборонити надзвичайну худорлявість розміру 32, криві залишаються маргінальними.
Нове покоління та "жіночий погляд"
Для Сержа Каррейри «мода завжди мала унікальний зв’язок із розміром. Коли ми говорили про різні тіла, це мало дослідити його дивний вимір, як у Олександра Маккуїна ”. Жан-Поль Готьє також парадуватиме співачку Бет Дітто, але з наміром у формі бурлеску. Для Ельвіра Дювель-Чарльза стандарт тонкості дозволяє розкоші підтримувати це бажання перед недосяжним. «Механізм закупівель базується на невпевненості жінок у тому, що вони не є худенькими або досить красивими. "За словами бельгійського дизайнера Естер Манас", менталітет намагається змінитися, навіть соціально, оскільки існує форма апріорі. Тіло із зайвою вагою асоціюється з відсутністю гігієни, з бідністю. Ще багато невігластва. »Естер Манас стала переможницею фонду Galeries Lafayette 2018 на фестивалі в Йєрі. Його бренд, заснований Бальтазаром Делепієром, пропонує "розмір, який підходить для всіх". Вона думає про всеохоплюючу та “горизонтальну” моду - яка поєднує в собі всю боротьбу часу: від різноманітності до сталого розвитку. “У громаді вона виглядає войовничою. Але для нас це цілком нормально. "
Джил Кортлеве під час шоу "Весна/літо 2021" Шанель
Вона є частиною цього молодого покоління дизайнерів та модних фотографів, які пропонують інше бачення моди та зокрема використовують соціальні мережі. В останні роки завдяки використанню цих нових засобів масової інформації розповсюджуються нові представництва органів. Прихід молодих жінок модних фотографів, які скерують потужний «жіночий погляд», також сприяв більшій відкритості. У 2015 році, коли Амандін Кульманн розмістила передбачувану намистину в Instagram, вона пам’ятає, який дискомфорт це створює. У відповідь вона розробила серію фотографій "Дівчата за дівчиною", яка оспівує жіноче тіло та його недосконалість. “Я намагаюся показати жінок, які є не лише тілами, але й голосами. Я забезпечую турботливе та інклюзивне бачення ".
Встановіть власні стандарти
Струм, який називають "позитивом тіла", не є новим: він був створений у 1996 році в США. Сьогодні образ йде від самих жінок. За словами Бернарда Андріє, філософа та професора Університету Парижа-Декарта, автора книги "Залишатися красивою" (Du murmure), "жінки, які вважаються" нестандартними ", тепер мають засоби для впливу на ЗМІ. Втомившись бути невидимими, вони заявляють, що тіла відкидають традиційні ЗМІ через свої акаунти в Instagram. Вони естетизують форми, які були маргіналізовані, присвоюючи поняття краси. «Виникає інший тип релігії тіла: вона вже не вертикальна, а поперечна, і кожна жінка заявляє про свій власний естетичний стандарт. Період цікавий тим, що вимагає демократичного оновлення критеріїв краси, змішання статі, розміру ... "
Це бажання встановити власні стандарти пришвидшується. “Тіло стає середовищем. Існує перформативний вимір. Ми навмисно переступаємо норми, щоб виділятися. »Експоненціальний сплеск, який породжує напругу. "Залишається конфлікт між, з одного боку, стійким ідеалізованим соціальним стереотипом, а з іншого - соціальними мережами, які заявляють про" позитивність тіла "." Але боротьба форм, як правило, зменшується. Окрім іншого, з економічних причин: мода вже не може ігнорувати нових споживачів, які просять бути вислуханими.
Ринок, що швидко змінюється
Оскільки жіночі фігури, відомі як "плюс розмір", сьогодні виснажують гігантські спільноти в мережах. У Ешлі Грем 11,6 мільйона передплатників. Найбільш знакова фігура - Ріанна. Співачка приєдналася до групи LVMH зі своїм брендом Fenty та лінією нижньої білизни Savage x Fenty у 2019 році. Для Естер Манас «Ріанна має аудиторію, яка не є розкішною аудиторією, але яка зробить все, щоб придбати її продукцію. Це втілює повну відкритість, позитивний вітер. "Для Сержа Каррейри", - Ріанна почала з нижньої білизни, закріпившись на плоті, щось дуже інтимне. Справа рухається, галузь задає собі питання: як представляти та інтегрувати цих клієнтів? Мода відкриває, що так звані жінки "плюс розмір" - це ринок збуту. "Завдяки соціальним мережам саме клієнт говорить, і якщо вона змінить спосіб споживання, вона змінить спосіб ведення моди", - зазначає Естер Манас.
Модель бренду нижньої білизни Ріанни Savage × Fenty, у 2018 році. Savage x Fenty через Bestimage
Для Бенуа Гіно, співзасновника моделей Claw Models у Парижі, модельного агентства, яке виступає за інклюзивність та просування "різних" моделей, влада змінює сторони. “Спочатку нас покликали головним чином за образ“ інших ”красунь. Сьогодні вони представляють комерційне питання. Однак залишається з’ясувати, чи справді будинки пропонуватимуть відповідний одяг усім клієнтам далі. "Немає сенсу представляти три так звані моделі" плюс розмір "на його подіумах, якщо після цього цих самих жінок оголнюють у магазинах", пояснює Естер Манас. Будьте обережні, інклюзивна хвиля все ще перебуває в зародковому стані. Але рух посилюється.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.