Можливість або загроза для спортивного сектору

League of Legends, Fortnite, Dota 2 ... За останні кілька років ми стали свідками зростаючого явища у світі дозвілля та в нашому суспільстві, Еспорт. Останній бере коди та цінності світу спорту та переосмислює їх по-своєму. Зростаючий інтерес серед «молодих» поколінь спонукає продавців, ЗМІ та інші підприємства зазирнути в колиску цього так бажаного новонародженого. З цим приходом традиційний спорт бачить своє повсякденне життя перевернутим і переходить до переломного моменту, коли необхідно вирішити проблему існування: чи варто вважати Еспорт ворогом чи навпаки, другом чи навіть членом моєї родини ?

Що таке Еспорт ?

Перш ніж перейти до суті справи, було б цікаво згадати, що означає слово Еспорт.

Відповідно до PedaGoJeux.fr (сайт, призначений для батьків, щоб зрозуміти світ відеоігор), Esport визначається таким чином:

"Скорочення англійського терміна" електронний спорт ", буквально" електронний спорт ", електронний спорт відноситься до практики змагальних відеоігор, тобто ігор, де гравець стикається, один або в команді, з іншими гравцями"

Починаючи з цього визначення, ми можемо помітити, що певні вживані слова (спорт, практика, змагання, гравці, команда) перегукуються із сектором, який ми добре знаємо, спорт. Але тоді, якщо самі принципи цих двох світів схожі, то більш ніж правомірно задавати собі певні питання: чи є спорт та спорт конкуренцією? Чи події, пов’язані з цією новою тенденцією, скинуть з трону такі важливі події, як чемпіонат світу з футболу чи турнір Ролан Гаррос? ?

Цифри, від яких у вас крутиться голова

В останні роки Esport пришвидшив своє зростання в геометричній прогресії. Згідно з дослідженням, проведеним AFJV (Agence Française pour le Jeu Vidéo), інвестиції в цей сектор ще ніколи не були такими високими.

У середині 2018 року була проведена первинна оцінка Esport з вражаючими результатами:

  • Проведено близько сотні операцій, транзит яких становив 1,6 млрд. Євро;
  • Перепис 17 400 геймери активний у 2017 році порівняно з 8000 у 2014 році;
  • 99 мільйонів євро надбавок, виплачених конкурентам

Глобальний прогноз на 2022 приголомшливий:

  • Бюджети на спонсорство та рекламу становлять близько 1035 мільйонів євро, що означає зростання на 104% порівняно з 2018 роком
  • Бажання видавців та творчих студій вкласти 1200 мільйонів євро (+ 542% порівняно з 2018)
  • Ставки на спорт досягають 426 мільйонів євро (+ 294% порівняно з 2018). Зростання, стимульоване новим, більш ліберальним законодавством щодо ставок у Сполучених Штатах.

сектору

Інфографіка про ключові фігури Esport у Франції у 2017-2018 роках

Францію не слід відставати, оскільки 12% користувачів Інтернету (або 5,5 мільйона) вже переглядали Esports в Інтернеті, на телебаченні чи на заходах. Забудьте про свої забобони щодо профілю ентузіаста Еспорту (молода людина з проблемою вугрів), оскільки найбільше споживає вікова група 35-49 років (1/3 глядачів проти ¼ протягом 15–24 років). Ще більш вражаючим є те, що CSP + представлятиме 30% телеглядачів.

Профіль споживачів кіберспорту у Франції 2018. Кредит: afjv

Очевидно, що порівняно із світовим ринком спорту, який становить 90,9 млрд. Євро доходу, ці більш ніж позитивні результати слід розглядати в перспективі. На даний момент Esport ще не готовий конкурувати зі спортивним сектором, якщо враховувати лише цифри.

Еспорт, майбутня загроза ...

Хоча спорт має фору, важливо бути в курсі останніх новин, які можуть перекинути ваги в інший бік.

У світі Еспорта з’являються нові партнерські стосунки, іноді на шкоду спорту. У листопаді 2018р, Макдональдс оголошує про закінчення партнерства з Німецькою футбольною асоціацією. Бренд швидкого харчування вважав за краще зосередити свої зусилля (та інвестиції) на Esports, підписавши контракт зESL (Електронна спортивна ліга - найбільша компанія, яка організовує змагання в місті Еспорт).

«Цей прорив у Еспорті є для нас абсолютно корисним. Ми спостерігаємо позитивний вплив на впізнаваність бренду серед цільової аудиторії ". Філіп Вахгольц, речник McDonald's Німеччина

Реклама McDonald's за допомогою персоналізованого меню "Counter Strike". Кредит: sport-digital.fr

Інші великі бренди також сприймають цю тенденцію. Nike буде обговорюватися з LPL (League of Legends Pro League - офіційна китайська ліга гри League of Legends) підписати п’ятирічний контракт на 144 мільйони доларів. Ця угода між одним з найпотужніших брендів Росії спортивний одяг і ліга Esports тоді буде першою у світі. Бренд вже зробив перший крок, підписавши партнерський контракт з Цзянь цзихао a.k.a Узі, Китайський програвач LPL.

Рекламне фото Nike з чемпіоном Esport Uzi. Кредит: straatosphere.com

Ці нові союзи представляють інтерес для ЗМІ, які, цікавлячись цим явищем, дедалі частіше висвітлюють основні події кіберспорту. Зараз вже не дивно бачити статті на веб-сайті Команда, згадуючи світові змагання Лол (Ліга Легенд), Контрудар або Dota 2 назвати лише найпопулярніші.

Турніри також привертають увагу країн і міст, які, як Олімпійські ігри чи Чемпіонат світу з футболу, змагаються за місце проведення. У 2017 році фінал чемпіонату світу з футболу LoL у Пекіні залучив 60 мільйонів глядачів, що зробило його найбільшою у світі подією Esports. У 2019 році в Парижі відбудеться фінал після перемоги в тендері, розпочатому компанією Погроми (видавець гри LoL), що передбачає дуже позитивні економічні вигоди для міста.

Зростаючий інтерес брендів, засобів масової інформації та навіть державного сектора доводить, що Esport - це не швидкоплинне явище, а фундаментальна тенденція. Якщо спортивний світ не вживатиме заходів, то, швидше за все, він побачить зниження його результатів, ефективність продажів або, принаймні, втратить потужний потенціал зростання.

Або вибраним союзником для спортивної індустрії ?

На щастя, спорт знає про чудові можливості Еспорта і не чекав, щоб побачити його, щоб увійти в цей новий Всесвіт.

Велика ліга, така як НФЛ (Національна футбольна ліга або професійна ліга американського футболу) отримує вигоду від Fortnite (спільна гра в стрільби та виживання) для створення партнерства з видавцем гри, Епічні ігри. На платформі Youtube навіть було представлено тизер, що повідомляє про появу нових скінів (костюмів) для персонажів у кольорах команд НФЛ. Цей рекламний трюк може здатися марним, але стратегія, що стоїть за ним, є набагато більш продуманою, ніж можна подумати.

Для тих, хто не знає, Fortnite - це 200 мільйонів користувачів, до 8,3 мільйонів одночасно підключених, 1 мільярд доларів доходу від ігрових покупок (скіни, зброя ...). Велика кількість гравців Fortnite також є шанувальниками американського футболу, що робить їх ідеальними послами, щоб представляти НФЛ та підвищувати впізнаваність та помітність його бренду за допомогою скінів. Очевидно, що мета полягає в тому, щоб охопити пул потенційних і майбутніх вболівальників американського футболу, які мешкають за межами США, у країнах, де ентузіазм до цього спорту не такий яскраво виражений. Хто каже, що більше шанувальників, говорить більше продажів квитків, похідних продуктів або навіть послідовників у соціальних мережах.

"Це партнерство є чудовою можливістю для мільйонів вболівальників НФЛ, які грають у гру і які зможуть висловити свою прихильність до команди в грі" Брайан Ролапп, медіа-менеджер НФЛ.

Інший приклад, НБА (Національна баскетбольна асоціація або професійна баскетбольна ліга) зі створенням Ліга НБА 2K. Це спільне підприємство між НБА та Росією Take-Two Interactive (видавець відеоігор) організовує Міжнародний чемпіонат НБА з кіберспорту.

Як і у випадку з класичним НБА, до формування команди ставляться дуже серйозно на етапах відбору нових гравців, деякі з яких увійдуть в драфт (щорічний, дуже популярний вечір, під час якого кожна команда НБА вибирає та оголошує ім'я нового члена, який приєднається команда). Спортсмени може заробити до 35 000 доларів за контракт на шість місяців, не включаючи житло, медичне страхування або навіть пенсійний план. Якщо такі зусилля докладаються, то це тому, що Баскетбол дозволяє надмірне посередництво для НБА з усіма перевагами, які приходять із ним.

Нарешті, самі спортивні клуби можуть створити команду Esport. Це стосується деяких футбольних клубів, таких як ПСЖ, які не обмежені Fifa але бере участь в інших чемпіонатах та іграх Ракетна ліга або Dota 2. Розроблено навіть веб-сайт для представлення різних команд, що складають PSG Esports з "телевізійним каналом", де ви можете слідкувати за новинами, інтерв'ю з гравцями ... Логіка залишається незмінною: зміцнювати зв'язок з фанатами, набирати нових, розвивати свій бізнес у світі (зокрема, в Азії) та збільшувати дохід від спонсорство та мерчандайзинг.

Команда Ракетної ліги ПСЖ Еспорт. Кредит: psg-esports.com

Словом, спорт не повинен боятися сенсаційного приходу Еспорта. Навпаки, цей новий сектор - чудова можливість збільшити свій ринок без будь-яких географічних обмежень. Зрештою, Еспорт - це лише продовження спорту, "маленький брат", якого потрібно взяти під своє крило, допомогти йому рости, а згодом отримати користь.