Мулан про Дісней, новий поворот для голлівудського Діснейфіла
4 серпня 2020 року вболівальники Дісней і громадськість була здивована, дізнавшись про це Дісней вирішив зняти зі свого розкладу виїздів у кінотеатр, його довгоочікуваний блокбастер Мулан, реабілітація в режимі реального часу легендарної героїні китайського воїна. Ми могли б зупинитися на цьому, але це оголошення супроводжувалося іншим, який сколихнув усю кінематографічну планету (громадськість та промисловість), оскільки фірма з великими вухами вирішила запропонувати свій фільм безпосередньо з 4 вересня 2020 року. платформа, Дісней+.
Як ми дійшли до шоку 4 серпня 2020 року ?
Чому це оголошення мало такий величезний вплив ? Мулан це, безумовно, один з найбільших фільмів, оголошений фірмою на 2020 рік. Режисер Нікі Каро З колосальним бюджетом у 200 мільйонів доларів, цей хіт, який не очікував ні більш, ні менше на вибух у світовій касі, повинен був бути випущений в 2019 році. Безліч причин планування та виробництва призвели до Студії Уолта Діснея перенести його випуск на початок 2020 року. Ця перша затримка не призведе до фільму про удачу, занурившись, незважаючи на себе, у підйом пандемії COVID-19 у всьому світі та здійснивши її театральну експлуатацію - спочатку в Азії, а потім у решті світу - неможливо.
Крім того, його просування вже починається дуже погано в серпні 2019 року, коли воно затьмарюється суперечками зі словами головного китайсько-американського перекладача., Лю Іфей, після його чіткої та публічної підтримки поліції Гонконгу, оскільки останні звинувачуються у застосуванні надмірної сили проти мітингуючих у Гонконзі у 2019 році, які борються за більшу демократію у своїй державі та менше гноблення з боку Китаю. Реакції не тривають довго. Ми відверто критикуємо умови життя актриси, захищеної подвійним громадянством, і яка, на думку користувачів Інтернету, "підтримує тоталітарний режим з дому". Потім відбулася хвиля бойкоту проти фільму, який вона носить, як ніколи раніше. Хештег #BoycottMulan використовується як засіб впливу на мережі, щоб заохотити людей не дивитись фільм.
Фільм, який вже потрапив у суперечку в 2019 році
Саме в цьому контексті вона представлена Мулан на виставці D23, без присутності актриси. Інші користувачі Інтернету викликають суперечність між персонажем, який Лю Іфей зірок у фільмі, який прагне захистити своїх і своїх людей від загарбника. Якщо це досить легко для керівників Дісней щоб тимчасово вилучити зірку з просування фільму, немислимо повернути фільм з іншою зіркою з багатьох очевидних причин, починаючи з того, що фільм був дуже дорогим, а зміна головної актриси була б розпочатою спочатку, а отже, втратити $ 200 мільйонів, щоб реінвестирувати ще 200 ... Під час фінальної промоції фільму в березні, якщо продюсерська команда безпосередньо не береться за справу актриси, вони тим не менше підтримують художника і перенаправляють дискусію на фільм . Навіть якщо шкода завдана, хвилювання навколо фільму поступово починає спливати ... Але не все буде йти, як планувалося !
У березні 2020 року, після казкової світової прем'єри, лідери Дісней змушені шукати причину. Без Китаю, як стимулюючого ринку для фільму, неможливо буде забезпечити значну глобальну експлуатацію Мулан і зробіть це кінематографічною подією. Тому виникає кілька питань? Випустити фільм на певні континенти, тимчасово жертвуючи Середньою імперією, яка постраждала від кризи здоров’я? Навряд чи це рішення буде успішним. Піратство все ще є легіоном, кажуть, що китайці частково покинули театри, коли його затримка вийшла в Китаї (можливо, місяцями пізніше в інших країнах). Крім того, було неможливо запропонувати фільм в іншій дематеріалізованій формі. Дісней+ недоступний у цій країні.
Надзвичайна ситуація 2020 року
Нарешті, було вирішено запропонувати нове літнє вікно виходу в Мулан, хто замінюється Круїз по джунглях, черговий блокбастер відклали на рік. Дісней тоді сподівається, що до 24 липня 2020 р. глобальна пандемічна ситуація врегулюється, хоча ніхто ні в чому не впевнений. Поки Азія в червні повільно відновлюється від коронавірусу, а Європа знаходиться між двома водами, Америка є останньою жертвою, яка бере на себе весь тягар і навіть представляє більше труднощів, ніж інші континенти, щоб протистояти їй. Що робити з фільмом Мулан у цьому випадку в контексті, коли китайські кінотеатри відкриваються дуже боязко, а їх американські колеги показують у більшості Сполучених Штатів сильно постраждалі, двері закриті ? Дісней не може запропонувати фільм, який повинен відзначити кінематографічне літо, виключно в Європі та Океанії.
26 червня 2020 року оголошено про нове перенесення. Цього разу лише кілька тижнів після нової дати випуску Мулан призначено на 21 серпня 2020 року. Студії Уолта Діснея в особіАлан Ріг Вони кажуть, що впевнені в собі і не хочуть, щоб ситуація у світі знизила успіх фільму. Потім усі команди підтверджують, що цей фільм повинен бути представлений в оптимальних умовах на честь роботи Нікі Каро та його команди, тобто на великому екрані і нічого іншого. Потужність, емоційність та епічність фільму справді роблять його чудовим шоу року, яке глядачі не терплять відкрити. Але ситуація з коронавірусом продовжує розвиватися, і не обов'язково в напрямку, якого очікують великі голлівудські майори, змушені відкласти або скасувати випуск фільмів.
Артеміда Фау, Один і єдиний Іван тоді Мулан
Поширення Артеміда Фаул і Один і єдиний Іван звичайно Дісней+, два інших фільми Дісней які були заплановані цього року в кінотеатрі, розглядаються більше як жертви або плани Б залучити все більше і більше аудиторії на єдині засоби масової інформації, спожиті в цей період, коли населення закріплюється у своїх будинках, за розпорядженням уряду своєї країни, а саме потокове передавання платформи. Загальна реакція досить позитивна, коли Дісней вирішує перенести кожен із цих фільмів на свою платформу Дісней+. Але ніхто ні на мить не уявляє, що це Дісней може зайнятися Мулан - навіть якщо це означає загубитися у власних зобов'язаннях перед громадськістю. І сумніви почали виникати в липні 2020 року, коли фільм був офіційно знятий з графіку виходу фільму "Імперія мишей".
Дата не встановлена Мулан. Тоді деякі вважають, що Дісней воліє чекати, поки пандемія сповільниться, особливо в США, і що кінотеатри знову відкриваються, щоб оголосити про нову дату виходу. Цього не станеться, і грім стане величезним, коли результати компанії стануть відомими за третій квартал 2020 фінансового року. Боб Чапек, Генеральний директор компанії оголошує про те, що здавалося абсолютно немислимим півроку тому в індустрії розваг: Мулан, один з найбільших бюджетних фільмів фірми протягом багатьох років, який має вагу кількох років успішних римейків у кіно, але також вітер значної сучасності, не зробить подію в кіно, тим більше, що в більшості країн вже виграють Дісней+. Тому що так, метою довгих місяців очікування буде потокове передавання, не більше і не менше. Траур для деяких фанатів Діснея важко прожити, хто, як і ми, сподівався пережити цей кінематографічний досвід на великому екрані, а чому б і не в IMAX та Dolby Cinema.
Мулан на Disney +: чому ?
Потрібно буде перейти до телевізійного екрану, планшета, екрану комп'ютера чи смартфона ... Хамство! Оголошеними першими країнами є, очевидно, США, де кінооператори все ще паралізовані, а також Канада, Нова Зеландія та Австралія. Але цей дематеріалізований випуск, призначений на 4 вересня 2020 року, має бути загальносвітовим. Західна Європа, яка оснащена Дісней+, не уникне цього. Франція йде в ногу. Інакше і немислимо через цей загальний рух, французи могли б виявити фільм у кінотеатрах, перш ніж знайти його в 2023 році Дісней+. Але де хтось болить у кажана, це ціна, яка супроводжує це оголошення! Скористатися Мулан звичайно Дісней+ як преміум-вміст, вам доведеться заплатити суму в розмірі 29,99 доларів США, крім наявності діючої підписки (6,99 доларів США на місяць).
На момент написання статті ставка для Франції ще не встановлена. Тож це останнє речення чорного літа для експонентів, дистриб’юторів та продюсерів кіно. Деякі не змогли оговтатися в країнах, де це можливо, покладаючись, отже, на низькобюджетні фільми, щоб вивести голову з води, інші сподівалися на одужання ... марно. Присвятивши жертвування своїми фільмами на платформах VoD, деякі з них у підсумку скористалися ситуацією і зробили це своїм хобі-конем. Це випадок з Дісней Хто сподівається цим великим ударом змінити індустрію розваг (назавжди?). Наскільки я пам’ятаю, жодна студія не наважилася ризикнути прокрутити один із своїх найбільших хітів і запропонувати його безпосередньо на відео на замовлення. Це був або мастер-удар з боку вухатої фірми, або жахливий провал! Але з урахуванням затримки Мулан, його приголомшливої виробничої вартості та рекламних зусиль студій, витрачених даремно протягом року, Дісней вже витратив багато грошей та енергії на цей фільм.
Преміум VOD, непередбачений звіт або небезпека ?
Поки що фільми, вилучені з театральних випусків на користь PVOD (Преміум VOD), - це сімейні анімаційні фільми, такі як Trolls World Tour та Scoob! або низькобюджетні комедії, такі як “Закохані птахи” та “Король Стейтен Айленда” Очікувалось, що блокбастери з їх величезними виробничими та маркетинговими витратами залишаться сферою кінотеатрів, оскільки їм потрібна театральна операційна модель, щоб реалізувати реальну рентабельність інвестицій із більшими грошима. 1 млрд. Доларів касових доходів та сотні мільйонів після дохід кінематографічної сторони.
Нам довелося прийняти рішення щодо менш доленосного вибору, якщо ми станемо на бік Дісней, той, що врятувати Мулан будь-якою ціною, навіть якщо це передбачає форму зради перед операторами (які допомогли Дісней кульмінацією у верхній частині каси в 2019 році), які все ще сподівались скористатися цим блокбастером, щоб реально оживити свою діяльність. Все це, знаючи, що майбутнє залишається невизначеним і що ніхто не знає, що буде завтра. Зрештою, фільм можна було б відкласти ще багато разів ... Якби Брати Уорнер. знову зіграв у гру, переставивши Тенета в театри, Дісней віддав перевагу вирішити використовувати свою вітрину, яку продовжує збільшувати кількість своїх послідовників. І справа Мулан тим цікавіше, що потреба у короткостроковому надходженні грошових коштів перевищує довгострокове бачення, яке зараз повністю знищено вірусом; треба сказати, що більшість його філій Дісней з березня 2020 року більше, ніж у мінусі.
Боб Чапек розповідає про унікальну ситуацію
Навіть якщо Боб Чапек говорить про унікальний випадок щодо цього рішення, який неминуче розділить, безсумнівно, якщо цей ризик окупиться, Дісней Не соромтеся ні секунди, щоб взяти і нав'язати цей новий режим споживання своїх художніх фільмів у важкій ваговій категорії. Уявіть собі фільм Студії Marvel або Зоряні війни посадити прямо на платформу Дісней а не в театрах. Уявіть собі також, що всі інші великі будинки Голлівуду наслідують їх приклад Дісней ! Ми йдемо до оголошеної смерті мереж операторів, абсолютно знедолених, без жодної свободи дій і приречених представляти фільми з низькою аудиторією? ?
Тому що так, Мулан був провіденційним фільмом для цих операторів, найвідомішим сімейним фільмом. Той, хто міг би відновити якийсь баланс у кіноіндустрії. Рішення для розгляду Дісней+ у своїй міжнародній сукупності, замість оцінки ситуації в кожній країні в кожному конкретному випадку, безумовно, ви зможете заплутати не одну. Ми були першими ... Якби Сполучені Штати не змогли цього зробити, деякі країни Європи не мали б труднощів показати фільм у театрах, а не в цифровій формі. Ця гіркота частини аудиторії, безсумнівно, буде параметром, який слід враховувати, оскільки врешті-решт доля цього фільму вирішить саме громадськість. Чи будуть люди готові витратити 30 доларів США (або еквівалент у їхній країні)? Це правда, ця ціна могла б дещо відкласти, але більш детально розміркувавши над бізнес-моделлю, яку хочеться нав'язати Дісней, це цілком зрозуміло (хоча ми не тут, щоб це захищати).
Стример "Діснея" + вдасться йому ?
Мулан будучи сімейним фільмом par excellence, Дісней, хто тим не менш хоче зробити фільм подією, подібною до тієї, яка мала відбутися в кінотеатрах, перебуває в оптиці задоволення сім'ї Дісней+. Вона вже платить за передплату, але заплатила б (якщо ви в середньому двоє батьків та двоє дітей) приблизно вдвічі більше позначки в 30 доларів, щоб побачити фільм у кінотеатрах. Схема Дісней зрозуміло: розріжте грушу навпіл і знайдіть більш-менш збалансовану ціну, яка синтезує бізнес-план, який мав би принести користь фільму в кінотеатрі та плану відео на замовлення. Народжується преміум VOD! З іншого боку, за цю ціну оренди можна легко уявити, що ця сама сім’я могла дочекатися виходу фільму на фізичному носії та отримання Blu-Ray (отже, за ту саму ціну). Поки не ясно, яким буде період оренди Мулан але якщо фільм доступний лише протягом 48 годин, наприклад, громадськість не прийме приманки. З іншого боку, Дісней звичайно нічого не робить навмання і вчиться за останні місяці.
Але для цього Мулан на картоні Дісней+, ми також не повинні думати про ціну, а також про ту ностальгію, на яку Дісней покладався, створюючи римейки, які знайшли свою аудиторію. Це також безсумнівно те, що підштовхне чи не підштовхне типового глядача витратити тридцять доларів. Світовий тур Trolls мав величезний успіх на PVOD завдяки сім'ям, які шукали спосіб розважити дітей, і платити 20-30 доларів за перегляд фільму - це приблизно однакова ціна, яку платила б сім'я з чотирьох чоловік за квитки в кіно. операторів. Але переробки Дісней мають не лише переконані сім’ї. Вони також повернули приємні спогади до сьогоднішніх тридцятих років, заколисовані кіно Дісней з 1990-х рр. Одинокі, які передплатили Дісней+. Чи переступлять поріг у тридцять доларів? Ніщо не менш впевнене ...
Мулан, 4 вересня на Діснеї+
У будь-якому випадку, ця дія з боку Дісней показує, що ситуацію стає важко підтримувати, що паніка настає без того, щоб ми бачили кінець, і для операторів у світі, які не знають, як довго вони зможуть протриматися без глядачів, і для великих майори, які зобов'язані зберегти свої фільми. Команда Діснейфілів також підтримує операторів, яким зараз важко. У цьому контексті, коли фільми відкладаються на невизначений час, дистриб’ютори люблять Дісней планують змінити спосіб продажу своїх фільмів. Все змінилося місяцями ... Бо якщо ситуація не зміниться, студії будуть змушені стежити за всіма, засуджуючи одночасно кінотеатри, кидаючи всі свої фільми, спочатку заплановані в кінотеатрі, на відеоплатформи за запитом . Хронологія ЗМІ також повинна буде відповідно змінитися у багатьох країнах, щоб забезпечити цю нову систему надзвичайних ситуацій. Все буде зіграно 4 вересня 2020 року з Мулан ймовірно, що провістить чи ні нову еру споживання в кіно !