Найбільша зміна стратегії в історії Coca-Cola Coca-Cola, Coca-Cola Zero та Coca-Cola
Тепер споживачі можуть легше вибрати бажаний варіант, споживання калорій відповідно до свого способу життя та ідеальну упаковку для кожного випадку споживання, оскільки всі вони є частиною "сімейної" кока-коли.
Відмінні переваги трьох варіантів кока-коли, доступних у Румунії, будуть висвітлені на рівні упаковки. Крім того, Coca-Cola Zero, версія без цукру та без калорій, а також менша упаковка всіх варіантів Coca-Cola матимуть більший вплив, тим самим відповідаючи турботі споживачів про збалансований спосіб життя.
"Ми хотіли повернути споживачів до суті нашої стратегії та надати їм можливість і надалі насолоджуватися неповторним смаком кока-коли, вибираючи найбільш відповідний варіант для їх способу життя. Ми маємо привілей, тому що бренд Coca-Cola є одним із найулюбленіших у світі, але ми віримо, що це робить нас однаково відповідальними за надання споживачам можливості робити обґрунтований вибір для себе та своїх сімей ». - заявив Ніколета Ефтіміу, директор з маркетингу Coca-Cola, Румунія та Молдова.
Цей новий підхід поширює іміджевий капітал бренду Coca-Cola на все портфоліо.
Через гасло "Новий образ, те саме неповторне відчуття. Виберіть свою улюблену кока-колу!", Споживачам пропонується вибрати з різних варіантів улюбленого напою, а не з різних напоїв.
Кампанія, яка підтримає найбільшу зміну стратегії в історії Coca-Cola, матиме сильні магазини, OOH, цифрові та телевізійні компоненти.