Насичені фрагменти; WordPress знає все, щоб все зрозуміти

Як щодо того, щоб стати багатим без остаточного “е”? Тож дозвольте мені показати вам спосіб зробити це ... в очах Google.

знає

Ризикуючи вас розчарувати, я не розкрию на YouTube наймоднішу техніку, виготовлену в Жано де Мальте, щоб за 5 хвилин отримати дохід в 10 000 євро.

Тут мова не йде про збір бризок.

Ось ваша програма на день, набагато реалістичніша, але така ж сексуальна: дізнайтеся, як створювати розширені фрагменти на WordPress, щоб зробити результати, які відображає Google для вашого вмісту, ще більш привабливими в очах користувачів Інтернету.

Якщо у вас все ще туман, не хвилюйтеся.

Зокрема, цей посібник пояснить вам, що таке розширені описи та вплив, який вони можуть мати на ваш трафік.

Ми також не забудемо вас представити 5 основних плагінів, присвячених їм на WordPress.

Ти станеш багатим, я тобі казав.

Презентація багатих фрагментів

Що таке багатий фрагмент ?

Розширені фрагменти, запущені в 2009 році Google, дозволяють відображати додаткові елементи до результатів за замовчуванням, запропонованих пошуковими системами. Розширені описи інтегровані в HTML-код за допомогою метаданих, і існує декілька типів (огляди, рецепти, поширені запитання, продукти тощо).

У широкому розумінні ви повинні знати, що фрагмент посилається на фрагмент коду, який ви можете скопіювати та вставити у свій вміст.

Після цієї маленької дужки повернімось до наших багатих друзів-фрагментів.

Щоб ви зрозуміли, про що йде мова, ми розглянемо в перспективі два результати пошуку з того, що називається Google SERP (сторінка результатів пошукової системи або сторінка результатів).

Ми починаємо з класичного результату пошуку, без розширеного фрагмента, відповідаючи на жадібний запит «рецепт панісу»:

За замовчуванням цей результат складається з 4 елементів (*):

  • Фавікон: невеликий логотип, що відповідає веб-сайту.
  • URL: веб-адреса, на якій розміщений цей смачний рецепт від Micheline.
  • Заголовок: La Panisse тощо.
  • Мета-опис: під заголовком, щоб узагальнити зміст статті.

(*) Примітка. Дисплей може дещо відрізнятися там, де ви знаходитесь, залежно від дати перегляду цієї статті. Google постійно змінює свій алгоритм, тому правда одного дня не обов’язково може бути наступним. Наприклад, між написанням та публікацією цієї статті Google вирішив видалити наявність значків у результатах пошуку. Але вони можуть з’явитися за одну ніч;-).

Тепер погляньте на цей результат пошуку, що містить розширений фрагмент, для того самого запиту:

На додаток до 4 елементів, представлених вище, ви помітите появу нових елементів:

  • Оцінки у вигляді зірок.
  • Голоси.
  • Час приготування.

Швидше апетитно. Це викликає бажання клацнути, чи не так? Щоб зрозуміти, як це стало можливим, читайте далі.

Скажіть, багатий фрагмент, як ви працюєте ?

Для відображення розширених результатів пошукові системи (Google, Yahoo, Bing тощо) використовують структуровані дані.

Це інформація в HTML-коді вашої сторінки у вигляді семантичних тегів - відвідувачі не бачать їх під час навігації на вашому сайті, що допомагає зрозуміти значення вмісту вашої сторінки.

Після їх інтерпретації пошукові системи повертають їх користувачам Інтернету у вигляді збагачених фрагментів, наших відомих багатих фрагментів.

Як пояснює Google, "більшість структурованих даних використовують словниковий запас Schema.org".

Це протокол структурованих даних, прийнятий в 2011 році Google, Bing та Yahoo, який, зокрема, дозволив спростити рішення, які вже існували на той час.

FYI, Schema.org пропонує більше 600 типів структурованих даних. Ви можете ознайомитися з ними на офіційному веб-сайті (англійською мовою), але я попереджаю вас: це загальна халтура для початківців.

Але принаймні ви маєте доступ до джерела, якщо це потрібно.

Я не збираюся більше розширюватися з технічної сторони, щоб не надто заплутувати вас. Тим не менш, знайте кількома словами, що Google приймає структуровані дані у 3 форматах:

  • JSON-LD: формат, рекомендований Google (у JavaScript).
  • Мікродані.
  • RDFa.

Якщо це все для вас звучить більше як китайська, не панікуйте. Плагіни дозволяють легко додавати розширені фрагменти до WordPress, не забруднюючи руки.

Я все це покажу пізніше. Нічого страшного, ви перехопили подих ?

Тож ми переходимо до чогось більш цікавого зараз: презентації різних типів насичених фрагментів.

Тут немає жодних варварських термінів: я підготував безліч візуальних знімків, щоб ви їх зрозуміли.

Які основні типи розширених фрагментів ?

На момент написання цієї статті, Google пропонує 27 типів розширених фрагментів, розділених на кілька категорій (електронна комерція, бізнес, спорт, працевлаштування, харчування тощо).

Я познайомлю вас із п’ятьма, з якими ви можете зіткнутися досить часто.

Рецепти приготування

Як ви бачили з нашим рецептом приготування панісів, багаті фрагменти рецептів надають доступ до повної та дуже корисної інформації для початківців кулінарів, таких як:

  • Час приготування.
  • Час підготовки.
  • Рейтинги та відгуки.
  • Перегляньте кількість калорій тощо.

Продукти

У цьому конкретному випадку ви матимете точну інформацію, яка допоможе вам знайти продукт вашої мрії:

  • Назва товару та торгова марка.
  • Ціна товару.
  • URL-адреса веб-сайту продавця.
  • Ім'я продавця.
  • Ціна доставки тощо.

Відгуки (зірки)

Тут ви матимете доступ до рейтингу та ряду оглядів, представлених у вигляді зірочок.

Події

Цей тип розширеного фрагмента надає доступ, зокрема, до дати, типу пропонованої події та місця, де вона проводиться.

Музика

Закінчимо мелодійний контакт із одним із французьких художників на даний момент, принаймні тим, хто часто фігурує у вершині продажів альбомів. Я назвав обов’язковий, невідворотний лип.

Якщо ви просто введете псевдонім НЛО - він так називається - в Google, ви побачите конкретну вставку, яка з’явиться праворуч на вашій сторінці, з великою кількістю символьної інформації:

  • Біографія.
  • Виділення деяких флагманських назв.
  • Презентація його альбомів.
  • Посилання на певні платформи (YouTube, Spotify, Deezer) для прослуховування його пісень.

Розширений фрагмент = пропонований фрагмент ?

Перш ніж побачити корисність розширеного фрагмента, я хотів би зупинитися на іншому терміні, який часто плутають із розширеним фрагментом: пропонований фрагмент.

Ну, треба сказати, що заплутатися між щітками досить легко, але ці дві речі не мають нічого спільного з.

Рекомендований фрагмент - це результат, запропонований Google у вікні, перед початком результатів пошуку. Ось чому ми також говоримо про "Позицію 0" для її позначення.

Зазвичай він має 3 форми: абзац, список та відео.

Після цього першого огляду багатих фрагментів та їхніх особливостей ми зупинимось на їх корисності.

Якщо ви хочете їх використовувати, яких результатів ви можете очікувати, особливо з точки зору SEO ?

Багатий фрагмент, але для чого ?

Заохочувати кліки

Результати пошуку, що містять розширені фрагменти, привертають увагу та увагу.

З одного боку, вони покращують взаємодію з користувачем, пропонуючи додаткову інформацію, яка може допомогти йому зробити свій вибір: натисніть на відповідний результат або подивіться деінде, якщо він не вважає це достатньо актуальним.

З іншого боку, це також корисно для пошукових систем, оскільки ви надаєте їм додаткові дані, щоб краще зрозуміти контекст вашого вмісту.

Крім того, деякі дослідження показали, що на результати, що містять збагачені екстракти, клацають більше, ніж на ті, що не містять.

Завдяки цьому ви збільшуєте рейтинг кліків, тобто відсоток користувачів Інтернету, які натискають на ваш результат пошуку.

І в той же час ви дозволяєте своєму вмісту отримувати більше трафіку і, певною мірою, вищі в рейтингу.
Серед понад 200 критеріїв позиціонування, які він враховує, Google зокрема включає рейтинг кліків.

Який вплив з точки зору SEO ?

Говорячи про SEO (оптимізація пошукової системи), залишається питання про розширені фрагменти: чи покращує їх використання ваш SEO, завойовуючи позиції в пошуковій системі? ?

На тому, Google ясно: він не розглядає розширені фрагменти як фактор позиціонування.

Просто додавання їх у вихідний код вашої сторінки, отже, не має прямого впливу на ваш SEO.

Випадок досить непрямий, як ви переконалися в нашій історії кліків.

Сподіваюся, ви добре це прослідкували і що вам все зрозуміло.

Після теорії настав час практикуватись.

Ви дізнаєтесь, як додати структуровані дані в WordPress.