NETFLIX планує компанії 8 мільярдів доларів на рік, щоб здобути домінування в сфері розваг
* Потокове передавання = трансляція відео та телебачення в прямому ефірі та на замовлення через Інтернет - Примітка про економічне збільшення -
Netflix перевершує Голлівуд. У 2017 році компанія лише з DVD розпочала переселення 1800 співробітників у 14-поверховий офіс на бульварі Сансет, штат Каліфорнія, повідомляє Wired.co.uk. Покрита склом будівля розташована в районі Sunset Bronson Studios - будинку оригінальних студій Warner Brothers 1919 року. Цієї осені з іншого боку району відкриється ще один офіс Netflix на 500 осіб.
Усередині будівлі зали засідань названі на честь Netflix і обладнані гігантськими настінними телевізорами, тоді як кухні пропонують безкоштовні закуски та страви. Але, незважаючи на елементи, натхненні Силіконовою долиною, офіс є скоріше голлівудським, ніж технічним. Поминувши захисний бар'єр, камердинери виходять з альтанки з рекламою Netflix, щоб вивезти машини Tesla на сусідню багаторівневу стоянку. Величезний плакат, що рекламує новий чорний комедійний серіал "Дієта Санта Кларити", охоплює частину будівлі. На території площею 5 гектарів є десять різних студій: величезні звукоізольовані склади, де будують вишукані дерев’яні плити та знімають серіали. Netflix орендував вісім студій, а місцеві новини та реаліті-шоу KTLA Judge Judy в даний час займають інші.
Поглинання Netflix студії Sunset Bronson Studios стало кульмінацією періоду масового зростання потокового сайту (який досі має прибутковий бізнес і в області DVD). У компанії понад 125 мільйонів абонентів, які платять, з 300 мільйонами профілів у понад 450 мільйонах пристроїв. 7 січня 2018 року у Netflix був найнапруженіший день трансляції, коли користувачі разом переглядали 350 мільйонів годин телевізійних шоу та фільмів. (Netflix частково пояснює це збільшенням кількості глядачів у сезон свят.)
У 2018 році компанія планує витратити 8 мільярдів доларів на свій відеоконтент; для порівняння, Фокс витратив стільки ж у 2017 році на неспортивний вміст.
Початковий бізнес-підхід Netflix в основному був зосереджений на Сполучених Штатах. "Ми почали як> через те, де ми перебуваємо", - каже генеральний директор Netflix Рід Гастінгс. Зараз, через 21 рік після заснування компанії, він розвиває таке бачення: "Компанія стає способом бути кураторами кращих казкарів у світі та розповсюджувати їх творіння по всьому світу".
У США зростання компанії сповільнюється. На його батьківщині є 56 мільйонів користувачів, але протягом останніх чотирьох років ця кількість почала стагнацію, оскільки частка нових потенційних абонентів зменшується. Щоб продовжувати рости, Netflix повинен охопити ширшу аудиторію за межами США, зокрема в країнах, які не завжди мають легкий доступ до даних. В Січень 2016 року додав 130 нових країн до списку 60, який він уже мав у своєму портфоліо; Китай, Північна Корея, контрольований Росією Крим та Сирія є фактично єдиними місцями, де Netflix наразі недоступний.
Головний директор з продуктів Грег Пітерс каже, що компанія Netflix прагне бути "одночасно локальною, персональною та глобальною". Кількість глобальних абонентів вперше перевершила показники в США в 2017 році, і Netflix прогнозує, що її міжнародний дохід вперше перевищить американський дохід (1,94 млрд. Доларів проти 1,9 млрд. Доларів) до наприкінці червня 2018 року.
Однак для залучення міжнародної аудиторії Netflix потребує контенту, який приваблює глядачів з різних територій. Його відповідь - Netflix Originals. Те, що можна вважати оригінальним продуктом Netflix, може заплутати, оскільки воно включає виробництва, замовлені компанією, а також придбані нею, наприклад, перші два сезони серії Black Mirror, створеної Чарлі Брукером. або фільм «Парамаунт Парадокс Кловерфілд». "Коли ми думаємо про продукцію Originals, ми маємо на увазі серію, яку ми відкриваємо і випускаємо виключно на певному ринку", - пояснює Петерс.
Першою серією Netflix Originals стало норвезько-американське телешоу Lilyhammer, яке почало виходити в 2012 році. Компанія виробляє оригінали в більш ніж 20 країнах і пообіцяла витратити мільярди на проект, в тому числі шляхом спільного вибору екс-президента Барака Обами та Перша леді Мішель Обама створить нову серію. До кінця 2018 року планується надати 1000 оригінальних назв, більшість з яких випустять вперше цього року, такі як масштабний науково-фантастичний серіал «Змінений вуглець» та фантастичний фільм «Яскравий», у головній ролі Уілл Сміт.
Відкрийте Netflix, і ви не зможете їх пропустити; Шоу оригіналів позначено логотипом Netflix у верхньому лівому куті і часто посідає провідне місце на домашній сторінці. Однак вам може не сподобатися те, що серіал, який ви дивитесь, можливо, не знімали з урахуванням англомовної аудиторії. Все більше і більше серій Netflix додають субтитри або дубляж різними мовами, намагаючись надати "локальний, але глобальний" вміст.
Понад 90% глядачів серіалу Dark, німецького серіалу, в якому діти зникають з маленького села, є за межами Німеччини. Більше половини аудиторії дистопічного трилера "3%", випущеного в Бразилії португальською мовою, походить з інших країн.
Деякі серіали навіть дублювали англійською мовою - незвична практика в телевізійній індустрії. Озвучення англійською мовою було крутим кроком навчання, і голоси повинні здаватися реалістичними, щоб серіал був таким, яким він повинен бути. Там, де це можливо, Netflix використовує оригінальних акторів серіалу для запису власного дубляжу. Для скандинавської назви "Дощ", в якій вірус вбиває мільйони людей, оригінальні актори записали власний дубляж англійською мовою, а також оригінал датською. Якщо оригінальний акторський склад не може або не хоче робити власний дубляж, Netflix набирає нових акторів на голосові ролі.
Однак, незважаючи на міжнародну спрямованість на серійне виробництво, Келлі Люгенбен, віце-президент департаменту Оригінали кажуть, що результати не орієнтовані на окремі країни. "Ми навіть не аналізуємо їх за країною, а за різними смаками громадськості. Люди, які люблять політичний трилер, не властиві лише одній країні."
Тоні Гуннарссон, старший аналітик Ovum, який спеціалізується на потоковому передаванні відео, каже, що шоу, вироблені за межами США, допоможуть залучити не англомовні ринки. "Темпи зростання в США дуже скоро впадуть дуже швидко, можливо, у найближчі два роки", - говорить він. "На міжнародному рівні ситуація зовсім інша".
В даний час Netflix домінує на ринку потокового передавання, але все більше загрожує традиційним виробникам контенту та іншим потоковим сайтам. Три громадські мовники Великобританії - BBC, ITV та Channel 4 - мають власні потокові послуги, але звіти свідчать про те, що зараз ведуться деякі переговори щодо створення британської потокової служби, яка буде пропонувати трансляції, вироблені всіма 3. Послуга потокове відео Amazon Prime також агресивно розширився, включаючи придбання прав на адаптацію телевізора Lord of the Rings у JRR Tolkien. А в 2017 році генеральний директор Disney Боб Ігер заявив, що скасує свої фільми з Netflix, оскільки планує запустити дешевшу послугу потокового передавання в кінці 2019 року..
"Netflix - одна з компаній-поколінь, яка практично інвестує в майбутнє з найбільшою часткою ринку у світі", - говорить Гуннарссон. "Залучайте інвестиції в компанію - таким чином, хоча прибуток ще може бути не такий високий, завжди обіцяють, що це станеться через десять років". Netflix планує витратити 8 мільярдів доларів на весь відеоконтент у 2018 році проти 6,3 мільярда доларів у 2017 році; для порівняння, минулого року NBCUniversal витратив 10,2 мільярда доларів на неспортивні шоу - включаючи оригінали, копродукції та ліцензії. "Тайм Уорнер", що належить HBO, витратив близько 8 мільярдів доларів, а Дісней - 7,8 мільярда доларів. Компанія отримує порівняно невеликий прибуток, звітуючи про чистий прибуток у 290 мільйонів доларів у першому кварталі 2018 року.
Як і ставки на свою оригінальну серію, Netflix сподівається наблизитись до нових ринків, співпрацюючи з відомими телевізійними брендами, такими як Tata Sky в Індії та Sky TV в Європі, полегшуючи доступ та інше дешево для тих, хто підписується. Наприклад, в Індії Netflix має близько п’яти мільйонів підписників, відстаючи від потокового сервісу Hotstar. В даний час він випускає щонайменше шість нових серій зірок Боллівуду і веде переговори з Reliance Jio, мобільним оператором, який пропонує недорогі підписки на передачу даних.
Наступний виклик - забезпечити, щоб громадськість продовжувала спостерігати. На думку Гастінгса, Головна мета Netflix - щоб люди дивилися кінець серії. "Якщо хтось слідкує протягом 30 хвилин і зупиняється, це не є успіхом ні для нас, ні для клієнта. Дійсно, процвітання означає перегляд шоу до кінця".