Нова епідемія зростає ожирінням

З муфти-зв’язку, 22 березня 2011 р

Вальдорфська освіта

Частка людей із зайвою вагою серед населення світу подвоїлася за останні 20 років - і вона буде продовжувати зростати.

У Німеччині кожен п’ятий чоловік має надлишкову вагу, у США - 34 відсотки населення. У 2030 році половина дітей матиме зайву вагу, згідно з припущенням Вольфа-Дітріха Бретчнайдера, вченого спорту з Падерборна.

Наслідки подвійні: хвороби, пов’язані із зайвою вагою, спричиняють зниження якості життя - і боротьба з ожирінням змінить компанії та ринки в майбутньому.

Перш за все: Через відсутність фізичних вправ, переїдання та напружений спосіб життя множаться певні захворювання - діабет, хвороби нирок, артрити, високий кров'яний тиск. Хоча вони не мають прямого впливу на тривалість життя, змінюється лише частка здорових років у житті. Наприклад, дитині 2001 року народження виповниться 81 рік, але вона переживе лише 69 здорових років (якщо це дівчинка; для хлопчиків цього року народження тривалість життя складе 76 років - з них 67 здорових років). Діти, особливо в місті, проведуть свій вільний час, мало займаючись, граючи в ігри на ПК, DVD-диски та інші носії інформації.

Прогноз: розрив між загальними роками життя та здоровими роками буде продовжувати зростати. Ось чому боротьба з ожирінням стає темою майбутнього. Початкові підходи показують, наскільки серйозним є цей розвиток подій:

  • Рекламна індустрія: Уряди будуть жорстко розгортати телевізійну рекламу продуктів харчування та напоїв, які, як стверджується, містять занадто багато жиру, цукру або солі. Вже є ініціативи, наприклад у Великобританії.
  • Сектор охорони здоров’я, медичне страхування: Громадянам прописують здоровий спосіб життя через державне медичне страхування - відвідування медичного тренера стає обов’язковим, принаймні для людей із зайвою вагою.
  • Асоціації та харчова промисловість віддані боротьбі з ожирінням - наприклад, постраждалі організації, такі як м'ясна асоціація CMA, за пропозицією відповідального міністерства заснували платформу харчування та фізичних вправ.
  • Компанії будуть рватися вперед самі, щоб вийти з лінії вогню. Наприклад, компанія Kraft Foods (виробник готових страв та шоколадних батончиків) розпочала ініціативу «Здоровий спосіб життя», метою якої є навчити дітей у школах здоровому способу життя. Нестле працює в подібному напрямку.

Ринок охорони здоров’я отримує другого драйвера. Не лише потреба в самопочутті (благополуччя), але і боротьба з ожирінням збереже попит на медичні послуги в найближчі десятиліття.