Нова лялька Барбі - Назавжди стажер - Суспільство

Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung

Панель приладів

економіка

Мюнхен

Культура

суспільство

Знання

Нова лялька Барбі: Назавжди стажер

Відкрити малюнок на новій сторінці

Лялька в кар’єрі: Отже, це відповідь Mattel на гендерні дебати.

У серпні з’явиться нова версія Барбі: інженер-робототехнік.
Виробник наголошує, що вони хочуть показати молодим дівчатам, що вони можуть бути чим завгодно, і зробити це пізніше.
Барбі "Кар'єра року", яка також включає версію інженера-робототехніки, доступна лише один рік. Якщо виходить нова, «стара» версія викидається.

Від Філіпа Бовермана

Якщо ви хочете трохи дізнатися про підводні камені фемінізму, вам слід заглянути в Барбі. В останні кілька років вона перетворилася на посла для різноманітності та "розширення прав і можливостей", тобто самовизначення, саме тому найновіший аспект є цілком логічним: у серпні Барбі з’явиться на посаді інженера-робототехніки. Виробник Mattel підкреслює, що метою є показати молодим дівчатам, що вони можуть бути чим завгодно, а згодом робити що завгодно - наприклад, будувати роботів. Досить похвальна річ. Але якщо щось виглядає занадто добре, як правило, десь є улов.

Як засновник протестної організації "Рожеві смороди", Стіві Шмідель бореться проти гендерних стереотипів у дизайні та рекламі товару. На даний момент вона знову має повні руки, пояснюючи представникам ЗМІ, що це "чистий маркетинговий фокус", подібно до того, як ляльки в тілі мають форму "великі", "маленькі" та "пишні" в 2016 році. Компанія реагувала на зростаючу критику класичного ідеального тіла Барбі, яке настільки тонке, що не всі органи вкладаються в реальну людину. Це все помітніше за показниками продажів. З часу наступу Барбі на різноманітність останніх років, вони знову поглиблюються.

Чоловіки - героїчні мисливці, жінки піклуються про дім та дитину - стільки ж, скільки і загальна ідея кам’яного віку. Є лише одна невелика проблема: це неправда.

Від Губерта Філсера

Однак для Шміделя нові прогресивні маріонетки є лише "короткими імпульсами, які не виробляються для широких мас". Вони лише для того, щоб надати Барбі емансипований вигляд. Фемінізм як макіяж - як нафтова компанія, яка десь розміщує пару вітрогенераторів, а потім каже: Ось, ми формуємо майбутнє!

Здається, інженер-робототехнік неявно підтверджує це твердження. Вона з'явилася в серії "Кар'єра року", яка існує з 2011 року і зробила Барбі ІТ-спеціалістом, інженером-будівельником та дизайнером ігор. Однак лише протягом одного року. Якщо нова лялька "Кар’єра року" надійде у продаж, попередню викидають. Це робить Барбі вічною стажеркою, так би мовити. Кожен з них витісняє попередній, який зайняв спеціально встановлене спеціальне місце - тоді як Кен, її колега-чоловік, ймовірно, все ще контролює і править на всіх інших керівних посадах. Інженер-робототехнік доступний лише у надзвичайно тонких, надтонких та надтонких формах кузова. З нею дівчата мають повну свободу вибору: вони можуть зробити кар’єру. Або мати нормальний організм.

Таким чином, прогресивні винятки підтверджують правило, яке залишається загальним знаменником того, чим відрізняються винятки. Mattel не публікує жодних цифр про те, наскільки добре продаються ляльки "Кар’єра року" порівняно з класичними моделями. Однак, якщо ви шукаєте на різних торгових порталах, то «найкращими продавцями» є: русалка, «модниця», принцеса та та, що має домашню собаку. Всім відомо, всі надзвичайно стрункі.

Авантюрний на роботі, солодкий вдома

"Ти можеш бути чим завгодно", - це гасло Барбі з тих пір, як вона почала пропагувати "розширення можливостей". Він також в кінці кожного епізоду її відеоблогу, де комп’ютерна анімована Барбі повідомляє про своє вигадане життя і як свого роду старша сестра заохочує своїх глядачів. Вона закликає її не продовжувати вибачатися і вірити в себе. Наприклад, в одному епізоді вона розповідає, як їй слід малювати роботу, про яку мріяли ще маленькою дівчинкою - і обрала комбінацію танцівниці, лікаря, космонавта і, звичайно, принцеси. Тоді подруга виховувала її з думкою, що все-таки це може бути лише одне. Але потім вона натрапила на Мей Джемісон в Інтернеті. Танцюрист ("чек!"), Доктор ("чек!") І колишній космонавт ("чек!"), Який є надихаючим взірцем для наслідування і, в цьому відношенні, якось також якоюсь принцесою ("чек!").

Поки Барбі розповідає це, на її накладеному дитячому малюнку, один за одним, з’являється пачка, шапка медсестри та шолом астронавта, а над ним шолом космонавта, на який вона також одягає милу маленьку корону на кінець, ніби це різні шари одягу для ляльок. Деякі з них прогресивні, але внизу все ще є класичні, які вона повинна носити одночасно.

Отже, ідеальна Барбі зараз авантюристка на роботі, як космічна мандрівниця, але все ще симпатична і чарівна вдома, медсестра для душі свого чоловіка та дітей. І тоді вона повинна отримати все під одним дахом - або маленькою короною - з легкістю, схожою на танці.

Неважливо, якою товстункою чи розумною Барбі стає - вона є і залишиться лялькою

Дзвінок Mattel дає підказку про коріння проблеми. Німецька прес-офіцер Енн Ісау на зв'язку. "Коли Рут Хендлер винайшла Барбі в 1959 році, існувала лише класична лялька, з якою можна було грати як мати", - каже вона. З Барбі, навпаки, молоді дівчата могли б «переграти гру для дорослих» вперше по всьому соціальному спектру. Від гонорару до кандидата в президенти сьогодні "немає обмежень".

Залишилося принаймні одне обмеження, досить фундаментальне. Скільки б не стала товста або підкована Барбі Барбі, вона є і залишиться лялькою. Жінка як предмет, зведений до своєї зовнішності, навіть якщо вона "грає" кандидата в президенти. Саме в цьому полягає глибший улов фемінізму Барбі: коли жінки зараз відзначають ширший спектр тіл, демонструючи свої нормальні розміри, зазвичай звисаючі груди, свій нормально округлий живіт в Instagram - тоді вони пишаються собою, незважаючи ні на що, все ще об’єкт зовнішнього вигляду. Якщо, навпаки, чоловіки товсті, то вони просто товсті, але це, як правило, не має принципового значення для їхнього образу себе. Можливо, саме тому, як маленькі хлопчики, вони воліють грати з фігурами, а не готуватися до ролей, які згодом виконуватимуть із щасливими на вигляд міні-чоловіками.

Тож, якщо б для Барбі взагалі відбулася революція, вона мала б відбуватися від Кена. Справжньої рівності статей буде досягнуто лише як тільки, на зміну, він буде біля плити, депілюється з ніг до голови і турбується про запіканку в духовці, поки Барбі, огрядний астрофізик, не прийде додому голодним, як ведмідь.