Образ жінки; середній журнал
Рекламні плакати висять прямо в передпокої редакції: «Асортимент, тираж, розмір. Важливі речі - це завжди жінки », - каже одна. "Жінки, які хочуть бути такими ж добрими, як чоловіки, просто не мають амбіцій". Не можна було б повірити, що "Bild der Frau" є такою дотепною. І це не єдине протиріччя між зображенням та змістом журналу.
Щотижневий журнал Axel Springer Verlag вартістю 1,10 євро святкує своє 30-річчя - що робить його одним із жіночих журналів, які найдовше працюють у кіосках Німеччини. Класифікувати: "Бріжит" є старшою, але з'являється лише кожні 14 днів і має суттєво іншу цільову групу, є "більш цінною", можна сказати, у виданні німецькою мовою; “Тіна” Бауера майже не відрізняється від “Bild der Frau” як щотижневої назви за своєю презентацією та діапазоном тем. Вона продається вже вісім років, починаючи з 1975 року. копії їхніх очей.
"Bild der Frau" - одна з тих книг, яку навряд чи можна відрізнити в кіоску: "Від жінки до жінки", "Жінка в тренді", Все для жінок "," Illu der Frau "," Новини для жінок "- Переповнені перші сторінки, червоні логотипи в кутку, ніжно намальовані жіночі голови. У перший тиждень березня майже всі вони мали на конвертах у подарунок весняні наклейки. Той факт, що Бурда подав позов на Спрингера за плагіат логотипу в 2003 році, лише звучить абсурдно. Навіть “Frau von heute”, яку редакція “Bild der Frau” пропонує на ринку як свою копію, насправді лише відрізняється від назви матері тим, що вона ще дешевша. У вихідні, чуєте, редактори люблять сортувати власний журнал у кіоску спереду.
"Ми якісніші", - пояснює головний редактор Сандра Іммур у своєму офісі в Гамбурзі різницю між її журналом та рештою журналу. 44-річна цього року працює в журналі 20 років, вона тривалий час була заступником головного редактора, а в 2006 році взяла на себе посаду шефа-засновника Андреа Зангемістер від. Immoor завжди наголошує на існуванні власної зовнішньої випробувальної кухні, що вся мода та фотографії обкладинок знімаються спеціально, що кожна історія справжня.
Жінка повинна виглядати добре
Але ви навряд чи помічаєте це ззовні. Поточні заголовки: "Плоский живіт за 10 днів", "Схуднення за допомогою активних калорій", "Дослідження доводить: 6 фунтів за 3 дні за допомогою оцтової хитрості". В останні кілька десятиліть існувала "дієта спагетті", "рисова дієта", "дієта на яблучних кварках". Але "захоплення дієтою з великими кілограмами схуднення" закінчилося, каже Іммур. І все-таки фронт - це завжди одне: жінки мають виглядати добре.
Коли “Bild der Frau” вперше з’явився у газеті як 24-сторінковий буклет у середині березня 1983 р., У гамбурзького уповноваженого з питань рівних можливостей було таке саме враження, сказавши, що буклет - це “ляпас у вічі для жіночого руху”. Імур, навпаки, каже: «Звичайно,« образ жінки »еволюціонував - подібно до того, як еволюціонували моделі життя німецьких жінок. Але ми завжди були бойовими ".
Однак у нинішній дискусії про роль жінки в суспільстві ніхто не питає про “образ жінки”. Те, що цього не відбувається, - це, з одного боку, завдяки самонакладеному дешевому зображенню, яке поширюється від ціни до вмісту і яке заважає людині не мати можливості виявити нічого бойового на перший і другий погляд. Журнал визначається дієтою, зачісками, випічкою та кулінарією, модою, декоративними речами, сумними сімейними історіями: якщо сказати погано, усім, що зводить жінок до домогосподарок. "Само собою зрозуміло, що ми також пишемо на теми моди та краси, - сухо коментує Іммур, - інакше вам доведеться звинувачувати в цьому всі жіночі журнали".
“Дієтичний буклет”, “Журнал домогосподарок”, головний редактор Сандра Іммур зовсім не подобається цей образ. А що стосується квазітижневого результату схуднення: «Цього хочуть читачі. Зрештою, ми продаємо понад 80 відсотків нашого тиражу в кіоску ». Ви є лідером ринку у своєму сегменті. Але хто знає когось, хто читає "Bild der Frau"? Просто. "Звичайно, я думаю, що це ганьба, коли ми не завжди чуємо своє ім'я під час вуличного опитування найбільшого жіночого журналу Німеччини", - каже Іммур. До 1998 року “Bild der Frau” мав майже постійний тираж у два мільйони, а кілька років існувало також окреме східне видання. З 2010 року тираж коливався між 850 000 і 900 000, "Frau von heute" нещодавно придбала лише 130 000 (джерело: IVW).
Видавець характеризує журнал як назву три покоління, дочки, матері та бабусі, кожен би щось знайшов. Пересічний читач на початку 50-х років і консервативний за значенням, каже Іммур. "Ми показуємо, чим зараз займається звичайна німецька жінка", - каже вона. «Ми хочемо дати жінкам гарне відчуття їхньої нормальності». Дочки, швидше за все, знайдуться серед більш ніж 5000 фанатів Facebook - зовнішність виглядає набагато молодшою та більш спокійною, ніж журнал. Що, безумовно, також пов’язано з багатьма молодими колегами, яких ви бачите під час екскурсії по редакції. Відчуття: цільова група журналу тут не працює. Кабінет Сандри Іммур яскраво оформлений, білі меблі для дивану, плетений табурет, червоні подушки в клітинку, кантрі. Середній вік 55-річної редакції - 45 років, жінки мають 81%, на керівних посадах 64. Вони схожі на те, як можна було б уявити собі редакторів жіночих журналів: сучасних і спокійно ганзейських.
Порівняння зробити простіше, якщо поглянути на буклети з перших днів. На щорічних томах на архівних полицях Axel Springer Verlag у Берліні на перший погляд видно зміну формату в 1986 р. Перші видання зафіксували час, коли жінкам ще давали прикметник "ефективний", це була сенсація, коли 18- Річні діти виїхали з дому, жінки подорожували поодинці. Політика відбувалась, показуючи дружин-політиків у федеральних халатах преси або пишучи про зелену ікону Петру Келлі: «Вона зроблена з того, з чого зроблені фанатики» - «Вона поєднує пекельні амбіції, з якими інші блондинки робили кар’єру в Голлівуді, з мовною вишуканістю холодних інтелектуалів ".
Перший номер зразка 1982 року був навіть викладений точно як газета "Bild". Халати принцеси Ді лідирували - як одяг ляльок для одягу з "17 моделями, які потрібно вирізати". Була навіть дівчина-сторона: білява бікіні-красуня горизонтально крутиться на пляжі. Той факт, що канцлер Гельмут Коль заявив в одному з тестових видань, що робота домогосподарок повинна бути терміново врахована при пенсії, що він хотів би дружину в якості міністра закордонних справ і що "ми, чоловіки" все ще поводимося "пашоподібно" в нашій роботі, майже звучить як вигаданий.
Жінки можуть робити все одночасно
Основні теми не змінилися за останні 30 років, щонайбільше вони перейшли до більшої дієти та менше пліток знаменитостей. Але насправді є й інші аспекти. Але навряд чи ви зможете знайти їх із таким кричущим макетом, що насамперед сигналізує про те, що багато контенту доступно за невеликі гроші. І рекламний слоган на одному з плакатів в Ейн
gangsbereich згадує: «Чоловіки можуть все. Жінки можуть робити все одночасно ». Дещо дратує те, що Іммур називає потяг до уповільнення та необхідність орієнтації важливими тенденціями. Вона, схоже, не розуміє питання, чому це відображається лише у змісті «Образу жінки», але не в макеті. Також була спроба зробити копію "Landlust" під назвою "Landpartie".
Але якщо відкласти все це в сторону, ви побачите солідну, орієнтовану на послуги журналістику між ними, із соціально актуальними історіями, напрочуд непопулістською порівняно з "Bild". Незалежно від того, є це харчовий скандал, евтаназія, нове рішення ЄС щодо питної води.
Або дебати про сексизм, викликані коментарями Райнера Брюдерле про дирндль. "Дурні приказки, дурні пікапи? Більше не з нами! », Красуючись на подвійній сторінці. Головного інспектора та офіціантку попросили поговорити про сексизм у повсякденній роботі, і Сандра Іммур прокоментувала: "Добре, що це зараз тріскається, і всі говорять про шовіністичний фоновий шум", і: "Для всіх чоловіків, які зараз кричать: Ні, це мова не про позбавлення від компліментів », а про повагу.
Таких ясних слів хотіли б побачити інші редакції. Наскільки сильно зображення відволікає увагу від вмісту, свідчать і інші дивовижні моменти. Наприклад, дослідження, які редакційна команда замовляє щороку восени, останнім часом про рівні можливості у Швеції та Німеччині. Наступна тема - чоловіки - і питання про те, наскільки останнім часом вони бачили свою кар’єру під загрозою з боку жінок. Щорічна премія «Золотий образ жінок» (щойно вперше в якості телевізійної гала-акції) так само дивує: вона відзначає жінок, які добровольцями та роблять добро. Чесно кажучи: Ви могли б легко бути номіновані на «повсякденних героїв» на премію «taz», яка порівнянна за змістом.
Immoor також є частиною так званого видавничого “Керівного комітету з рівних можливостей”. "Ми робимо можливими гнучкі моделі робочого часу, - каже Іммур про власну редакційну команду, - ми просунули багатьох жінок на посади, що працюють за сумісництвом, а деякі з них стали керівниками відділів під час вагітності". Це звучить зразково. "Наше видавництво на шляху до рівності, але ще не там", - каже Іммур. «Моя порада моїм колегам з Спрінгера завжди полягає в тому, що ви повинні створювати приклади». А потім з’являється речення, яке ви майже не чуєте в «Спрингері»: «Особисто я думаю, що тимчасова квота також може бути варіантом як засіб досягнення мети ". Вона наголошує, що це приватна думка. Оскільки у видавництві слово “Q” не споглядають, інакше воно надійно викреслюється з цитат про корпоративну стратегію.
- журналіст-фрілансер у Берліні.
Перший "Bild der Frau" був опублікований 15 березня 1983 року і коштував 50 пфенігів. Заголовок був: “Розлучення! Дружина Маріо Сіммеля: Правда про мій шлюб ”. Початковий тираж: два мільйони, у 2010 році тираж становив мільйон, з 2012 - близько 900 000 і менше.