Один розмір підходить для всіх », регресія для всіх - Визволення
Фото, опубліковане в Instagram брендом Бренді Мелвілл (Фото DR)
Після успішного підліткового бренду Brandy Melville, бренд American Eagle починає випускати універсальний одяг, помилково представлений як придатний для широких мас.
Це ще не епідемія, далеко від неї, але вона все ще починає виглядати брудною манією: після Бренді Мелвілл настала черга іншої марки для дівчат-підлітків. Не питайте, чому, щоб прийняти "єдиний розмір для всіх "(в оригінальній версії). Таким чином, наприкінці травня «Не питай, чому», бренд групи American Eagle, відкрив спливаючий магазин у нью-йоркському районі Сохо. Нам не було байдуже, як нашій першій оболонці, але виявляється, що ця "тенденція" є виключаючою, оманливою, небезпечною ... Коротше кажучи, це змушує нас несамовито захотіти натиснути на три точки.
• "Для всіх", справді ?
Якщо ви не продаєте еластичні махрові комбінезони (і багато іншого), важко зрозуміти, як універсальна лінія одягу дійсно може підійти для всіх типів фігури. Однак це те, що ці бренди, в основному орієнтовані на дівчат-підлітків, продовжують продавати: «укорочені топи», міні-шорти, маленькі топи та спідниці, які магічно сублімують тіло одних. Бренді Мелвілл, піонер жанру, точніше говорить про “один розмір підходить найбільше” (“один розмір підходить найбільше”). Швидкий огляд акаунту бренду в Instagram, створеного в Італії двадцять років тому дуетним батьком-сином Сільвіо і Стефаном Марсаном і міцно створеного в США з 2009 року, дозволяє нам проілюструвати цю "більшу кількість". Стрункі дівчата, з довгим світлим волоссям, таким самим золотистим, як і колір обличчя. Пупки з гордістю виставляються посередині живота настільки ж плоскими, як і сценарії серії B. І, щоб придивитися туди, розміри яких не повинні перевищувати 34/36. Або ще одне зрадливе наказ про худорлявість. «Нормою», більшістю, найбільшим числом було б (або, отже, повинно бути), таким чином: високий, худий, засмаглий. Привіт різноманітність.
Щоб продемонструвати безглуздість міркувань цих брендів, сайт Buzzfeed у грудні минулого року застосував до листа дух Бренді Мелвілла і змусив приміряти свій одяг на дівчатах, які мають справді всі типи фігури. З панелі з п’яти жінок лише одна могла навіть надіти і закрити спідницю «Емілія». "Очевидно, що ця модель навіть не підійшла б мені, коли мені було вісім", - коментує одна із жінок, запрошених пройти експеримент. "Мені було страшенно погано", - сказав інший, який не зміг підтягнути цю спідницю вище коліна.
• "Я занадто товстий"
Неминуче це відчуття того, що не перебуваєш у тому, що представляється "нормою", викликає розчарування та дискомфорт, які деякі не соромлячись висловлювали у Twitter. "Я плачу, бо занадто товста, щоб вписатися в одяг Бренді Мелвілл", - сказала молода американка. Інші звинувачують бренд у "ганьбі жиру" і засуджують тиск, який створює ця система, унікальних розмірів. "Ми почуваємось ізгоями", - написав 18-річний юнак у відкритому листі до бренду, опублікованому Huffington Post. Що може бути небезпечним, коли ми знаємо, що Бренді Мелвілл подобається American Eagle, від якого не питайте, чому це залежить, головним чином націлена на підліткову аудиторію за допомогою інтенсивного вірусного маркетингу. Отже, у віці, в якому можна легко виявити схильність до порушень, пов’язаних із зображенням.
У 2012 році YouTuber Trisha Paytas засудив ставлення продавщиць з Бренді Мелвілл, запевнивши у відео (з того часу, що його зняли), що йому заборонили приміряти одяг, щоб не поширювати його. Продавщиця навіть мала б, за її словами, запевнити, що "в магазині їй нічого не підійде". Бренд, не дуже балакучий, ніколи не реагував безпосередньо на критику, задовольняючись лаконічною заявою Джессі Лонго, менеджера групи: "Ми можемо задовольнити майже всіх, але не всіх. Ця універсальна політика може відсунути тих, хто ніколи не був у магазині, але якщо ви це зробите, ви завжди знайдете щось, навіть якщо це сумка ”. Тому ті, хто не поміщається в крихітних спідницях, тому люб’язно надсилаються до відділу аксесуарів. На запитання Instyle, Чад Кесслер, генеральний директор American Eagle Outfitters, бачить лише переваги універсальних варіантів: "Це дозволяє нам грати з новими тенденціями та силуетами, одночасно задовольняючи попит на повсякденний одяг".
• Великі розміри в підвалі
Навіть якщо це означає хвастатися “розмірами для всіх”, чому б насправді не запропонувати деякі? Наприклад, виходячи за рамки, наприклад, розміру 44, який все ще блокує багато брендів, у тому числі ті, що розташовані у Франції? Оскільки проблема цього “єдиного розміру для всіх” полягає у слові “один”. За даними вимірювальної кампанії, проведеної у 2006 році Французьким інститутом текстилю та одягу, лише 18% француженки мають розмір 36 років. Середній розмір - 40. Розміри та форми, адаптовані до всіх типів фігури всіх марок, а не лише спеціалізованих, чи не будуть вони справжнім маркетинговим переворотом, ознакою сміливості в ногу з часом? Можливо, більше, у будь-якому випадку, ніж це архаїчне, єдине, навіть диктаторське бачення жіночого тіла.