ОГОЛОШЕННЯ НОВИНИ - ЄС посилює захист споживачів під час покупок в Інтернеті, оновлення редактора оголошень; CO
У майбутньому клієнти інтернет-магазинів повинні мати ті самі права по всьому ЄС, що й у стаціонарній роздрібній торгівлі. Серед іншого, нові правила передбачають, що роздрібні торговці або повинні замінити товари однакової якості, відремонтувати їх або повернути гроші за непрацюючі товари. Споживачі мають це право принаймні на два роки, згідно з якими у разі суперечки товари все одно повинні бути повернені продавцю - завжди його дорогому зобов'язанню з посилкою з-за кордону. Вперше споживачі також отримають однакові права під час придбання цифрового вмісту, такого як завантаження чи потокове передавання та музика. Зрештою, дилери з цифровим контентом, які можуть заслуговувати на особливу увагу завдяки своїй особливій природі, мають можливість вирішити проблему до того, як контракт може бути знову скасований.
Рис. 1: ЄС посилює захист споживачів при покупці через Інтернет, джерело зображення: www.t3n.de
Нещодавно Google надіслав повідомлення з темою "Ми зосередимося на ваших кампаніях, щоб ви могли зосередитися на своєму бізнесі". деяким адміністраторам Google Ads. Таким чином, Гул повідомляє, що вони приймуть керівництво кампанією, якщо тільки протягом 7 днів не буде зроблено заперечення.
Рис. 2: Повідомлення про управління кампанією, джерело зображення: www.adseed.de
Google наголошує, що цього не стане. Натомість слід видалити трудомісткі завдання, такі як ведення кампанії, щоб замовники або агенції могли зосередитися на стратегічних завданнях. Бюджет не слід збільшувати, тому витрати можуть зростати лише в рамках щоденного бюджету. Google може внести такі зміни, наприклад:
- Реструктурувати групи оголошень
- Додавання або виключення ключових слів
- Відкоригуйте ставки
- Змінити тексти оголошень
- Додавання або змінення розширень оголошень
- Налаштування нових функцій
Пілотний проект повинен показати, чи покращує це результати в облікових записах, якими керує Google. Звичайно, збільшення продуктивності обіцяти не можна. "Постраждалі" рахунки також можна відключити в будь-який час.
Були нові оновлення для редактора Adwords. У поточній версії 12.6 доступні такі функції:
- Спеціальні правила тепер застосовуються до всіх кампаній: включаючи всі активовані, призупинені, очікуючі на розгляд або складені кампанії, але не до вилучених або завершених кампаній. Списки цільових груп також повинні містити принаймні 1000 активних користувачів.
- Заклик до дії та заголовок для оголошень TrueView In-Stream тепер доступні для всіх відеокампаній. Групи оголошень-заставки та оголошення-заставки тепер доступні для стандартних відеокампаній.
- Крім того, тепер для редактора доступні також розумні торгові кампанії.
- За допомогою редактора ви також можете розширити націлювання на телевізійні екрани.
Нарешті, Microsoft вдалося інтегрувати автоматичне оновлення даних про товари в Bing Merchant Center. Як і в Google Shopping, ціни та доступність визначаються за допомогою мікроданих. На даний момент ця функція доступна лише для США. Ми сподіваємось, що ця функція незабаром буде розгорнута для німецького ринку.
Зараз Google представляє нову функцію в пошуку під назвою "Ваша пов’язана активність". За допомогою цієї функції зареєстровані користувачі Google можуть отримувати попередні пошукові запити у зв'язку із щойно доданим пошуковим запитом. Отже, якщо вони шукали поради щодо приготування їжі, потім чимсь відволікалися, а потім повернулися пізніше та здійснили відповідний пошук, Google може показати вам цю пов’язану картку діяльності. Google покаже вам посилання на сторінки, які ви відвідували в минулому через вашу історію пошуку. Крім того, Google покаже вам результати пошуку, які привели вас на ці сторінки. Ви також можете позначити сторінку для подальшого читання або довідки. Для цього натисніть і утримуйте посилання, щоб швидко додати елементи до колекції на картці активності. Google сказав: "Ви можете отримати доступ до своїх колекцій, натиснувши меню у верхньому лівому куті сторінки пошуку (у мобільному Інтернеті) або торкнувшись нижньої панелі програми Google".
Рис. 3: Нове: попередня історія пошуку в Google, джерело зображення: www. searchengineland.de
DSA Sitefeed тепер також надійшов до Microsoft. Відтепер у вас є можливість зберігати "канали сторінок URL-адрес" для кампаній DSA в Bing. Тут ви можете завантажити файл стрічки або список Excel із URL-адресами в розділі «Загальна бібліотека»> «Дані бізнесу»> «Сторінки каналів». Додатковий варіант оснащення стрічки сторінок спеціальними мітками особливо цікавий для групування URL-адрес.
Рис. 4: Стрічки сторінок Bing Ads для кампаній DSA в інтерфейсі, джерело зображення: www.adseed.de
Ще однією розумною функцією є можливість імпортувати канали сторінок або завершити кампанії DSA із каналами сторінок з Google Ads. Bing Ads Editor вже підтримує цю функцію і, таким чином, дозволяє зберегти багато кроків.
Зараз співпраця між Google та виробником "Adblock Plus" Eyeo схвалена Федеральним бюро картелів. Відповідно до цього, текстові оголошення Google можуть бути "занесені в білий список" на сторінках результатів пошуку в блокувальнику реклами і таким чином відображатися, якщо користувачі Adblock Plus явно не деактивують цю функцію.
У березні 2019 року Bing Ads видалить такі позначені стовпці:
Рис. 5: Bing Ads видаляє стовпці, джерело зображення: www.advertise.bingads.microsoft.com
Видаляючи стовпці, Bing хоче заощадити час оптимізації. Це має полегшити роботу з наборами стовпців.
Google знову повинен сплатити штраф. Через порушення GDPR Google повинен сплатити 50 мільйонів євро. Згідно з обвинувальним висновком, користувачі Google не отримують належної інформації про використання персональних даних. Крім того, немає фактичної згоди на збір даних, а також не існує суперечності.
6: Мільйон штрафу проти Google, джерело зображення: www. netzpolitik.org
Що можуть запропонувати API? Розпізнавання місцезнаходження зможе перетворити "довготривалу" координату у більш доступну інформацію, таку як визначні пам'ятки, ділові дані. Бінг каже, що ви можете задавати такі питання, як: "Які підприємства та визначні місця поблизу нерухомості, яку я хочу придбати?"
Рис. 7: Нові API локального пошуку в Bing, джерело зображення: www.searchengineland.com
Local Insights API може відповісти на складніші запитання про взаємозв'язок між місцями. Корпорація Майкрософт заявила у своєму дописі в блозі: "Bing Maps Local Insights API може допомогти отримати уявлення про підприємства та об'єкти в певній зоні, до яких можна дістатися за кермом, пішки чи громадським транспортом за певний час або відстань".
Відтепер є 15 сек. відеореклама, яку не можна пропустити, доступна всім рекламодавцям! YouTube буде все частіше випускати цей формат протягом наступних кількох тижнів. Залишається з’ясувати, чи справді це зручно для користувачів. Але, звичайно, це цікавий варіант для рекламодавців!