Особливо "шоколадні хлопчики" компанії Ferrero
Опублікував: LaRevista.ro 10 березня 2018 р. У Life Залиште коментар
У році, який щойно розпочався, минуло півстоліття, прямо в центрі італійського містечка Альба, Мікеле Ферреро створив бренд Kinder. Але у 2018 році також відзначається 45-річчя білявої дитини з блакитними очима та яскраво-білою посмішкою, яка стала емблемою Kinder. Після 32 років у всьому світі його фігура була замінена фігурою іншої дитини. Яка їх історія? Ми тобі говоримо сьогодні.
Ферреро, сім'я, яка підсолоджує планету
В Італії в 1946 році, 72 роки тому, починаючи з маленької кондитерської, розпочалася смачна історія зі смаком шоколаду. Подорож триває протягом трьох поколінь, досягаючи того, щоб підсолодити життя дітей, і не тільки, із 170 країн світу з усіх континентів. Назви торгових марок Ferrero поступово стали звичними для все більшої кількості покупців, але мало хто з них знає виробника.
З 1964 року по теперішній час мільйони людей порушили дієту першим важливим продуктом Ferrero: Нутелла. Через чотири роки після випуску знаменитого крему для мазання з’явилися міні-бари Шоколад Kinder. Вони були результатом адаптації продуктів Ferrero до нових часів, Kinder Chocolate з'явився на тлі зростаючого усвідомлення важливості харчування, особливо в харчуванні дітей. Таким чином, Мішель Ферреро винайшла батончики на основі молока та какао, намагаючись задовольнити потреби суспільства, більш обізнаного у тому, що воно споживає. Незважаючи на те, що він містить цукор і ніколи не може бути включений до списку здорової їжі, Kinder Chocolate залишається «схваленою матір’ю» баркою, якою продовжують насолоджуватися діти скрізь.
З часом солодощі Ferrero урізноманітнилися. Всього через рік після випуску Kinder Chocolate з’явився ментол Tic Tac, і в 1974 році народилося найулюбленіше яйце у світі: Кіндер-сюрприз. Після стількох продуктів, присвячених дітям, у 1982 році група Ferrero здивувала, створивши розкішний продукт - знамениті золоті делікатеси Ферреро Роше, і вони виживають донині.
Але повернемося до Kinder Chocolate. Його маркетингова політика наклала свій відбиток не лише на еволюцію самого продукту, а й на долю двох дітей, чиє невинне обличчя подорожувало по всьому світу. Жодне з інших облич, які епізодично з’являлися на упаковці шоколаду Kinder, не змогло проникнути у візуальну пам’ять покупців, як це зробили двоє хлопців.
Гюнтер, "Майстер" шоколадних батончиків 32 роки
Через п’ять років після випуску батончиків Kinder Chocolate Ферреро хотів змінити обличчя дитини на першій упаковці шоколаду. В результаті в 1973 році він організував відбір на новий образ.
Працюючи в рекламному агентстві та дізнавшись про наміри сім'ї Ферреро, мати взяла свою 10-річну дитину за руку і повела на фотосесію в Мюнхен, місто, де вони мешкали. Ці дві ініціативи перетворять анонімного, білявого, блакитноокого хлопчика з бездоганною посмішкою на одного з найвідоміших дітей на планеті.
Образ, який зараз обрав Кіндер, був у різкому контрасті із зображенням дитини раніше, брюнетки і з темними очима. Таким чином, Гюнтер Ерінгер став другою дитячою емблемою барів Kinder.
Стратегія Ферреро дала свої результати: ідеальна посмішка цієї дитини продала мільйони коробок шоколаду. Це, мабуть, була однією з причин, чому Гюнтера постійно запитували, скільки він заробив за контрактом з Ферреро. Ну, плата становила 300 марок, сьогодні еквівалент 155 євро. Не кажучи вже про те, що він став мільйонером, але з 2005 року він зводить свій дохід від продажу книги, яку написав і в якій детально розповідає свою історію. Книга називається "Шоколадна дитина" і вийшла в світ у Мюнхені, його рідному місті і там, де все починалося.
У книзі Гюнтер розповідає, як навіть не очікував виграти кастинг, не кажучи вже про те, щоб бути присутнім на боксі Kinder більше трьох десятиліть. Хоча підліток Гюнтер більше не хотів, щоб його впізнавали з обличчям дитини на шоколадних коробках, він сказав, що пишається тим, що вперше побачив, як посміхається з полиць супермаркетів.
Публікація тому про "шоколадного хлопчика", написаного нині дорослим з деякими зморшками, знищує 32-річні міркування про його справжню особистість. В даний час у 55-річного Гюнтера Ерінгера є двоє дітей, швидше за все великі шанувальники барів Kinder. Попрацювавши деякий час в рекламі, Ерінгер став оператором і продюсером документальних фільмів та телебачення. Звичайне і повноцінне життя, далеко від припущень, що світова слава, якою він користувався, кинуло б його в пристрасть до наркотиків і знищило б.
Джош, наступник Гюнтера протягом 13 років
Цікаво, що навіть у той рік, коли Гюнтер Ерінгер опублікував свою автобіографію, компанія Ferrero вирішила оновити упаковку Kinder Chocolate. У 2005 році Ерінгера замінив англієць Джош Бейтсон.
Залишається лише з’ясувати, на який час. Чи перевершить він Гюнтера в довголітті? Після 13 років, коли нову дитину Кіндера помістили на ящики, він вже навіть не підліток, а дорослий з дитиною.
Аура таємничості навколо першої «ікони» Кіндер більше не витає над другою. В епоху Інтернету та соціальних медіа все, що вам потрібно зробити, це набрати ім’я Джоша Бейтсона, зручно, з крісла, насолоджуючись баром Kinder, і дізнатися багато інформації про дитину, яка широко вам посміхається, із сучасної шоколадної коробки з ми.
Народившись у січні 1994 року, Джош кардинально змінив своє життя, у віці 11 років, після того, як перебрав естафету представника Kinder від Гюнтера Ерінгера. Сьогодні, у віці майже 24 років, він працює моделлю, але має диплом з політики та міжнародних відносин з Університету Лафборо у Великобританії. Він створив власну сім'ю і є батьком дитини. Джош вирішив бути більш помітним, завдяки чому він міг бачити фотографії та особисті відео в соціальних мережах та у віртуальному середовищі загалом. З усією інформацією про другого «шоколадного хлопчика» настільки зручною, здається, що книга про цю «професію» не мала б жодних спекуляцій чи таємниць для з’ясування.
Політичний скандал "шоколадних дітей" - обмежений тираж
Поколіннями та з різних країн найдолівіші діти Кіндерів мають спільний ангельський образ блондинки, з блакитними очима та ідеальною посмішкою. У 2016 році "розбиття" цієї моделі спричинило справжній скандал навіть у країні Гюнтера Ерінгера. Протести виступили з боку правого екстремістського руху PEGIDA на тлі антиіміграційної політики.
По суті, все почалося з ідеї Ферреро просувати німецьку футбольну команду з нагоди чемпіонату Європи з футболу влітку 2016 року через обмежений тираж коробочок Kinder Chocolate. Поки що проблем немає! Зв’язок між дитячим продуктом та дорослим чемпіонатом з футболу було встановлено шляхом розміщення на коробках облич німецьких футболістів ще з дитинства. Серед них було кілька дітей біло-чорних іммігрантів. Футбольні фанати, безсумнівно, відомі як Маріо Гетце, Крістоф Крамер, Ілкай Гундога або Джером Боатенг.
Ініціатива Ферреро викликала професійні думки на їхній офіційній сторінці у Facebook, особливо, коли вона підкреслила, що "національна збірна Німеччини з футболу є одним з найбільш успішних прикладів соціальної інтеграції і що мільйони людей пишаються цього ", як заявив Рейнхард Гріндель, лідер німецької футбольної асоціації. Однак ставлення прихильників PEGIDA, які проти іммігрантів загалом і мусульман зокрема, було абсолютно протилежним. Ферреро загасив скандал, повністю оголосивши себе проти будь-якої форми дискримінації або ксенофобії.
Інші обмежені видання, але без політичного присмаку
Ще одне обмежене видання упаковки Kinder Chocolate було в Італії під час "правління" Ерінгера. Він розповів, як був вражений, коли побачив на італійській версії шоколадних коробочок дві нові фігури - одну для хлопчика та одну для дівчинки. Потім він зрозумів, наскільки став частиною свого життя в коробках з гратами. Він заспокоївся, коли дізнався, що це лише обмежений літній тираж і його не замінили.
Роками пізніше, у 2005 році, році розкриття своєї справжньої особистості, Ерінгер зіткнувся з подібною ситуацією. Його обличчя замінили на упаковці у Швейцарії, і він пов'язав це з тим, що він видалив таємницю, що оточує немовля Гюнтера. Ферреро через свого речника спростував спекуляції, заявивши BBC News, що "пан Ерінгер неправильно тлумачить речі". І все ж навіть у тому ж році його місце нарешті, через десятиліття, зайняв Джош Бейтсон.
Джош і Гюнтер залишаються в історії шоколаду, незалежно від асортименту, виробника чи покоління. Це «шоколадні хлопчики», які посміхаються вам з полиць магазинів, спокушаючи мільйони дітей забрати їх додому. Було б цікаво провести зустріч двох блондинок із блакитними очима та білою посмішкою, як молочна начинка барів Kinder.