Останні новини про маркетинг, рекламу, кампанії
Bionade-Spot сильно ображає транссексуалів
Можна було очікувати, що вступ Біонаде у колу буде гостро обговорюватися серед шанувальників органічного лимонаду; те, що рекламу реклами турбує драг-королів Німеччини, стає несподіванкою. Бренд, який належить групі Radeberger, повинен брати словесні побиття на своїй сторінці у Facebook, зокрема: Образливий, трансфобний, дискримінаційний - список звинувачень транссексуалів Bionade довгий.
Vöslauer розпочинає кампанію в Німеччині з Кірою Найтлі/створення походить від DM&B
Кіра Найтлі є обличчям французької розкішної групи Chanel з 2007 року. Тепер голлівудська зірка ("Анна Кареніна", "Пірати Карибського моря") з'являється в рекламі іншої компанії. Виробник напоїв Vöslauer щойно дав знак доброї кампанії з британською актрисою в цій країні.
Перша глобальна маркетингова кампанія: Lexus змушує гігантську ляльку танцювати
Lexus їде новими дорогами у зв'язку. Вперше японський бренд преміум-класу запускає глобальну кампанію бренду. Однак у центрі уваги зовнішній вигляд - не транспортний засіб дочірньої компанії Toyota, а гігантська лялька. Основна мета місця - передати повідомлення: Lexus гармонізує цінності, емоції, технології, дизайн та почуття.
Rewe інвестує 10 мільйонів євро в онлайн-торгівлю
Rewe все більше інвестує в онлайн-торгівлю. Про це заявив генеральний директор кельнського роздрібного гіганта Ален Капаррос в інтерв'ю "Rheinische Post". Цим менеджер хоче компенсувати втрачені позиції та підвищити привабливість групи Rewe.
ВИХІДНА РЕКЛАМА: Капрі-Зонне, Foodwatch та мета-рівень
Навіть не проводячи опитування, можна сказати одне: якби існування Капрі Сонне залежало від голосування членів Foodwatch, то срібні мішки, напевно, завтра зникли б з прилавків торгівлі. Але у Foodwatch є проблема з цим конфліктом: Капрі-Зонне працює як визначення штучного, а отже і шкідливого для здоров'я напою, але з точки зору вмісту цукру він виглядає не гірше натуральних - і, отже, за визначенням хороших - апельсинів. Рішення Foodwatch настільки просте, наскільки ефективне. Ініціатива зміщує дискусію з конкретного на абстрактний, критикуючи рекламну практику Капрі-Зонне. Той факт, що перехід на мета-рівень насправді був успішним, показує щось про змінені очікування споживачів та нездатність рекламодавців реагувати на них.
Точкова прем'єра: черги Jaguar до F-Type
Чекання закінчилось 25 травня. Тоді новий спортивний автомобіль Jaguar переходить до дилерів після восьмимісячного етапу попереднього запуску. Традиційний британський бренд вже наступає на газ за два тижні до цього і починає вступну кампанію в неділю. HORIZONT.NET представляє це виключно заздалегідь.
"Потяг до життя": Ліфт розпочинає телевізійну кампанію і прихильний Спеціальній Олімпіаді Німеччини
Компанія Coca-Cola Німеччина продовжує рекламний наступ для свого підйомника Apple Spritzer Lift. Під новим девізом бренду "Жадоба життя. Жага підйому", наступного понеділка в ефір вийде телевізійний ролик, який демонструє фотографії з повсякденного життя активних людей - з інтелектуальними вадами та без них. HORIZONT.NET показує фільм заздалегідь.
Посмішка для мами: кока-кола приносить свою радість маркетингу в Німеччину
Машина для напоїв для задоволення - відповідно до цього принципу, Coca-Cola зараз демонструє по всьому світу, як мало потрібно, щоб усміхнутись на обличчях людей. Однак досі бренд напоїв із твердженням "Зробіть себе щасливим" виключав Німеччину з цих маркетингових трюків, які особливо популярні в Інтернеті. Зараз компанія безалкогольних напоїв заповнює це порожнє місце на своїй карті щастя. До Дня матері в неділю Coca-Cola підняла незвичний сюрприз: посеред Берліна стояла машина, яка замість звичайної пляшки виплюнула з любов’ю упаковані пляшки кока-колу із закликом пити колу з мамою " читати "слово мати" замість кока-коли.
Проти голубиного лайна: Kia вимагає поваги до технологій у США
Люди повинні мати велику повагу: до ближніх людей, довкілля, тварин. Кіа вважає, що цього недостатньо. Корейський автомобільний бренд також вимагає поваги до технологій. У США виробник спирається на вигляд Super Bowl цього року, який досяг лише 2 мільйонів кліків лише на YouTube
Культова кампанія: Південна Комфорт привозить пана Лессіга до Німеччини
З червня у цій країні «Південний комфорт» стане легшим. Саме тоді бренд віскі Brown-Forman приносить свою знакову американську кампанію до Німеччини. Основна частина - телевізійний ролик, розроблений Wieden + Kennedy, штат Нью-Йорк, який уже невідомий, принаймні на творчій сцені: із засмаглою кружкою пива та обурливо потворними плавками, головний герой, який став культовим за океаном, гуляє вздовж пляжу і в кінцевому підсумку насолоджується південним Комфорт - "Що б там не було зручно".