Освіта для цілей подій adidas, SAP та Barilla показують шлях

Все більше і більше заходів спрямовано на освіту та навчання. На премії BEA World Awards у Мілані у 2019 році було відзначено три кампанії, у яких менеджери подій та маркетологи можуть багато чому навчитися.

adidas

Випадок 1: Adidas біжить за океани в Барселоні

  • Клієнт: adidas
  • Національність: Іспанія
  • Агентство: MKTG

Про подію:

«Бігай за океани» в Барселоні - публічний захід, який повинен підвищити обізнаність про масове забруднення Середземного моря пластиком. У той же час учасників заходу слід активізувати бігом.

Що ми дізнаємось із цієї справи?
Публічний захід відбувся у Барселоні, важливому туристичному пункті та одному з найбільших портів регіону. Змагання проводились на узбережжі.

  • Активація та передача знань
    Для того, щоб зробити подію контекстною, в Барселоні було встановлено тимчасову локацію події, в якій протягом тижня заходу відбувались семінари, практикуми, наукові майстер-класи та спортивні тренінги.
  • Донесіть повідомлення через всю концепцію
    Центр, в якому влаштовували публічний захід, був створений із оновлених морських контейнерів, оснащених сонячними системами та екологічно чистими матеріалами. Концепція стійкості проявилася через місце події та зовнішнє середовище.

Крім того, було організовано біг на 7 км, в якому на кожен кілометр збирали один долар США. Кілометри фіксували за допомогою програми Runtastic від adidas.

Для того, щоб створити ще більше поінформованості про цю тему, ця публічна подія завершилась у самому розпалі концертом відомого іспанського співака та екологічного активіста Макако.

Випадок 2: Літня студія SAP "Це дані!"

  • Замовник: SAP СНД
  • Національність: Росія
  • Агентство: зв'язок ARS

Про подію:

Влітку 2019 року для компанії SAP CIS відбулося п’ять онлайн-шоу на тему `` Підприємство, кероване даними ''. Кожна трансляція тривала 2 години та включала обговорення в прямому ефірі та записаний матеріал, щоб глибше пролити світло на технологічні можливості "підприємства, керованого даними".

Що ми дізнаємось із цієї справи?

Не все має бути в прямому ефірі - вплив також можна досягти цифровим способом

Відео може насправді зробити заяву та передати повідомлення. Однак успіх залежить від більш-менш гарної підготовки. Інтернет-шоу, яке було записане до виходу в ефір, зверталося до різної аудиторії з кожним із п’яти епізодів: ІТ, ланцюг поставок, CEO, HR та, нарешті, маркетинг.

  • Збільште охоплення зрозумілим вмістом
    Організатори залучили відому і популярну в Росії актрису-стендапу Аллу Міхєєву, яка передає складний зміст просто і зрозуміло. Інтерактивні технології використовувались для спілкування як з онлайн-аудиторією, так і з учасниками офлайн-подій. Обсяг події значно збільшився завдяки цифровому взаємозв'язку в Інтернеті та в офлайні

Випадок 3: Кубок світу з пасти Barilla 2018

  • Клієнт: Barilla s.p.a.
  • Національність: Італія
  • Агентство: Werbeteam s.r.l.

Про подію:

18 молодих кухарів з усього світу кинули виклик собі так звані виклики майстерності.
Для кожного з учасників мова йшла про демонстрацію власних технічних навичок та створення страв на кулінарну тематику Eat Positive. Основна увага світового чемпіонату була спрямована на приємне, збалансоване та здорове харчування завдяки вживанню страв з високоякісними інгредієнтами. Мета: дійсно стійка дієта.

Що ми дізнаємось із цієї справи?

  • Передача знань у поєднанні з веселими та спортивними змаганнями
    Міжнародні учасники Чемпіонату світу в першу чергу були поінформовані про те, що їжа - це не просто необхідне вживання їжі, а також пов’язана з моментами задоволення. Наприкінці Кубку світу Барілла Паста був визнаний чемпіоном світу.
  • Вища цінність засобів масової інформації відомим журі
    Видатні особистості, як з харчової промисловості, так і зі світу гастрономії, сформували журі: включаючи трьох шеф-кухарів зірок Мішлен: Лоренцо Кого, Вівіана Варезе, Луїджі Тальєнті та - нарешті - Майстри майстерності: Давіде Олдані . Крім того, до заходу були залучені міжнародні впливові особи, такі як Хольгер Стромберг, Бріттані Райт та Філіппа Лагербек, які забезпечили цифровий взаємозв'язок між прямим та цифровим.