Пер’є реанімує свій Всесвіт а-ля Тіма Бертона - Маркетинговий напрям
Прагнучи підкорити молодих клаберів, Пер’є (Нестле) інсценує свій бредовий всесвіт у вражаючу іміджеву кампанію. Перший ефір після фіналу "Ролан Гаррос" серед чоловіків.
Віттель, Евіан, Гепар, Квезак, Вольвік. Більшість мінеральних вод потрапляють під обнадійливий знак здоров’я, молодості, схуднення. Вода виливається з турбулентних вулканів, імпульси з кристалічних джерел, змушує немовлят та людей похилого віку гойдатися, маючи на увазі одну мету, одну одержимість: підтримувати нас у формі, стрункою та худорлявою. Похвальні зусилля. Але на цей концерт добрих намірів Пер’є (Нестле) відповідає: "Пшітт! " хитро, посилаючись на одне зі своїх гасел ("Вода, що робить пситт!" "). і на відповідь колишнього президента республіки, який вміло використав це, щоб відхилити незручне запитання з нагоди 14 липня.
Божевільний Всесвіт
Гірше того, маленька кругла пляшка, дизайн якої натхненний формою індійських гімнастичних клубів, нічим не допомагає викупити люльку. У неділю, 7 червня, відразу після фіналу "Ролан-Гаррос" серед чоловіків, на майданчику Філіппа Чатріє буде показано 60-секундне місце. Підписаний Огілві Париж, він відтворюється через видовище балету на повітряних кулях, що піднімаються з водоспаду Ігазу (Аргентина), як стільки роздутих бульбашок, найбільш яскравих і найбільш "заборонених" рис саги Пер'є.
Ця вражаюча нова іміджева кампанія, доступна в Європі та Північній Америці, є божевільним всесвітом бренду. Спочатку офіціанти в краватці-метелику. Але перш за все герої триптиху 1991 року (“Вода, повітря, життя”). «Лев» Жана-Поля Гуде, нагороджений Гран-прі Каннського кінофестивалю за рекламу, цього разу реве в нестабільній рівновазі на одному з повітряних кульок. Навіть спалахи "Планет", які видавав Рідлі Скотт ("Бігун по лезу"), або глухий звук м'яча, який Макенроу вдарив у неможливому майбутньому. Нарешті, не забуваючи, кошик, наповнений до кінця сексуальними вболівальниками, кивок на шоу Діти фон Тіз, розжареної музи, запропонованої маленькою круглою пляшкою в 2010 році. Всесвіт Пер'є - це все ціле відновленняituated. А Тім Бертон недалеко. "Річ, в яку ми не хотіли потрапити, - це той чарівний напій, який робить його надзвичайним, коментарі Арно Тійон, глобальний директор з маркетингу безалкогольних напоїв. Надзвичайним є сам Пер’є. "
Ковток шампанського і жменька голок
І сама по собі історія Пер’є справді надзвичайна. У 218 році до нашої ери Ганнібал, генерал Карфагена, зупинився на місці Вергези (де Пер'є взяв своє джерело) зі своїми військами, щоб відпочити. Тоді його вороги, римляни, побудували там перші ванни і скористались бурхливою водою, щоб погрітися. Задоволення, розслабленість, легкість, відчуття свята. і елегантність. Там народилася ДНК Пер’є.
З 1903 року по сьогоднішній день бренд накопичував найбільш ексцентричні гасла - від «шампанського зі столової води» до «Perrier, c'est fou! », Імпровізовано публіцистом Жаном Довре. Пер’є наймає найкрасивіші пір’я (Carco, McOrlan, Valéry, Giono.) І дозволяє Колетті жадібно описати різні етапи його дегустації: “Сміється вода. Вода, яка в роті, як ковток шампанського та жменька голок. "
Завоюйте клієнтуру нічних клубів
Але часи змінюються. Присутній у 140 країнах, займаючись 45% бізнесу у Франції, де він є лідером на ринку газованої води з 27,2% ринкової частки у вартості, Perrier «страждає від дефіциту споживання серед більшості молодих людей, які виросли з цукристим напої, підкреслює Арно Тійон. Треба наголосити на святковій стороні Пер’є. "Звідси, серед інших нововведень, розробка в березні іконоборчого коктейлю, що поєднує половину Сотерн і половину Пер'є, що супроводжується кубиками льоду та цедрою цитрусових. Модний аперитив для клаберів. З таємною надією, яку збирає цей вибуховий коктейль, у Північній Америці (другий ринок Пер'є після Франції) такий же успіх, як коньяк, яким французи знехтували. Але оновлений нью-йоркськими реперами.