Передрук журналу - Досі немає дієти - ЗМІ
Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung
Панель приладів
економіка
Мюнхен
Культура
суспільство
Знання
Передрук журналу: Досі немає дієти
Відкрити малюнок на новій сторінці
Нова Allegra з’явиться шість разів у 2016 році і коштуватиме п’ять євро за випуск.
Спрінгер повертає "Аллегру" до кіоску: Жіночий журнал знову пропонує багато хороших текстів, але втратив унікальну позицію.
Жіночий журнал Аллегра не має жодного запису у Вікіпедії, і цей факт, мабуть, не говорить про журнал набагато більше, ніж про те, що його розквіт давно минув. Це було в середині дев'яностих, коли пізніше зірка-Головний редактор Андреас Петцольд запропонував журнал для жінок Springer-Verlag "без таблеток, покритих целюлітом, дієт та салонів краси". Спрингер, також давно, найняв 35 людей, орендував офіс на гамбурзькому Генсемаркті і створив маленьку легенду журналу. Аллегра виграв численні призи та друкував таких авторів, як Сімоне Бухгольц, Сібілль Берг та Марк Фішер. У 2004 році Спрингер припинив випуск журналу; вона більше не рахувала.
Через двадцять років після першого видання три жінки сидять за столом з тарталетками в Мюнхені, перед ними нова Аллегра. Петра Калб - керуючий директор філії журналу Springer Mediahouse (Перекотиполе), Міхаела Мілке, яка колись Джолі і Обкладинка є редактором нової Allegra, Марін Ліннарц, з якою працює вже шість років Нідо, її головний редактор. Цього четверга Спрінгер повертає журнал у кіоск після дванадцятирічної перерви, чорно-білу обкладинку, як тоді, і в іншому випадку дуже турбується духом перших років.
Щоб зрозуміти, чому воскресіння Аллегри є однією з найбільш захоплюючих видавничих історій цього сезону, потрібно повернутися на кілька років, наприклад, до літа 2001 р. Тоді Спрінгер вирішив слідувати тенденції, яку показав конкурс Конде Наста Матиме. Американський видавець мав успіх у Німеччині Гламур вивів на ринок жіночий журнал, який навряд чи можна було б у подальшому вилучити з улюбленого розділу мистецтв «Аллегра».
Гламур, як і багато жіночих книг, натхненних їх успіхом, є в першу чергу інструкціями для споживачів і виступає у так званому кишеньковому форматі, тобто розміром з домашню книгу. Під тиском нового конкурсу Аллегра також був сильно зіпсований, картинка на обкладинці кольорова, теми менш складні - і в 2001 році формат журналу зменшився вдвічі. Петра Калб каже, і це, звичайно, правда, що ви ніколи не дізнаєтесь, що сталося б, якби Аллегра "залишився гострішим", тобто був менш зосереджений на масовому ринку.
Однак можна припустити, що спеціальний жіночий журнал «Аллегра» оптимізований до точки зламу. Тож велике питання нового видання: чи проіснували б старі цінності журналу довше - і чи є вони у них і сьогодні? Видання Allegra з 2014 року, яке відроджується, показало, що це може бути так. Спрингер не розкриває конкретних показників продажів, але, схоже, вони були достатніми для планування шести видань на 2016 рік, хоча і з мінімізованим ризиком. Спрингер не найняв редакційну команду, як у 1995 році, керована команда працює в агентстві Міхаели Мілке Papermind, яке створює Allegra для Springer. Ви налаштовані як стартап, каже Петра Калб, що, мабуть, відповідає очікуванням. Буде надруковано 120 000 примірників нового випуску; «Аллегра» випущена тиражем понад 160 000 примірників. Історія Allegra також показує, наскільки екстремально змінився ринок.
У першому виданні ви можете знайти багато хороших текстів, звіт про стосунки між німецькими жінками та чоловіками-біженцями, наприклад, колонка дуже кумедної австрійської авторки Стефані Саргнагель; Сімона Бухгольц також дозволила себе переконати зробити твір і пише про шахрайство в голові. Поміж: жодна дієта, мода та краса добре дозовані.
«Аллегра» - приємний журнал, але частина правди полягає в тому, що багато з того, що зробило назву такою надзвичайною, тепер також можна знайти деінде. Більш соплива мова та відповідна оптика вже давно стали рецептом успіху нині хворих неонові; в новій Allegra є форми, які нагадують журнал «Юнге-Меншен», наприклад, «А» - «Я» для одиноких відпусток, або опитування на тему «Що мене радує».
Або журнал Барбара від і з Барбарою Шонебергер. Це не так інтелектуально, як Аллегра, але обидва випуски мають певний тон, який чужий для інших жіночих назв - самоіронія важлива, каже Марін Ліннарц. І ті, і інші працюють із подібними прогалинами, які Міхаела Мілке описує для Алегри так: "У нас немає ніяких порад, є пропозиції, але немає списку справ, як" За п'ять кроків до кращого життя ".
До речі, цьогомісячні заголовки Glamour із "12 законами нових ікон моди".