Перші країни, які заборонили безрецептурну рекламу ліків та добавок

Автор:/Дата публікації: 19-09-2013 21:09

безрецептурну

Заборона на безрецептурні (OTC) рекламні та маркетингові кампанії та харчові добавки гостро обговорюється в Росії та Україні, проте рішення ще не прийнято, згідно з останнім звітом PMR на фармацевтичному ринку Співтовариства. Незалежні держави, що включають 11 з 15 колишніх республік Радянського Союзу, за винятком трьох країн Балтії: Естонії, Латвії та Литви, а також Грузії.

Дискусії на цю тему ведуться в Росії більше 10 років: у 2012 році Державна дума запропонувала дозволяти рекламу позабіржових препаратів лише в медичній, спеціалізованій пресі та на профільних заходах. У березні цього року уряд відхилив проект, а в травні міністр охорони здоров'я Росії Вероніка Скворцова знову заявила, що реклама заборонених препаратів буде заборонена.
Федеральна антимонопольна служба завжди виступала проти цього проекту. "Ті самі переконання дотримуються уряду, що люди будуть позбавлені інформації, необхідної для придбання тих чи інших ліків, а фармацевтичні компанії знайдуть інші, менш чисті методи реклами. Водночас заборона реклами спричинить величезні втрати. великі медіа-довіри, фармацевтичні компанії є основними замовниками телебачення, радіо та друкованих засобів масової інформації ", - говорить Агнешка Сконєчна, фармацевтичний аналітик" Сенуар "PMR та автор цього звіту.
Зазначена мета Міністерства охорони здоров’я, запроваджуючи цей закон, - стримувати самолікування., хоча визнає, що рекомендації лікаря та фармацевта мають ще більший вплив на рішення про придбання.

У той же час Росія планує краще регулювати продаж харчових добавок як ліків, тобто чітко вказувати пацієнту різницю між добавками та ліками.
Це питання також інтенсивно обговорювалося в Україні, але тут навіть вживали заходів, частково в тому сенсі, що складено перелік з 300 позабіржових ліків, які не можна рекламувати.
У Румунії заборона на позабіржову рекламу ніколи не обговорювалась, основною проблемою є величезні доповнення, які деякі аптеки вносять до цього виду продукції, ціна на яку не регулюється державою.
У першому місяці цього року виробники безрецептурних (OTC) ліків заповнили телевізійний рекламний простір, що становило 19% від загального бюджету аудиторії, який споживають клієнти на телевізійному ринку, найбільший у цій категорії. товарів та послуг.
Читайте також: Як аптеки обманюють вас збільшити їхній дохід