Перші реклами та журнали для жінок наприкінці 19 століття, такі ж актуальні сьогодні
"В азартних іграх, але в захисному шкарпетці Ady 75", пролунало рекламне гасло на жіночих панчохах близько 1900 року, тоді як перший місцевий жіночий журнал постановив: "Розкіш і мода переслідують світ більше, ніж чума". Незважаючи на те, що вони виглядають старовинно, повідомлення жінок у 19 столітті залишаються актуальними.
Перші реклами та журнали для жінок наприкінці 19 століття, такі ж актуальні сьогодні (Зображення: Shutterstock)
Бути красивою, бути модною, чарівною та елегантною завжди було ідеалом для жінок усіх часів. Від жінок Стародавнього Єгипту, які користувались помадою та рум'янами з червоної глини та води, до сучасних жінок, які використовують новітні винаходи косметичних лабораторій, незалежно від віку та національності, вони хотіли мати приємний зовнішній вигляд, бажаючи вкласти в це час і гроші.
ОСТАННІ НОВИНИ
Лікар-герой із П’ятри-Німț, як і раніше у важкому стані. Татару: «Він був на діалізі. У нього також є позитивний тест Ковіда "
Чи готова Румунія до хвилі 3 епідемії COVID-19? Людовик Орбан: "Ми не хочемо досягти межі"
Сучасний заявляє, що його вакцина майже на 95% ефективно запобігає зараженню COVID-19. "Це чудовий день"
Великі гравці на ринку технологій вже замислюються про технологію 6G
На даний момент, інформація про новітні косметичні засоби або продукти, які можуть бути корисними жінці в її ритуалах краси, розповсюджується у ЗМІ. Телевізор, журнали краси, Інтернет - усі ці канали дозволяють сучасній жінці дізнатися, що їй потрібно, щоб залишатися красивою, стрункою, молодою. Реклама таких товарів стала більш вишуканою, яскравішою та привабливішою для жінок, які шукають косметичні рішення.
ІТВік реклами для жінок був не таким яскравим, як сьогодні. Повертаючись у минуле, долаючи добру, майже нудну рекламу комуністичного періоду, ми досягаємо періоду з кінця 19 століття - початку 20 століття, коли румунська реклама тільки починалася, але не позбавлена чарівності та смаку.
Згідно з роботою "Ілюстрована історія румунської реклами", підписаною Маріаном Петку, доцентом кафедри культурної антропології та комунікацій Бухарестського університету - факультету журналістики та комунікаційних наук, першого жіночого журналу в Румунії під назвою "Femeia". Jurnalu nepoliticu, з’явився 25 грудня 1868 р. З ініціативи Іоана Георгіу, але не в одному з великих міст країни, а в римській.
Серед текстів, процитованих в ілюстрованій історії румунської реклами, є також одне, що стосується моди та розкоші, які досі можна вважати актуальними. "Я спочатку сказав, що людина не може фатально жити без тиранів; і якщо вони не приходять безпосередньо, він створює їх. (.) Серед тиранів людства однією з найсильніших є мода. Ця жахлива вигадка вона має свою причину в тій частині людини, яка сповнена марнославства, вона завжди породжена необхідністю, але не задовольняє жодної потреби. (.) Мода, взята у філософському розумінні, може бути кваліфікована наступним чином: мистецтво вдягатися оголених тіл. Тільки в цьому сенсі це цікавить чоловіків, яким неминуче доводилося прагнути прикрити свою наготу ", - показано в тексті першого випуску першого місцевого жіночого журналу.
Як і зараз, у випадку з жіночими журналами, в 1869 р. Роль журналу "Femeia". Неполітичний журнал - це освіта та вдосконалення смаків румунів, як це видно з другого випуску публікації, у статті, яка критикує штучні коси для волосся, які носили жінки того часу. "Мода D. Панове, вступайте в науку краси, якщо ваші речі потворні, химерні, незручні, як ви їх нам приносите під владою моди і продаєте нам за гроші. Румуни! Наведіть приклад багатьох причин - спаліть їх усіх пучки чужорідного волосся і лише те волосся, яке ти додаєш до голови, яке ти збирав рік у рік у чисті перинети, як звик берегти як солодкий сувенір ".
Десятий номер журналу також розповідає про економічний вимір краси у статті про моду та розкіш: "Від палацу до хатини, від престолу до попелу, розкіш завжди знаходить своїх шанувальників, усі знають один одного, всі знають один одного, і все-таки вони всі змагаються. О, вам не потрібно витрачатися; створити світ, щоб ти міг змагатися зі світом! (.) Мода - це сестра розкоші або, можливо, навіть її дитина. Розкіш і мода переслідують світ більше, ніж чума, яка, однак, може стати бар'єром ".
А в епідемії розкоші, що може бути корисніше за рекламу? На початку саме описова реклама рекламувала якості товару та інформувала потенційних покупців, де його можна придбати. "Свіжі мазі для голови та щоки. Найголовніше для когось зберегти волосся на голові та вилицях та руках - використовувати свіжі мазі", - йдеться в уривку з реклами.
Пізніше до цих текстів були додані креслення упаковки товару. Реклама докомуністичного періоду, як і нинішня, базувалася на акценті, на підкресленні унікальності чи новизни товару. Ось як звучить реклама зубної пасти кінця XIX століття: "Цей препарат, проаналізований хімічними інститутами, є найкращим для відбілювання зубів, зміцнює ясна, видаляє будь-який запах із зуба. залишаючи надовго приємний запах у роті ".
Vichy, відомий бренд у галузі дерматокосметики, який ми можемо побачити в телевізійних рекламних роликах або в жіночих журналах, був присутній і на румунському ринку в 1897 році. Мінеральні води або капсули Vichy з однойменною назвою могли придбати в Бухаресті шановні панове.
Приблизно в 1900-х роках реклама для жінок стала набагато сміливішою. Тексти стають коротшими, обов’язковими і вже адресовані сучасній жінці. "Удачі в грі, але з шкарпеткою Ady 75, безпека", - було рекламним слоганом шкарпеток Ady. Поруч із цим гаслом та ще одним коротким текстом, який пояснює, чому шкарпетки Ady найкращі, показано жінку в дуже сексуальному положенні з ногами на очах. Так починається еротичний вимір румунської реклами. "Наприклад, після Першої світової війни суспільство стає більш дозвільним, змінюється жіночий одяг, в тому сенсі, що він переходить від довгої спідниці до тієї, яка вже не закриває колін. Удосконалення галузі швейної, білизни та панчіх, зокрема, відкриє нові можливості для прогресивного, все більш сміливого оголення ніг жінки, поки приблизно в 1935-1940 роках не з’являться шорти, які охоплюють лише коротко. стегна ", зазначає Маріан Петку в" Ілюстрованій історії румунської реклами ".
Окрім реклами предметів одягу, є також реклами косметики та парфумерії. Дивно чи ні, але рекламні повідомлення 1927 року дуже схожі на сьогоднішні. "Доглянуте волосся привертає увагу. Найкрасивіша жінка залишає їх холодними, якщо вона не доглянута. Красиві жінки дуже добре знають, наскільки важливий догляд за волоссям", - йдеться в рекламі шампунів Elida.
Одеколон Diavolo просувався, асоціюючи красу з досконалістю художнього таланту. "Як і навчання віртуозу, жіноча краса вимагає щоденного догляду"А пристрої, які допомагали жінкам залишатися стрункими, користувалися великим попитом наприкінці 1920-х". 15-річний досвід. Схуднути за 30 днів (ні ліків, ні ліків від голоду, ні фізичної втоми) ", саме так пропагували" пристрій для масажу водяним тиском U-VA-MASSA ", який" тане жир, як сніг на сонці ".
Незважаючи на плину часу, бажання жінок бути красивими та йти в ногу з модою залишаються незмінними, саме тому повідомлення в медіа-просторі, присвяченому представницям прекрасної статі, залишаються в основному однаковими. Рекламні формули, що рекламували майже чудодійні вироби, працювали в усі віки, оскільки збереження краси здавна було пов’язане з магією зупинки часу, а жіночий ідеал вічний.