План зв’язку для випуску асортименту “Antinea” (здорова їжа та схуднення)
Обговорювані предмети
Комунікаційний план, випуск продукції, асортимент Antinéa, продукти харчування для здоров'я та схуднення, ринок продуктів харчування для здоров'я та схуднення, агропродовольчий ринок, план комунікацій, конкурентні переваги, комунікаційні осі
Короткий зміст документа
Спочатку ми проведемо аналіз ринку продуктів для схуднення з діагностикою вашої компанії. Потім ми перейдемо до вивчення комунікаційного плану із встановленням цілей та завдань. Потім ми представимо вам свій вибір та рекомендації перед деталізацією вибраних рекламних творів. Під час цього дослідження ми спробуємо деталізувати та аргументувати кожен наш вибір.
Ринок продуктів харчування для здоров'я та схуднення становить приблизно 3,7% ринку агропродовольчих товарів. Він демонструє набагато вищий ріст, ніж у харчовій промисловості або фармацевтичній промисловості. Ця динаміка повинна продовжуватися, враховуючи, з одного боку, проблеми здоров'я, пов'язані зі старінням населення, а з іншого боку, зростання ожиріння, яке стає основною проблемою охорони здоров'я. Тим не менше, труднощі ще потрібно подолати з метою консолідації ринку: надмірна експлуатація аргументу «здоров'я/харчування» у товарній пропозиції, що викликає сумніви у споживачів, високі ціни на ці продукти в похмурому контексті, де ціна стоїть на першому плані, медична гарантія все ще недостатня, слабке значення харчової промисловості перед проблемою ожиріння. До цього додається перспектива майбутнього європейського регулювання щодо медичних заяв, яке потребуватиме уточнення ринку.
Це, по суті, призначення жінок, це ринок, який має тенденцію охоплювати дедалі більше людей різного віку та статі.
Резюме
- Ринок
- План спілкування
- Зовнішня діагностика
- Внутрішня діагностика
- Діагностика спілкування
- Цілі
- Творча платформа
- Вибір цілей
- Суміш спілкування
Витяги
[. ] Комунікаційний план для випуску асортименту «Antinea (здорове харчування та схуднення) Зміст Вступ I. Ринок II. План комунікації Зовнішня діагностика Внутрішня діагностика Комунікаційна діагностика Формулювання проблеми, яку потрібно вирішити Цілі Творча платформа Вибір цілей Комунікаційна суміш Наше комунікаційне агентство TECH DE COMM із радістю надішле Вам свої рекомендації щодо Вашого комунікаційного плану. Спочатку ми проведемо аналіз ринку продуктів для схуднення з діагностикою вашої компанії. [. ]
[. ] Це фактори, над якими вона мало контролює і до яких компанія повинна адаптуватися, якщо хоче успішно утвердитися на ринку. Внутрішня діагностика Внутрішня діагностика представляє сильні та слабкі сторони компанії, її продукції та її розподілу. На етапі прийняття рішень ми можемо інтегрувати будь-які сильні сторони, щоб зробити це перевагою, але знищити слабкі сторони. Це дослідження також дозволяє розпочати комунікаційну кампанію, що відповідає засобам компанії. Діагностика спілкування Діагностика спілкування аналізує репутацію/імідж, дії та спілкування. [. ]
[. ] Формулювання проблеми, яку потрібно вирішити, Nature et balance пропонує новий асортимент товарів, що забезпечують доступ до здорової їжі, поєднуючи харчовий баланс та здоровий спосіб життя, що дозволяє жіночій аудиторії схуднути. Ці вироби легко транспортуються, швидко та збалансовано. Цей асортимент товарів буде продаватися в супермаркетах і буде призначений для широкої громадськості. Цілі Поширити ціль природи та рівноваги на жінок старше 30 років завдяки цій новій лінійці продуктів Творча платформа I. Комунікаційні осі Добробут, швидке схуднення, збалансоване харчування. II. Цільова Середньоактивні жінки, які мають CSP, у віці від 25 до 50 років, міські, залучені споживанням дієтичних продуктів. III. [. ]
[. ] Це також виявляється більш висококласним і більш серйозним позиціонуванням з медичною гарантією, ми зберігаємо CSP +, який з часом зможе більше споживати нашу продукцію. З іншого боку, спосіб життя робить їх кращими для того, щоб купувати наші продукти, які можна їсти в дорозі в будь-якому місці, наприклад, Молочному коктейлі. Третє зауваження: CSP + Нарешті, ми зауважили, що міські люди набагато більше уваги приділяють своєму зовнішньому вигляду, ніж сільські жителі. [. ]
[. ] Обґрунтування Лікарі створили наш асортимент для кращої ефективності. Ми працюємо з найкращими дієтологами, що дозволяє нам виготовляти продукт, який найкраще відповідає вашим потребам. V. Тон На основі розуміння потреб, вислуховування та пропонування рішення проблем споживачів. Гарантія професіоналів. Вибір цілей Кінцева мета: Жінки у віці від 25 до 50 років, активні та середньостатистичні CSP Наш продукт дієтичний, він підходить людям, які хочуть або сісти на дієту, або зберегти фігуру. [. ]