Поживні повідомлення

Телебачення, яке давно звинувачують у сприянні розвитку ожиріння, особливо у дітей та підлітків, зараз бере участь у боротьбі з шкідливою їжею. З 1 березня 2007 року будь-яка реклама, що рекламує харчовий продукт, дійсно повинна супроводжуватися харчовими повідомленнями.

поживні

Зміст повідомлень

Ви їх, напевно, вже помічали: у вигляді банера внизу екрана чи екрану нещодавно до рекламних місць для харчових продуктів додано харчові повідомлення, наприклад, печиво та шоколад від торгової марки Kinder або паби. Мак Дональдс.
Ці повідомлення містять такі рекомендації: "для свого здоров’я уникайте перекусів між прийомами їжі", "уникайте вживання занадто багато жиру, занадто багато цукру, занадто багато солі" "регулярно займайтеся фізичними вправами" або "їжте принаймні п'ять фруктів і овочів на день ".

Законодавство

Поява цих харчових повідомлень очікувалося на малому екрані з моменту прийняття закону про охорону здоров'я в серпні 2004 року з метою підвищення обізнаності серед широкої громадськості, а особливо дітей, про ризики для здоров'я від неправильного харчування та запобігання ожиріння.
Відповідні продукти - напої з додаванням цукру, солі або синтетичного підсолоджувача та вироблені харчові продукти (з додаванням або піддані трансформації їх речовини), згідно з пояснювальною запискою міністерства.
Компанії, які відхиляються від правила, повинні будуть сплатити податок у розмірі 1,5% від суми своїх рекламних інвестицій.
Ця сума буде передана Національному інституту профілактики та медичної освіти.

Ступінь міри

Ці харчові повідомлення з'являлися одночасно у всіх засобах масової інформації та на всіх рекламних носіях: вуличних плакатах, рекламних або рекламних друкованих виданнях та листівках, у письмовій пресі та на радіо.
Масштаб застосовуваних засобів виправдовується прогресуванням ожиріння у Франції, де щороку реєструється 440 000 нових випадків ожиріння.
Ця проблема особливо вражена віковою групою 5-12 років (10% дітей страждають ожирінням проти 5,9% для всього населення).
Ось чому профілактична кампанія спрямована особливо на цю аудиторію, якій адресовані відповідні повідомлення, зокрема з використанням знайомства.
Цей захід виглядає набагато необхіднішим, оскільки 89% з 285 оголошень, призначених для дітей, рекламують продукти, які є занадто жирними або занадто солодкими, повідомляє UFC-Que Choisir.

Критика цього заходу

Здається, повідомлення не відповідає привабливості місця. Майже 40% дорослих та 57% дітей цього не бачать.
UFC-Que Choisir провів дослідження на рекламі батончика Lion із юридичним повідомленням "Не їжте занадто багато жиру, занадто багато солоного, занадто солодкого". Виявляється, значна частина тих, хто побачив повідомлення і запам'ятав його, інтерпретували його як знак того, що даний продукт (який містить майже 30% цукру) не був надто жирним, ні занадто солоним, ні занадто солодким.
Оскільки глядачі, як правило, мало приділяють змісту рекламних роликів, існує занепокоєння тим, що харчові повідомлення можуть заплутати розум людей.
Більш серйозні труднощі з розумінням особливо відзначаються серед соціально-професійних категорій, що перебувають у неблагополучному стані, та дітей із надмірною вагою.
Тоді ми можемо задатися питанням, чи справді ці рекомендації вплинуть на зацікавлених людей чи лише посилять недовіру тих, хто вже знає проблему збалансованого харчування.