Правове середовище для реклами

реклами

Вже є аккаунт

Ще не маєте облікового запису

Візьміть 1 хвилину, щоб зареєструватися та розвинути свій бізнес, приєднавшись до спільноти Emarketing.fr !

Перегортаю журнал

Я заперечую

Я не передплатник

Відкрийте для себе безкоштовну виписку з журналу електронного маркетингу !

Щоранку більшість новин

  • Новини з вашої професії щодня
  • Переглядається на ПК та мобільних пристроях

Я забув свій пароль

Щоб отримати посилання для скидання, введіть свою електронну адресу:

Ваш запит враховано. Будь ласка, подивіться на свою поштову скриньку.

Поділіться цією статтею електронною поштою

Ваше повідомлення було відправлене!

Відвідуйте веб-конференції
11 лютого з 9 до 18 години.

ГоловнаМетодологіяРекламний набір інструментівСтратегічний план спілкуванняЦільові цілі

Набір інструментів реклами
Глава VIII: Рекламне середовище

  • Знайдіть у цьому розділі 5 аркушів інструментів
  • Опубліковано 11 грудня 2019 р 2017 рік

Панель інструментів реклами

Приклади повідомлень про здоров’я

резюме

правові обмеження що фреймова реклама різноманітна і різноманітна.

Вони залежать від обраних засобів комунікації та продуктів чи послуг, що рекламуються. Це коливається від повної заборони реклами сигарет до простої згадки повідомлень про здоров'я деяких харчових продуктів.

Загальні інтереси, часто пов’язані зі здоров’ям, керують цими обмежувальними законами, місія рекламодавців полягає в тому, щоб досягти успіху в пошуку правильної осі спілкування, незважаючи на ці обмеження.

Навіщо це використовувати ?

Мета

Як будь-яка комерційна діяльність, реклама потребує законодавчої бази. З початку 20 століття постала проблема фальшивої реклами, а отже, і захисту споживачів.

Контекст

Залежно від того, чи ми вивчаємо рекламу під кутом одержувача чи від змісту, визначення визначаються різними.

Кодекс споживачів передбачає покарання за неправдиву рекламу або, що може ввести в оману (стаття L 121-1). У 2008 році закон замінив терміни "неправдива або оманлива реклама" на "оманлива комерційна практика".

Європейська директива 84/450/ЄЕС визначає рекламу як "будь-яку форму спілкування, здійснену в контексті комерційної, промислової, ремісничої або ліберальної діяльності з метою сприяння постачанню товарів або послуг, включаючи нерухомість, права та обов'язки".

Для відображення (Екологічний кодекс): стаття L 581-3 визначає, що "являє собою рекламу, за винятком знаків та попередніх вивісок, будь-якого напису, форми чи зображення, призначених для інформування громадськості або привернення їх уваги, пристроїв, основне призначення яких полягає в отриманні зазначених написів, фігур чи зображень, що уподібнюються рекламі ".

А для телебачення: Стаття 2 Декрету № 92-280 від 27 березня 1992 р., Що стосується аудіовізуальної реклами та спонсорства, визначає рекламу як "будь-яку форму телевізійного повідомлення, що транслюється за винагороду або з іншого приводу з метою сприяння постачанню товарів або послуг, включаючи ті, що представлені під їх загальною назвою, в рамках комерційної, промислової, ремісничої або вільної професії, або для забезпечення комерційного просування державного або приватного підприємства ".

Як ним користуватися ?

Кроки

Рекламна база залежить від сектора діяльності. Наприклад, існують конкретні закони, що стосуються реклами алкоголю, споживчих кредитів, азартних ігор, дистанційних продажів, нерухомості чи автомобілів.

Залежно від обраних засобів масової інформації, телебачення, радіо, Інтернету, плакатів чи преси, слід дотримуватися певних обмежень.

Методологія та поради

Існує безліч обмежень, які слід дотримуватися, коли ви хочете рекламувати, і навіть якщо рекламодавець їх знає, агентство завжди виконує консультативну роль.

Переваги

  • Закон захищає споживачів від оманливої ​​реклами.
  • Громадський інтерес обмежує рекламу алкоголю або прямо забороняє рекламу сигарет.

Запобіжні заходи

  • Обмеження, пов’язані з певними продуктами, слід ретельно дотримуватися, за винятком того, щоб змусити рекламодавця піти на необдуманий ризик.

Як бути ефективнішими ?

Евін Лоу

У 1991 році закон, відомий як Евін (L 3511-3), забороняє пряму або непряму рекламу тютюну.

Щодо алкоголю, реклама на телебаченні та в кінотеатрі заборонена. Це дозволено в пресі, на радіо, у зовнішній рекламі, у комерційних брошурах. Для Інтернету це дозволено, але воно не повинно бути нав'язливим або інтерстиціальним, а також не бути на сайтах, призначених для молоді.

Однак він повинен дотримуватися певної кількості обмежень (L 3323-4) і із задоволенням згадувати:

  • зазначення об'ємного ступеня алкоголю;
  • походження;
  • назва та склад;
  • засоби виробництва та моделі споживання товару;
  • назва та адреса виробника.

Закон Тубона

У 1994 р. Закон, відомий як Тубон (L 94-665): "у позначенні, пропозиції, презентації. Про товар, товар чи послугу. Використання французької мови є обов'язковим".

"Ті самі положення застосовуються до всієї письмової, усної або аудіовізуальної реклами".

Закон про порівняльну рекламу

Тривалий час правова невизначеність оточувала порівняльну рекламу, що унеможливлювало її створення. У 2011 році Закон L 2011-525 визначає, що будь-яка реклама, яка порівнює товари чи послуги шляхом прямого чи явного виявлення конкурента або товарів чи послуг, що пропонуються конкурентом, є законною лише в тому випадку, якщо:

  • воно не є оманливим або може ввести в оману;
  • це стосується товарів або послуг, що задовольняють однакові потреби або мають ті самі цілі;
  • він об'єктивно порівнює одну або декілька важливих, релевантних, перевіряваних та репрезентативних характеристик цих товарів або послуг, включаючи ціну.

На відміну від англосаксонських країн, які використовують, іноді з великим гумором, порівняльну рекламу, Франція не захоплюється цим процесом, без сумніву, тому що закон є дуже обмежувальним, а також тому, що він не в ментальності.

PNNS та повідомлення про стан здоров'я

Закон L 2133-1 від 9 серпня 2004 р., Доповнений розпорядчим указом від 28 лютого 2007 р., Передбачає, що торгові марки харчових продуктів повинні супроводжувати свої рекламні та інші засоби комунікації такими повідомленнями щодо здоров’я:

  • "Для свого здоров’я їжте щонайменше п’ять фруктів та овочів на день".
  • "Для свого здоров’я займайтеся регулярними фізичними навантаженнями".
  • "Для свого здоров’я уникайте їсти занадто жирне, занадто солодке, занадто солоне".
  • "Для свого здоров’я уникайте перекусів між прийомами їжі".

Продукти, що стосуються цього заходу, - це продукти харчування та напої, в яких додано цукор, сіль або підсолоджувачі, а також промислові продукти.

Бренди, які не згадують про ці повідомлення, повинні будуть сплатити податок у розмірі 1,5% від суми, сплаченої за розповсюдження відповідних рекламних повідомлень.

ПРИКЛАД закону Сапіна

У 1993 р. Так званий закон Сапіна (№ 93-122) "щодо запобігання корупції та прозорості економічного життя та публічних процедур", хоча і мав більш широку мету, значно змінив рекламний ландшафт.

Стаття 20 вказується: "Будь-яка покупка рекламного простору або послуги, що мають для об’єкта видання чи розповсюдження рекламної друкованої продукції, може здійснюватися посередником лише від імені рекламодавця та в рамках письмового договору про доручення".

"Цей контракт встановлює умови винагороди агента, детально, якщо це можливо, надає інформацію про різні послуги, які будуть виконуватися за цим мандатним контрактом".

"Навіть якщо покупки, згадані в першому абзаці, не оплачуються рекламодавцем безпосередньо продавцю, останній передає рахунок-фактуру рекламодавцю".

Тоді агентства виставляли рекламодавцям рахунки за придбання космічного простору, причому останні не знали, скільки агентствам вдалося домовитись з рекламними агентствами. Закон Сапіна вимагає від агентств інформувати рекламодавців про ціну придбання приміщень, які раніше були придбані агенціями.

Цей закон прискорив концентрацію рекламного сектору. Багато агентств не вижили, інші були викуплені.