Pringles розширює свою область знань

Запуск - бренд Procter and Gambles продовжує зростати. Він пропонує менш жирні чіпси та міні-формат.

Більше, ніж плитка, це самородок. Pringles продовжує розвиватися. За винятком чіпсів, це перша марка аперитиву, попереду Curly. На ринку чіпсів та закусок (566 млн. Продажів, + 1%) сегмент плитки є одним з найбільш ефективних. За вагою 14% продажів, у 2007 році він виріс на 8%, за даними Nielsen. Сегмент, який Pringles значною мірою домінує, майже 60% продажів.

pringles

Щоб відповідати очікуванням споживачів, бренд випускає новий, більш збалансований асортимент (чотири смаки): Напої з рису. Як випливає з назви, цей продукт містить рис. "Зберігаючи форму плитки, яка зробила наш успіх, ми замінили 30% пелюсток картоплі рисовим борошном, яке поглинає менше жиру під час приготування їжі", - пояснює Дайан Девільєр, керівник продуктів Pringles. Виріб буде на 30% легшим за звичайну плитку.

“Іризисти! », Буде скандувати відповідну комунікаційну кампанію, що передається в магазинах сильним пристроєм на полицях, зокрема, основними зусиллями з перехресної торгівлі, головним чином у Carrefour (див. Рамку).

Упаковка для лотків

“Лише третина споживачів надходить у відділ аперитивів. Як тільки ми розміщуємо наші продукти в інших місцях, ми спостерігаємо двозначне зростання обсягів », - уточнює Дайан Девільєр, яка додає, що бренд має намір зібрати на 1,2% більше частки ринку завдяки цьому запуску. У той же час Pringles не чинить опір міні-моді, яка струшує продуктовий магазин. За розміром кишені (118 калорій на порцію) він відхиляється від своєї моделі: міні-предмети, упаковані в пакетик, залишають звичайну трубочку для підносу. Перший крок до розширення бренду ?