Проблеми для маленьких дітей MediaSmarts
Батьки маленьких дітей відіграють важливу роль у забезпеченні їх захисту від маркетингового вторгнення. За даними американського журналу Consumer Reports, "маленькі діти не розрізняють рекламу від реальності, що міститься в рекламі, що може спотворити їх розуміння світу".
Дослідження показали, що діти у віці від двох до п’яти років не можуть відрізнити телевізійне шоу від трейлера. Вони особливо вразливі до неправдивої реклами, і лише коли їм виповниться вісім років, вони усвідомлюють, що це не завжди правда.
За даними Канадської ради з тестування іграшок, ажіотаж знаходиться вгорі списку проблем, пов’язаних з рекламою іграшок. Маленькі діти часто вірять, що іграшки можуть зробити набагато більше, ніж насправді, і це завдяки тому, як вони представлені в трейлерах.
Деякі уряди взагалі заборонили будь-яку рекламу для дітей. У Квебеку заборонена реклама в друкованому, радіо- та телевізійному режимі, призначена для дітей до 13 років. Швеція заборонила рекламу дітям до 12 років і тиснула на членів Європейського Союзу, щоб вони прийняли подібну політику.
Наслідки матеріалізму
Ви також повинні знати про вплив надмірного матеріалізму на самооцінку та цінності їхніх дітей. У книзі про сімейне життя 1997 року під назвою «Притулок одне одного» Мері Пайфер побоюється, що наша споживча культура може породжувати почуття нарцисизму та невдоволення у дітей.
Ідентичність не повинна бути пов’язана зі звичками споживання, проте ЗМІ все частіше відображають цей образ споживачів дітям. Просування продуктів, натхненних популярними шоу Barney and Teletubbies, підтверджує, що малюків розглядають як споживчий ринок. У статті про цю тенденцію канадський журнал KidScreen зазначає, що «агентства дуже серйозно дивляться на дітей віком від нуля до трьох - групу, яка має чималу кількість викликів та можливостей, оскільки дослідження показують, що з раннього віку діти може розпізнати позначки '.
Здорове суспільство вчить дітей бути відповідальними громадянами, а не лише споживачами. Щасливі, здорові сім’ї проводять більше часу разом, ніж витрачають гроші. Поради щодо заохочення способу життя, який стосується не лише споживання, див. У статті Управління наслідками маркетингу: що можуть зробити батьки.
Реклама та харчування швидкого харчування
У своєму звіті до постійного комітету уряду Канади з питань охорони здоров’я Канадське педіатричне товариство зазначило, що більшість рекламних оголошень про їжу, що транслюються на дитячих шоу, пропонують швидке харчування, безалкогольні напої, цукерки та солодкі крупи. На здорову їжу припадає лише 4% цих оголошень.
Мережі швидкого харчування щорічно витрачають на рекламу понад 3 мільярди доларів, більша частина яких спрямована на дітей. Для безпосереднього націлювання на молодь ресторани пропонують різні стимули: ігрові майданчики, змагання, клуби, безкоштовні ігри та іграшки, а також інші продукти, отримані з фільмів, телешоу та спортивних команд.
Незважаючи на те, що захисники прав дітей засудили американську мережу PBS за надання ліцензій Burger King та McDonald's у 1999 році на просування продуктів Teletubbies, що не завадило індустрії швидкого харчування вдаватися до перехресного маркетингу. У книзі під назвою Fast Food Nation американський автор Ерік Шлоссер пояснює, що "американська культура швидкого харчування стала невіддільною від популярної культури його дітей".
Населення дітей з надмірною вагою, згідно з даними Фонду серця та інсульту Канади, за оцінками якого майже кожна четверта канадська дитина у віці від 7 до 12 років страждає ожирінням.
Які наслідки цього агресивного маркетингу фаст-фуду, безалкогольних напоїв та солодощів? Звичайно, звіти Канадського фонду дитячого ожиріння дають нам відповідь: 26% канадських дітей та підлітків (1,6 тис. Дітей) класифікуються як ожиріння. Існує добре задокументований зв’язок між рекламою їжі та харчовими звичками дітей: у 2005 році дослідження Центру науки в суспільних інтересах показало, що 90% оголошень про їжу, що з’являлися в суботу вранці під час програм для дітей, мали їжу з низьким вмістом поживних речовин значення. [1] Дослідження Єльського університету 2009 року показало, що діти у віці від 7 до 11 років, які дивилися 30-хвилинне шоу, що включало рекламу їжі, їли на 45% більше нездорової їжі, ніж ті, хто дивився те саме шоу без цієї реклами. [2]
Просування іграшок, натхненних розвагами для дорослих та підлітків
Маркетинг рекламних товарів (особливо іграшок) із фільмів для дорослих та відеоігор є поширеним явищем у цій галузі.
Поширеною практикою є популяризація маленьких дітей іграшок, натхненних фільмами, призначеними для дорослих. У своєму звіті до Конгресу за 2009 р. Федеральна торгова комісія США (FTC) рекомендує обмежити маркетинг фільмів із рейтингом PG-13 лише для дітей молодшого віку, як прямих, так і на основі продуктів харчування, іграшок чи інших ліцензованих продуктів. [3] У той же час, з березня по червень 2009 року Кампанія за комерційне вільне дитинство в Сполучених Штатах відстежувала понад 2700 рекламних роликів, що виходили в ефірі дитячих телевізійних мереж протягом чотирьох літніх блокбастерів. Star Trek, Terminator Redemption та X-Men Origins: Wolverine) та їх похідні, включаючи іграшки, що входять до дитячого харчування. [4]
У 2010 році Макдональдс зіткнувся з критикою Кампанії за безкоммерчне дитинство за те, що включив до своїх страв "Щаслива їжа" статуетки із "Фантастичної четвірки", "Річ" (яка кричала: "Час клобуків!" кнопка була натиснута на його спині) і "Людський факел" (який засвітився). [5]
Молоді колекціонери
Маркетологи виявили щось про дітей, про що батьки знали давно: вони люблять колекціонувати. Раніше діти збирали мармур, марки та монети, але сьогодні наша споживча культура дозволяє їм накопичувати величезні колекції предметів, що продаються в таких магазинах, як картки та фігурки Beanie Babies, Barbies або Pokémon.
Маркетингова стратегія, яка стоїть за Покемонами, проста і вигідна: ми створили 150 персонажів та розпочали кампанію «Впіймай їх усіх!». »Що спонукає дітей збирати 150 статуеток, інакше дорогих та неякісних.
Ярості колекціонерів, як правило, нетривалі, коли діти швидко втомлюються від колекції і швидко сприймають нову тенденцію, відкладаючи коробки з непотрібними зараз іграшками.