Промисловість для схуднення
Індустрія схуднення
Сектор, який не переживає кризи
Одержимість ЗМІ худорлявістю, на думку деяких фахівців, має економічне коріння. Представляючи ідеал, якого важко досягти та підтримувати, ми забезпечуємо ріст та прибутковість галузі продуктів для схуднення.
Жінки, стурбовані своїм зовнішнім виглядом, частіше купують косметику, новий одяг та дієтичні продукти, а також пропонується безліч товарів, які допоможуть їм наблизитися до ідеальної моделі.
У нас було все і ми вірили в це все, оскільки цей ринок до 2005 р. Збільшився на 13%, до сьогодні він представляє більше ніж 6 мільярдів євро. І це без урахування того, що це породжує в рекламі.
Бізнес постарався сказати нам, що, щоб бути здоровішими, потрібно перестати їсти те, що люди їли тисячоліттями. Тепер вам слід перейти на порошок, йогурти для здорового сяйва, мазати себе кремами, їсти капсули тощо.
Жінки хочуть раптово «нормалізуватися», хочуть схуднути і навіть готові на все. Шкода, якщо це дорого.
Думка про те, що худорлявість є ознакою міцного здоров’я, працездатності, молодості, щастя, працює все краще і краще. Тому на ринку схуднення попереду світле майбутнє.
2,5 млрд євро Це кількість ринок для схуднення об'єднання ринку харчових добавок, дієтичних продуктів, косметики тощо (1 мільярд)1 мільярд євро за харчові добавки, дієтичні продукти, косметику тощо), до яких додається 1,5 мільярда євро за нежирні харчові продукти.
- За 15 років ми спостерігаємо появу великих груп, які поділяють частки цього ринку для схуднення (наприклад, GERLINEA, SLIM-FAST, Distriborg та його бренд Gayelord Hauser)
Але у цих "великих" багато конкурентів.
Таким чином, крім замінників їжі, харчових добавок, «косметики для схуднення» або того, що називають продуктами харчування, легкими продуктами, «нутрі-косметикою», кремами, капсулами, сироватками тощо.
Пропозиція стає все більш широкою. Тільки з однією метою: «вирізати» фігуру мрії !
Комунікаційна стратегія всіх цих виробників добре встановлена.
Він базується на двох осях:
- Видимість на полицях супермаркету,
- Легітимність "медичної/медичної допомоги" через мережу аптек та аптек. Біле пальто заспокоює.
Все використано:
- Зірки, що прославляють достоїнства того чи іншого продукту
- Радіо- та телевізійні реклами говорять нам, як здорово бути худим
- органічний аспект певних продуктів
Дієтологи або письменники ?
1573 436 копії, продані в 2010 р. різних книг доктора ДУКАНА.
Назви "Я не знаю, як схуднути" і "Моя дієта в 350 рецептах" посідають, відповідно, 1-е і 2-е місце серед найкращих продажів книг у 2010 році.
Ілюстрований метод Дюкана виходить на 4-ту позицію відразу за бестселером Кетрін Панкол "Білки Центрального парку сумні по понеділках"
а також попереду Prix Goncourt Мішеля Уеллебека
короткі відеоролики для реклами: