Re) Не чіпайте моє фото! Звільнення
Для боротьби з культом худорлявості з неділі, 1 жовтня, потрібно повідомляти про силуетну ретуш на рекламних фотографіях моделей. Міра, яка є частиною боротьби, за якою все частіше дотримуються, зокрема бренди.
Некрасива намистина, скриня недостатньо велика або навіть занадто виражені стегна: чарівна гумка в програмі Photoshop - і все готово! До побачення недосконалості і покладіть місце для образів тіл ідеальних жінок чи чоловіків, повністю фантазованих. І зараз представлений як такий. Починаючи з неділі 1 жовтня, в застосуванні указу Photoshop закону про охорону здоров’я від 24 січня 2016 року, підписаного 4 травня 2017 року, на фотографіях манекенів комерційного використання, чиї силуети були модифіковані, справді мають бути слова «відретушована фотографія» . Процедури, «спрямовані на витончення або потовщення» тіла, прицільні. Ця заборона стосується фотографій, «вставлених в рекламні повідомлення» на плакатах, в каталогах, проспектах, у пресі чи Інтернеті.
"Вплив молодих людей на нормативні та нереальні зображення тіла призводить до відчуття самоуниження та поганої самооцінки, що може вплинути на поведінку здоров'я", - наголошувалося в записці, надісланій Європейській комісії Листопад 2016. Дійсно, ці „стандарти краси” можуть спонукати деяких людей, особливо підлітків, захотіти бути схожими на них, накладаючи, наприклад, різкі дієти. Поведінка, яка може перерости в порушення харчової поведінки (ТСА - анорексія, булімія). За даними Французької федерації булімії анорексії, 600 000 людей у Франції постраждали від TCA.
"Нелюдські образи"
Лікар Крістоф Багот, паризький психіатр, який зокрема працює над проблемами харчової поведінки, "вважає цей захід дуже хорошим". Любитель живописного мистецтва, він порівнює: «За допомогою ретуші ми майже відтворюємо нелюдські образи, що нагадують канони ікон. Хворі люди хочуть дотримуватися цього ще більше, що може призвести до анорексії або булімії. Тіло, особливо у жінок, має адаптуватися до одягу. Вони хочуть відповідати стандартам моди, це те, про що я чую від своїх пацієнтів ". Якщо він вважає, що ці норми є "хорошим сигналом", фахівець вважає їх "недостатніми": "Промисловість, фотографи можуть знайти щось інше, і там повинні бути перевірки. Важливо також менше сексуалізувати тіла маленьких дівчаток і мати менше анорексичних повідомлень у їх повсякденному житті ".
Порушникам цього указу загрожує штраф не менше 37 500 євро, сума до 30% від рекламних витрат. Зверніть увагу, що розмір використовуваного шрифту не покладається на жодне зобов'язання Однак рекламодавець повинен поважати рекомендацію Органу регулювання професійної реклами (ARPP): "Згадка повинна легко відрізнятися від інших згадувань, розбірлива, отже насправді швидше горизонтальна, ніж вертикальна", сказав директор Стефан Мартін.
Хвиля «позитивізму тіла» серед брендів
Якщо цей новий регламент має дефект лише з урахуванням модифікації силуету, залишаючи на лавці ретуш целюліту, розтяжок або навіть кольору шкіри, це є частиною більш глобальної боротьби з худістю диктату. За цим указом було вжито ще один захід: зобов’язання моделей надати медичну довідку із зазначенням ІМТ (індексу маси тіла). Але поза політичними органами ця хвиля "позитивізму тіла" (рух, який спонукає людей любити своє тіло таким, яке воно є) також прокотилася брендами.
Загалом жадні ідеальної пластмаси, деякі навіть роблять "нульовий підбір" маркетинговим аргументом. Це випадок із Дамаром, який викрав указ Photoshop у своїй новій кампанії, розпочатій у понеділок, де на їх візуальних елементах є штамп із "неретушованою фотографією". Getty images зі свого боку вирішив заборонити зі своєї платформи всі фотографії моделей, силует яких був змінений.
Цю філософію також прийняла компанія Aerie, американський бренд нижньої білизни Eagle, який більше не ретушує дрібні недоліки своїх моделей і намагається змінювати їх морфологію. Асос (Франція, Великобританія та США) також був помічений цього літа, залишивши видимими розтяжки деяких з цих моделей у купальниках. Рішення щоразу вітають користувачі Інтернету. І хоча бренди H&M та Desigual's Monky також пробували на міжнародному рівні, у Франції Dove стала піонером у цьому процесі. У липні, з нагоди свого 60-річчя, бренд догляду за шкірою відсвяткував "справжню красу жінок" завдяки неретушованим фотографіям тридцяти жінок різного походження та віку.
"Ми знаємо, що в журналах все оброблено"
Однак новий засіб відновлення не є одностайним. Янн Малотті, професійний модний фотограф і ретушер, не соромлячись визнати, що він "проти". "Дивно думати, що все зміниться, коли ти добре знаєш, що все зачіпається в журналах". Як і інші колеги, він вважає, що ретуш - це інтерпретація зображення фотографом і що вони іноді можуть бути необхідними: «Кожен професіонал має своє око, і ретуш у кожного різна. У нашому бізнесі не всі моделі ідеальні, досконалості не існує, але заокруглення кривої може мати велике значення. Однак ми не зменшимо їх із 70 до 50 кг ". Що стосується одностайного застосування міри у світі моди, він залишається скептичним: «В останніх каталогах, які я отримав, я не бачив жодної згадки про ретуш. Тим не менш, вам потрібен досвідчений погляд, щоб побачити підправки, і коли ви трохи вирівняєте криві, ви не побачите різниці ».
Думка набагато менш чітка з боку агентства з питань консалтингу, створення та комунікацій "Бронкс", яке було закріплено за ретуш фотографії Клаудії Кардінале на афіші Каннського кінофестивалю. "Все залежить від рівня ретуші, але, здається, це нормально вказувати. Можливо, це може вплинути на підлітків, але все ж слід зазначити, що завдяки фільтрам в Instagram, Snapchat, вони самі можуть ретушувати, мають ідеальну шкіру. Це частина повсякденного життя, але добре пам’ятати, що це не реальність », - сказав Фредерік, художній керівник.