Реклама для найманих (навіть) спортсменів харчової промисловості - L Express
Між Ліонелем Мессі, що грає на полі солодощів, Мішель Платіні, що харчується фруктовим соком, або Ніколя Анелька, який "повертає його назад", ковтаючи свій незмінний шоколадний крем. Виробники продуктів харчування ласують зображеннями спортсменів.
Між Ліонелем Мессі, що грає на полі солодощів, Мішель Платіні, що харчується фруктовим соком, або Ніколя Анелька, який «повертає його назад», ковтаючи свій незмінний шоколадний крем. Виробники продуктів харчування ласують зображеннями спортсменів.
"Фруктовий, він більш мускулистий", "Ти його теж смакуєш", "Ми це знаємо?", "Фу, залишився Кіндер Буено": від Мішеля Платіні до Ніколаса Анельки, Жо-Вільфріда Цонги, спортсмени монополізують рекламні екрани для сільськогосподарських продуктів. Це змінює звірів спортивних марок. Повернемось до причин парадоксального успіху зі спеціалістом Бенджаміном Блохом, колишнім головним редактором видання Culture Pub.
Не суперечливо для спортсмена хвалити достоїнства шкідливої їжі?
Навпаки, агропродовольчі бренди закріплюють довіру до своєї продукції завдяки здоровому способу життя.!
>> ВІДЕО: нижче, вибір їстівних оголошень із французькими спортсменами
Ви переглядаєте цю статтю в оптимізованому для мобільних пристроїв режимі відображення. На жаль, елемент, вставлений у цю статтю, несумісний із цим режимом консультацій. Клацніть тут, щоб переглянути повну стандартну версію.
Спортсмени, як рекламні музи для Danette, Cristaline або Kinder, це нова тенденція?
Вони довго не цікавили багатьох, лише фінансувались спортивними брендами. Першим, хто підписав рекламний контракт з харчовою торговою маркою, був Мішель Платіні наприкінці 1970-х років для фруктових фруктових соків.
У 1980-х Nike підписав перші реальні контракти із зірками (Джон Мак Енро, Майкл Джордан, Андре Агассі.), Ще до того, як McDonald's або Coca також збагатили свої спортивні точки.
У Франції саме Чемпіонат світу з футболу ознаменувався зміною: "сині" рекламували все і все.
Чи закінчиться явище коли-небудь?
Не розумію, чому: спортсмени залишаються ідеологічно чи політично «нейтральними» іконами. Універсальні, вони не ділять, особливо ті, що пов’язані з футболом. Використання спортсменів може лише заплямувати імідж бренду у випадку скандалу. Як допінг-справа або сірчані сентиментальні пригоди - я думаю про Тайгер Вудс. Але ризик здається досить низьким.
Але спортсмени не одностайні серед відомих "домогосподарок до 50 років".
Красиві діти, такі як Девід Бекхем чи регбісти збірної Франції, так, це працює, особливо коли їх ставлять за межами стадіону.
Навіщо турбуватися про постановку спортсменів, які грають як ноги?
Це правда, що на початку 2000-х у Франції ми дуже хотіли змусити спортсменів виступити. Тут ми просто навчаємо гравця випускати свої три речення в кінці матчу. Поки в США панує культура шоу: все набагато більше працює, і якість місця страждає.