Реклама із зображеннями до та після
Так звані фотографії до і після - популярний засіб реклами. Такі косметичні професії, як перукар, візажист або навіть фітнес-центр, залучають своїх клієнтів такими презентаціями. Здебільшого показують клієнта компанії, який був сфотографований один раз перед заходом і один раз після цього. Раніше така реклама була заборонена для лікарів, але вищий регіональний суд у Зеллі тепер послабив стандарти.
З рекламною метою
Судове рішення базувалося на фактах, що центр змагань порушив справу проти трьох лікарів. Раніше вони рекламували свою практику у загальнодоступній статті. Текст стосувався пацієнта, який роками уникав відвідування стоматолога через страх перед панікою. Тим не менше, медичному тріо вдалося переконати їх у необхідності лікування. На додаток до статті, очікували ще дві фотографії, на яких зображено відкритий рот і, таким чином, ділянку пацієнта. Зміст повідомлення було розглянуто штабом змагань як рекламний і, отже, порушення загальної конкуренції серед лікарів.
Тендітна заборона
Сам по собі припущення сторожової сторони навіть не є помилковим. Насправді, розділ 11 № 5 b так званого Heilmittelwerwergegesetz [Хейльміттельвервергегецец] забороняє такі заходи, що мають рекламний характер. Тло видно в особливій позиції успіху в лікуванні. Пацієнта не слід приваблювати такими обіцянками, але він завжди повинен мати можливість проконсультуватися з лікарем, який йому підходить, залежно від ситуації. Але такі фотографії до і після цього можуть вплинути на нього. Однак у ході європейської судової практики ця заборона нещодавно була пом'якшена, що також призвело до зміни вищезазначеного законодавства - і яке вже не могло виключити рекламу.
Створіть фіксовані критерії
Зміни в законодавстві тепер передбачають, що реклама з боку медичної практики завжди є неприпустимою, якщо вона використовується зловживаючим, відразливим або оманливим способом. Саме вимога введення в оману має велике значення, оскільки медичне лікування, як правило, не має стосуватися косметичного аспекту. Основна увага приділяється терапії та самому зціленню. Здоров’я людей має вирішальне значення, але не їх зовнішній вигляд. Однак ця особливість не була критикована штабом змагань. Вона побачила заборону реклами, яку давав нібито огидний образ відкритого рота та частково сильно пошкоджених зубів. Вищий регіональний суд Селле суперечив цьому.
Підходить як принципове судження
Суддівський орган заперечував припущену відразливу репрезентацію, оскільки фотографії були опубліковані порівняно невеликими, але було видно лише ділянку рота. Лікування було призначено медичним, але не косметичним способом. Такі погляди до та після не є незвичайними в контексті медичного лікування, тому їх слід прийняти. Роблячи це, судді також встановлюють стандарти такої реклами, які лікарі можуть використовувати для себе. Це не повинно вводити в оману або образливе, тобто воно не повинно суперечити правилам конкуренції. Швидше, вимога відразливого виступу повинна вирішуватися в кожному окремому випадку. Зображення, які є досить маленькими та містять лише ділянку ділянки тіла, яке потрібно обробити, вважаються придатними.
OLG Celle, рішення від 30 травня 2013 р., Az.13 U 160/12