Реклама на телебаченні - реклама на телебаченні - що дозволено

Реклама не повинна вводити в оману або шкодити споживачам. Що саме дозволено, а що заборонено?

  1. Ти тут:
  2. Медіа та освіта
    • Державний медіа-центр
    • консультація
    • Мережеве рішення
    • Редакція новин
  3. Захист молодіжних ЗМІ
    • Медіатека SESAM
    • Знання засобів масової інформації
    • початкова школа
    • Подальше навчання
  4. реклама
    • Смартфони/програми
    • Кібер-знущання
    • Цифрові ігри
    • Сексуальність та порнографія
    • екстремізм
    • Ворожа мова
    • Фейкові новини
    • Захист молодіжних ЗМІ в класі
  5. реклама по телевізору
    • Форми та стратегії реклами
    • Впливові особи соціальних мереж
    • Споживчі та рекламні навички для дітей
    • Реклама в комп’ютерних іграх
  1. Ти тут:
  2. Медіа та освіта
    • Державний медіа-центр
    • консультація
    • Мережеве рішення
    • Редакція новин
  3. Захист молодіжних ЗМІ
    • Медіатека SESAM
    • Знання засобів масової інформації
    • початкова школа
    • Подальше навчання
  4. реклама
    • Смартфони/програми
    • Кібер-знущання
    • Цифрові ігри
    • Сексуальність та порнографія
    • екстремізм
    • Ворожа мова
    • Фейкові новини
    • Захист молодіжних ЗМІ в класі
  5. реклама по телевізору
    • Форми та стратегії реклами
    • Впливові особи соціальних мереж
    • Споживчі та рекламні навички для дітей
    • Реклама в комп’ютерних іграх

Що працює, що ні?

Для всіх рекламних форматів у всіх засобах масової інформації - будь то друковані, радіо- чи телебачення - застосовується, що вони не повинні порушувати людську гідність. Відповідно, згідно з Договором про міждержавне мовлення, «дискримінація за ознакою статі, раси чи етнічного походження, національності, релігії чи переконань, інвалідності, віку чи сексуальної орієнтації» заборонена.

Реклама також заборонена, якщо вона вводить в оману або шкодить споживачам. Міждержавний договір про мовлення забороняє рекламу на телебаченні пропагувати поведінку, "яка загрожує здоров'ю або безпеці, і, в значній мірі, захисту навколишнього середовища". На редакційно оформлену програму не можна впливати, реклама завжди повинна бути впізнаваною. "Реклама політичного, ідеологічного чи релігійного характеру" заборонена, але "безкоштовні внески на службу громадськості, включаючи звернення щодо пожертв на благодійні цілі", дозволяються.

Міжнародний договір про мовлення дозволяє довгострокові рекламні трансляції, якщо вони чітко позначені як такі - протягом усього мовлення. Алкоголь можна рекламувати, але не таким чином, щоб він сприяв "надмірному вживанню таких напоїв" (джерело: Rundfunkstaatsvertrag).

дозволено

Тривалість реклами на суспільному телебаченні

На громадському телебаченні

ARD та ZDF дозволяють показувати в середньому 20 хвилин реклами кожного робочого дня. Це середнє значення є середньорічним: 25 хвилин може бути показано в один день, якщо лише 15 хвилин показано в інший день. Згідно з Договором про міждержавне мовлення, застосовується таке: "Не повністю використаний час реклами може бути компенсований максимум п’ять хвилин у робочі дні".

Після 20:00, а також у неділю та державні свята ARD та ZDF не мають права показувати рекламу. Спонсорство також заборонено з 2013 року, за винятком випадків, коли транслюються такі великі події, як чемпіонати світу: вони все ще можуть бути спонсорованими після 20:00, у неділю та державні свята. Спортивна реклама може тривати до дванадцяти хвилин на годину. У третіх програмах ARD, а також в інших програмах пропозицій ARD та ZDF - наприклад, zdf.neo, arte чи phoenix - реклама не транслюється. У ранній вечірній програмі з 17.43 до 20.00 перша демонструє національну та регіональну рекламу: Хоча одна і та ж ранній вечір демонструється в кожній зоні мовлення, вона переривається різними рекламними блоками, що містять регіональні рекламні ролики, що відповідають зоні мовлення, крім національної реклами.

На приватному телебаченні

На приватному телебаченні за одну годину можна показати дванадцять хвилин реклами - незалежно від того, рекламні вони це чи рекламні ролики. Крім того, можуть розміщуватися товари та даватися посилання на спонсорів. Телевізійник також може посилатися на власні програми та супровідні матеріали - наприклад, на DVD для серії; Відповідно до Договору про міждержавне мовлення, такі повідомлення - а також заклики до пожертв на благодійні цілі - не класифікуються як реклама.