Реклама в Instagram - Що я повинен враховувати
Мільярди людей у всьому світі користуються платформами соціальних мереж і старанно розміщують тексти, фотографії та фільми. Тут особливою популярністю користується Instagram, оскільки він уже випередив материнську компанію Facebook серед молоді. Оскільки Інтернет не є правовим вакуумом, слід дотримуватися певних правил.
Загальновідомо, що прихована реклама або - як використовується технічний термін - камуфльована реклама принципово заборонена. Заборона також застосовується в Інтернеті, а отже, звичайно, також і для реклами в Instagram. Тут також громадськість не повинна обманюватися щодо рекламного характеру, здавалося б, нейтральної публікації. Тоді проводка повинна бути впізнаваною або позначеною як реклама.
Однак багато користувачів Instagram не впевнені, коли саме таке позначення необхідне, а коли воно є необхідним.
Реклама від авторитетів та знаменитостей В одному випадку Карлсруеський регіональний суд лише у березні 2019 року засудив інфлюенсер Памелу Рейф позначити такі публікації в Instagram як рекламні, незалежно від того, чи отримувала вона щось у відповідь. Рішення суду в квітні 2019 року, в якому головним героєм виступила інфлюенсер Кетті Хаммельс, викликало ажіотаж. Регіональний суд Мюнхена Я відхилив позов, оскільки комерційну діяльність Кеті Гуммельс було впізнано, а тому посади не були камуфльованою рекламою. Але як щодо "звичайних" користувачів?
Рахунки компанії
Найменш проблематичними є випадки, коли кожен повинен розуміти, що має справу з комерційною рекламою. Наприклад, якщо компанія управляє власним обліковим записом Instagram, користувачам доведеться розраховувати на рекламу власних чи сторонніх продуктів. Зрештою, мотив компанії очевидний - використовувати Instagram як платформу для ділових інтересів та націлювати потенційних покупців.
Реклама від приватних осіб
Хто Instagram виключно приватно, тобто не також для комерційних цілей, це питання принципово не зачіпає, тобто зображення товарів не повинні бути позначені як реклама. Тому приватним особам слід бути настільки обережнішими, коли вони рекламують в Instagram. Зрештою, "нормальні" приватні люди ще рідше рекламують на своїх приватних рахунках.
Але коли насправді приватні особи рекламують? Це навіть найясніше, коли ви отримуєте щось взамін за пост. Це ускладнюється, якщо ви не отримуєте грошей за внесок, а отримуєте товар лише на тестування, а компанія не говорить вам, як його оцінити. Принаймні у випадку з об'єктами з нижчими значеннями - обговорюється близько 1000 € - тоді навряд чи буде реклама.
В основному не має значення, рекламують приватні особи сторонні товари чи власні. Надає z. Наприклад, якщо фотограф також представляє свою професійну діяльність у своєму приватному акаунті, це часто також буде рекламою. Поки не з’ясовано, чи повинен він тоді чітко це позначити. Однак, на наш погляд, ключове значення полягає у "впізнаваності" як рекламі, як аргументував суд із Кеті Хаммельс. Чи очевидно для глядача, що це має бути реклама для власної професійної діяльності, наприклад Б. оскільки фотографії, очевидно, є професійними фотографіями професійного фотографа, додаткове рекламне повідомлення не потрібно.
Що стосується акаунтів блогерів, користувачі зазвичай очікують не рекламних внесків, а журналістських та редакційних заяв. Тому блогери, як правило, передають вигляд нейтралітету, і, якщо вони хочуть рекламувати, повинні це чітко вказати.
Якщо реклама, то що саме потрібно зробити?
Реклама повинна бути чітко впізнаваною для глядача на перший погляд. Якщо тому необхідна ідентифікація, це слід зробити негайно на початку проводки. Однак примітки лише в кінці статті, проте, не повинно бути достатньо.
Суперечливо, чи достатньо використання таких хештегов, як "#ad". Також досі відкрито, чи визнаватимуть суди термін «спонсорований». Тому ми вважаємо більш безпечним використовувати такі терміни, як "реклама" або "реклама".
про нас
Mutschke Rechtsanwaltsgesellschaft mbH - юридична фірма, що спеціалізується на корпоративному та ІТ-праві та консультує своїх клієнтів з усіх питань, що стосуються їх компанії. Фірма працює в Німеччині та на міжнародному рівні та має офіси в Дюссельдорфі та Білефельді.