Реклама зі здоров’ям - зазвичай занадто обіцяна

Постачальники дієтичних добавок рекламують із швидким успіхом або загоєнням проблем зі здоров'ям. Але що дозволено, а що сумнівна реклама?

Коротке:

Позови щодо здоров’я повинні бути науково перевірені та схвалені ЄС. Однак експертиза численних тверджень ще не завершена.
Заяви, пов’язані зі здоров’ям, не повинні обіцяти ліки від хвороб або створювати враження, що звичайних продуктів харчування недостатньо для забезпечення поживними речовинами.
Будьте підозрілими до нереальних обіцянок успіху, особливо під час продажу в Інтернеті, перегортання пошти чи поїздок за кавою.
Перед покупкою поцікавтеся у свого лікаря, фармацевта чи консультаційного центру щодо споживачів, наскільки серйозні обіцянки щодо реклами.

Реклама з обіцянками в галузі охорони здоров’я - дозволяється дуже мало

Будь то в Інтернеті, в журналах, на радіо, телебаченні чи з вуст в уста, постачальники дієтичних добавок не втрачають жодної можливості рекламувати свою продукцію як необхідну. Вони часто викликають страх у споживачів перед нестачею вітамінів і мінералів та хворобами або обіцяють швидкий успіх у спорті, схуднення чи допомогу при імпотенції. Як результат, багато людей вдаються до пропонованих таблеток і порошків. Однак численні продукти в кращому випадку є зайвими, а в гіршому представляють загрозу здоров’ю. Для того, щоб покласти край розповсюдженню необґрунтованих заяв про здоров'я, в 2006 р. ЄС видав так званий Регламент про медичні вимоги (HCVO), який стосується питань харчування та здоров'я.

Далі в принципі застосовується наступне: Заяви щодо здоров’я щодо продукту повинні відповідати формулюванню, затвердженому ЄС. Постачальник також повинен завжди називати речовину, до якої належить обіцянка. Виробники можуть подати заявку на затвердження заяв щодо охорони здоров’я та поживності певних речовин у своїх продуктах. Європейське управління з безпеки харчових продуктів (EFSA) перевіряє, чи є достатньо доказів обіцяних наслідків. Однак численні заяви, на які було надіслано запит, ще не були оцінені. Це стосується майже всіх рослинних речовин, таких як женьшень або корінь маки, так звані рослинні рослини. Якщо виробник подав заявку на затвердження заяви до ЄС до 19 січня 2008 року, він може продовжувати рекламувати свій продукт із відповідною речовиною разом із заявою до остаточного випробування.

Близько 250 заяв, в основному про рекламу вітамінів та мінералів, подолали перешкоди до 2016 року та були схвалені ЄС. Про те, що це, можна дізнатися в текстах для окремих інгредієнтів (за допомогою пошуку). Виробники, які додають певну кількість речовин у свою продукцію, можуть рекламувати за допомогою таких тверджень, наприклад:

"Вітамін С сприяє нормальній роботі імунної системи"
"Бета-глюкани допомагають підтримувати нормальний рівень холестерину в крові"
"Пшеничні висівки сприяють прискоренню кишкового транзиту"

Це стосується всіх видів їжі, включаючи харчові добавки. Існують спеціальні претензії, так звані дитячі претензії, які враховують розвиток та ріст дітей щодо особливо чутливої цільової групи дітей. З тих пір перелік так званих заяв про стан здоров’я постійно розширювався.

Реклама обіцянками здоров’я - не така

Виробники не змогли надати достатньо наукових доказів для багатьох поданих заяв. Наприклад, наступні твердження заборонені з 2012 року:

"Глюкозамін для здорових кісток і суглобів"
"Журавлина для зміцнення здоров'я сечового міхура"

Реклама, пов’язана із захворюваннями, так звані обіцянки зцілення, такі як «Хром допомагає проти діабету», як правило, заборонені для харчових добавок (та всіх інших продуктів харчування) (ст. 7 (3) ЗМІВ). Оскільки харчові добавки схожі на фармацевтичні препарати за своєю подачею, але за визначенням це харчові продукти, які в кращому випадку можуть доповнити нормальне харчування. Ви можете зменшити харчовий дефіцит ризику захворювань, таких як: Б. "Показано, що бета-глюкан з ячменю знижує/знижує рівень холестерину в крові. Високий рівень холестерину є фактором ризику ішемічної хвороби серця.", Але жодним чином не виліковує захворювання.

Взагалі кажучи, заяви Ні:

неоднозначні або оманливі, наприклад "продукт xy захищає вас від атеросклерозу"
Викликають сумніви щодо харчової придатності нормальної їжі
висловити думку, що збалансоване та різноманітне харчування, як правило, не може забезпечити необхідну кількість поживних речовин
викликати страх у споживача за допомогою текстової заяви чи зображень

Реклама через чорні двері - фокуси провайдерів

Виробники використовують багато задніх дверей, щоб пропонувати свою продукцію, незважаючи на відхилені заяви про здоров'я "здорова фарба" винаймати. Вони використовують вітаміни та мінерали, щодо яких дозволено “відповідні” твердження. Наприклад, журавлинні препарати тепер також містять вітамін В6 або цинк. Для них виробник може запропонувати внесок у "нормальну функцію імунної системи", навіть якщо посилання на "зміцнення здоров'я сечового міхура" заборонено.

Однак компанії відносно тісно пов'язані з формулюванням претензій, перебільшення заборонені. "Внесок у нормальну функцію імунної системи" не повинен призводити до "зміцнення імунної системи".

Рекомендується обережність, особливо в Інтернеті. Оскільки оператори інтернет-магазинів, торгових майданчиків або порталів думок часто мало цікавляться правовими нормами. Вони покладаються на той факт, що їх сторони державного контролю за харчовими продуктами не привертають уваги, не посилаються на відповідальність продавців та авторів або уникають доступу влади через адреси, які не існують, є неповними або перебувають за межами ЄС.

Те саме стосується прямої пошти, прямої пошти та продажів у "кавових поїздках". Тут обіцяють нестримні байки та чудо-зцілення. Навіть передбачувані рейтинги споживачів товарів в інтернет-магазинах - навіть за підтверджених покупок - часто "купуються" і мають на меті створити враження, що товар вже дав неймовірні результати для багатьох інших людей.

Як розпізнати сумнівну рекламу - наш контрольний список

Конкретні цифри наводяться як доказ ефективності, наприклад Б. Скільком людям продукт нібито допоміг до цього часу, на скільки відсотків зменшився рівень захворювання, за скільки днів відбувається загоєння або скільки кілограмів було втрачено за скільки тижнів. Немає двох однакових людей і дуже по-різному реагують на кожну людину.
Казка про Німеччину як країну з дефіцитом вітамінів. Нібито десятиліття використання, як кажуть, вичерпали рілля і призвели до продуктів, бідних вітамінами та мінералами. Погляд на наукові дослідження показує, що це неправда.
Немає переліку інгредієнтів або інших важливих елементів маркування продукту.
Нічого не вказує на те, що харчова добавка не є заміною збалансованого харчування.
Обіцяні ефекти не стосуються жодного інгредієнта продукту.
Інформація обіцяє підвищити або сприяти функції організму понад нормальний рівень або поліпшити або вилікувати захворювання.
Неодноразові посилання на походження продукту з екзотичних регіонів (наприклад, тропічних лісів, Гімалаїв).
Нібито допомагає там, де звичайна медицина (зазнала невдачі), особливо в безвихідних ситуаціях.
Індивідуальні, нібито особисті звіти про досвід наводяться як доказ ефективності, і в той же час бракує зрозумілих даних контрольованих клінічних досліджень.
Нібито працює проти різних захворювань, які не мають нічого спільного між собою, наприклад, вугрі, СНІД, діабет, рак, нейродерміт, ревматизм.
Це рекламується як "цілком природне" і не повинно мати побічних ефектів.
Нібито полегшує побічні ефекти процедур, які звичайна медицина застосовує проти конкретного захворювання.
Повинна бути доступна в цій якості протягом обмеженого часу або лише у "консультантів" цієї компанії.
Кажуть, що він успішно застосовується протягом років/десятиліть/століть, але офіційно не визнаний звичайною медициною.

Регламент (ЄС) № 1924/2006 Європейського Парламенту та Ради від 20 грудня 2006 р. Про харчові та медичні вимоги до харчових продуктів. Статус: 13 грудня 2014 року

Регламент (ЄС) № 1169/2011 Європейського Парламенту та Ради від 25 жовтня 2011 року про інформацію споживачів про їжу. Статус: 01.01.2018