Ринок органічних молочних продуктів Tetra Pak - це динамічна категорія торгів, яка буде продовжувати діяти і надалі
Останній випуск цього сегменту молочних продуктів відбувся під парасолькою Napolact, доповнений органічним молоком в упаковці Tetra Pak.
T etra Pak®, світовий лідер у переробці харчових продуктів та упаковці продуктів, прогнозує, що ринок органічної молочної продукції буде продовжувати зростати в найближчі роки як в сегменті органічного молока, так і серед продуктів з доданою вартістю.
Розвиток категорії підтримують як місцеві виробники, які сприяли диверсифікації пропозиції, спочатку представленої лише за допомогою приватних імпортних брендів, так і роздрібні торговці, які розробляють окремі зони для розміщення органічної продукції в зоні збуту, дуже добре позначені.
Румуни все більше розуміють, що важливо вибирати здорову їжу, і органічне молоко, разом із усім сегментом органічних молочних продуктів, все частіше потрапляє до їхніх кошиків. Ця звичка споживання набуває популярності, особливо завдяки таким брендам, як Napolact або LaDORNA, які вирішили розширити свою пропозицію продукції в упаковці Tetra Pak, консолідуючи свій преміум-портфель та пропонуючи споживачам повний досвід: екологічно чисті продукти в екологічно чистій упаковці. навколишні. Загалом споживчі очікування зросли, 26% опитаних у країнах, що розвиваються, перевіряють етикетки та упаковку продуктів та напоїв, якщо вони отримані завдяки стійкій практиці або екологічно чистим матеріалам, а 29% перевіряють, чи є вони органічними ", - каже Каталіна Сірітану. оперативні
Хоча все ще відносно невеликий за вартістю, цей ринок є одним з найбільш динамічних та ніжних як для румунських споживачів, що шукають інформацію та різноманітність, так і для виробників, які хочуть розрізнити себе на полиці. На європейському рівні "Органік" входить у топ-3 повідомлень, що використовуються для просування нещодавно випущених продуктів у категорії продуктів харчування за останні 2 роки, а з точки зору молочної галузі, "природними" та "етичними та екологічно чистими" є повідомлення з найвищий темп зростання комунікації з 2010 року .
Згідно з дослідженнями навколишнього середовища Мілварда Брауна 2015 року, екологічний профіль товару стає все більш важливим критерієм купівлі для споживачів, так що відсоток тих, хто активно шукає таку інформацію, збільшився до 70% у 2015 році порівняно з 39% у 2009 році.
Але споживачі приймають рішення не тільки щодо споживаної ними продукції, але й щодо упаковки, в якій вони є на полиці. Згідно з тим самим дослідженням, 77% з них говорять, що екологічно чиста упаковка змушує їх вибирати певний бренд більшою мірою, а 39% з них вважають, що це збільшує вартість бренду.
Виготовлена зі 100% відновлюваних ресурсів, упаковка Tetra Pak доповнює повідомлення про стійкість бренду та підтримує позиціонування органічного молока як здорового, поживного продукту, одночасно допомагаючи продукту зберігати свої природні властивості.
Перший випуск органічного молока в упаковці Tetra Pak відбувся в 2001 році, коли LaDORNA, одна з найвідоміших молочних марок в Румунії, представила на ринку органічне UHT молоко з румунських ферм, сертифіковане для виробництва органічного молока, підтримуючи тим самим трансформацію місцевого сільського господарства. через практики стійкості.
Останнім запуском у цьому сегменті є доповнення асортименту продуктів Napolact органічним молоком в упаковці Tetra Pak. Асортимент Napolact Bio розмежовується не лише за походженням органічно сертифікованих ферм у Трансільванії, але й візуально на полиці за допомогою чотирьох варіантів дизайну одного і того ж продукту, що надає інформацію про походження молока і, крім того, становить інновація в галузі дизайну та комунікацій, що підвищує видимість продукту. Дизайн упаковки був розроблений таким чином, щоб різні грані складали єдине зображення, приєднуючись до полиці, а споживачів приваблював як зовнішній вигляд, так і функціональність продукту.
Можливості зростання ринку органічних молочних продуктів також було висвітлено в дослідженні Tetra Pak "Молочний індекс 2015", де, серед іншого, детально описана потреба споживачів у якомога простіших продуктах, таких як органічне молоко. Продовжуючи інвестувати в цю категорію, Румунія приєднається до західних ринків шляхом диверсифікації поставок молочних продуктів у стійкій упаковці, підтримуючи при цьому формування здорових звичок споживання.
Tetra Pak - світовий лідер у галузі рішень для переробки, упаковки та розподілу харчових продуктів. Тісно співпрацюючи з нашими замовниками та постачальниками, ми пропонуємо безпечну, інноваційну продукцію в гармонії із захистом навколишнього середовища, яка щодня відповідає вимогам споживачів у понад 170 країнах. Маючи приблизно 23 000 співробітників у понад 80 країнах, ми віримо в те, що відповідально займаємо лідируючі позиції в галузі та створюємо прибуткове зростання в гармонії із захистом навколишнього середовища та доброю соціальною поведінкою.