Ринок реклами, 306 мільйонів
Загальна чиста вартість місцевого рекламного ринку цього року складе 306 мільйонів євро, дещо вища, ніж у 2013 році (305 мільйонів євро), згідно з дослідженням "Факти про медіа", розпочатим у вівторок Ініціативою.
Поділіться цим!
Підключіться
Після безперервного падіння в 2009 році ринок реклами в Румунії зазнав невеликого розвитку в 2013 році і, як очікується, залишиться стабільним у 2014 році.
У період між 2007-2012 роками постраждали всі засоби комунікації, крім Інтернету, тоді як у 2013 році зона телебачення та радіо залишалася стабільною порівняно з 2012 роком.
Телебачення продовжує займати найбільшу частку рекламного ринку (63%), за ним ідуть Інтернет (15%), зовнішня реклама - OOH (9%), друк (6%) та радіо (6%).
У минулому році телебачення залучило 193 млн євро, Інтернет - 46 млн євро, OOH - 28 млн євро, друк - 19 млн євро, радіо - 19 млн євро.
Згідно з підрахунками «Факти інформації про медіафайли», у 2014 році телебачення продовжуватиме залучати найбільші інвестиції в рекламу (193 мільйони євро), а потім Інтернет (50 мільйонів євро), OOH (27 мільйонів євро), тоді як радіо залучить 18 мільйонів євро, а принц - 17 мільйонів євро.
Найбільший обсяг рекламних інвестицій припадає на сегмент косметики та особистої гігієни (38 млн. Євро), потім послуги мобільного зв'язку (36 млн. Євро).
Слід зазначити, що у більшості аналізованих країн потреба у зв’язку та вираженні зростає, саме тому мережі соціальних медіа стали новою нормою.
За винятком Латвії (27%), у всьому регіоні кількість користувачів соціальної мережі Facebook становить понад 30% загального населення кожної країни. У Румунії налічується 7,26 мільйона користувачів Facebook (36% населення країни), згідно з даними Книги фактів про медіа.
Крім того, оскільки смартфони стають більш доступними, а технології 3G та 4G прогресують, використання таких пристроїв постійно зростає та диверсифікується.
Боснія і Герцеговина, Хорватія, Естонія та Чорногорія є лідерами в регіоні з точки зору проникнення міст, оскільки понад 40% міських жителів володіють принаймні одним таким розумним пристроєм, тоді як Румунія та Сербія відставали лише на чверть міське населення, що володіє смартфоном.
З іншого боку, проникнення Інтернету на національному рівні серед населення у віці від 16 до 74 років у Румунії у 2013 р. Становило 57,9%, тоді як 53% домогосподарств Румунії підключені до Інтернету, згідно з тим самим дослідженням.
Приблизно 12 мільйонів румунів перебувають в Інтернеті в Румунії, з них 88,2% - часті користувачі Інтернету.
Крім того, румунські користувачі Інтернету проводять більше часу в Інтернеті, ніж коли-небудь, 18,6 годин на тиждень, перевищуючи в цьому відношенні Україну (20 годин на тиждень).
З іншого боку, споживання телевізійних програм у Румунії оцінюється в 21,7 години на тиждень, тоді як 30% людей проводять час в Інтернеті під час перегляду телевізора, також йдеться у дослідженні.
Улюблена діяльність румунів - пошук інформації в Інтернеті (83%), користування послугами електронної пошти (72%) та платформами обміну миттєвими повідомленнями (78%).
«Книга фактів про медіа» - це аналітична робота румунського ринку засобів масової інформації та реклами, посібник, який щорічно видає медіа-агентство «Ініціатива», починаючи з 1997 року. Ініціатива є однією з найбільших незалежних медіа-мереж у світі, що надає спеціалізовані послуги з медіа-планування., стратегія, медіаконсалтинг та нові медіа.