Росія - тріумф національного огляду соціальних мереж
Поки Facebook залишається соціальною мережею номер один у світі, деякі національні служби чинять опір, такі як "ВКонтакте" та "Однокласники" в Росії та сусідніх країнах. Інтерв’ю з Іллею Кірією щодо цих двох мереж, які є об’єктом політичної та економічної боротьби.
Час читання: 5 хв
Ілля Кірія - керівник відділу міжнародних відносин факультету комунікацій, медіа та дизайну Національного дослідницького університету "Вища школа економіки" (Росія).
Не могли б ви пояснити нам, що таке ВКонтакте та Однокласники ?
Ілля Кирія: Це дві соціальні мережі, створені приватними особами приблизно в той самий час, у 2006 році. Однокласники започаткував Альберт Попков, який раніше відкривав інший бізнес в Інтернеті. Спочатку проект був платним, який змінився приблизно в 2010 році, коли сайт вже мав велику аудиторію. Спочатку це була певна копія американської служби «Однокласники» - американської платформи, створеної до Facebook (1). У цьому сенсі використання «Однокласників» більше орієнтоване на міжособистісні стосунки. Через кілька років "Однокласники" були продані Mail.ru, добре відомій в Росії Інтернет-групі, яка, зокрема, пропонує безкоштовну послугу електронної пошти. Група займає там близько 35-40% ринку.
Покликання «Однокласників» і «ВК» зрештою дуже різні.
Що стосується ВКонтакте, платформа з'явилася трохи пізніше після "Однокласників" і приблизно в 2012-2014 роках стала найбільш відвідуваною послугою користувачів у Росії серед соціальних мереж. Більше, ніж Facebook або Однокласники. «ВКонтакте» був створений Павлом Дуровим як соціальна мережа, перш ніж стати трохи більше. Потім він був проданий VK Mail.ru Group під тиском, якщо вірити деяким повідомленням про справу. Павло Дуров - людина, яка дуже бере участь у захисті Інтернету для всіх, повністю виступає проти використання авторських прав, авторських прав та інших подібних пристроїв. Він є прихильником піратства та використання вмісту без ліцензії та без оплати. Популярність Вконтакте випливає: це досить складний сервіс, де можна ділитися різним контентом. Оскільки "Вконтакте" насправді є не просто соціальною мережею, це значною мірою дуже велика музична база даних, яка за останні роки викликала у нього багато проблем зі спеціальностями з питань прав на музику. Тож покликання «Однокласників» і «ВК», зрештою, дуже різні.
Атлас найбільш використовуваних соціальних мереж у світі
Яка економічна модель цих двох соціальних мереж ?
Ілля Кирія: Сьогодні обидва безкоштовні, вони нічого не беруть з своїх користувачів. В основному це цифрова реклама, контекстна реклама, яка заробляє гроші на обох платформах, подібно до Facebook. Але є невеликі відмінності. Однокласники з 2012-2013 років стали дуже важливим середовищем для онлайн-ігор. І Vk більше рухався до вмісту, включаючи цифровий вміст, фільми тощо. Але якщо ми подивимось на корінь, то на базовому рівні модель однакова для обох, і це класична економічна модель соціальних мереж.
Однокласники та Вконтакте належать mail.ru. Чи можете ви сказати нам, що це? ?
Ілля Кирія: Група Mail.ru була створена трохи більше двадцяти років тому. Він розпочався як безкоштовний російськомовний сервіс електронної пошти і донині займає перше місце на цьому ринку в Росії. Навіть Яндекс, який є найпопулярнішою пошуковою системою в Росії, не має стільки користувачів із власною службою електронної пошти, яка почала працювати більше десяти років тому. Це надзвичайно популярна послуга в Росії. Алішер Усманов, олігарх, колись найбагатша людина Росії, володіє значною часткою Mail.ru і є близьким другом президента Путіна. Він тісно пов'язаний з "Газпромом", де він очолює інвестиційний холдинг і дуже активно працює в секторі нових технологій. Також йому належить "Комерсант", яка є основною щоденною газетою і пов'язана з багатьма видами діяльності ЗМІ в Росії. Він був одним з перших дуже великих приватних акціонерів Facebook і володів багатьма акціями Apple. І разом із ним Mail.ru протягом багатьох років почав розгалужуватися на різні заходи, пов’язані з Інтернетом.
Mail.ru також займається деякими видами діяльності в галузі пошукових систем.
Але я думаю, що через політичні історії, особливо після зміцнення режиму, посилення санкцій, того, що сталося в Криму та проблем на міжнародній арені, він, ймовірно, вирішив продати всі подібні речі. Речі за кордоном, зосереджені на діяльності внутрішній до Росії. Таким чином, у групі mail.ru ми можемо знайти деякі бренди та товари, які могли бути дуже відомими свого часу, але які зараз набагато менш популярні та придбані з часом. Це має місце, наприклад, з клієнтом обміну миттєвими повідомленнями ICQ, який спочатку був проектом AOL, запущеним задовго до Skype, набагато передусім тим повідомленням, які ми знаємо сьогодні. Mail.ru також займається пошуковою роботою, хоча група не є лідером у цій галузі в Росії.
Як би ви описали типових користувачів ВКонтаке та Однокласників ?
Ілля Кирія: Це складно, я думаю, нам слід провести окреме дослідження. Вконтакте набагато більше використовується для колективних проектів. Тобто, якщо ви хочете просувати свій товар, просувати свої політичні ідеї, просувати свою політичну партію тощо, ВК - правильне місце. Послуга широко використовується як інструмент маркетингу для компаній. Це набагато менше у випадку з "Однокласниками", які більше служать для підтримки міжособистісних стосунків і для того, щоб зробити те, що можна назвати "самопрезентацією". Раптом, обов’язково, профіль користувачів різний. ВКонтакте використовується набагато більше в міських умовах, тоді як використання "Одноклассників", як правило, є більш важливим у сільській місцевості.
Коли ми розглядаємо, які соціальні мережі найчастіше використовуються у світі, ми бачимо, що «Однокласники» та «Вконтакте» лідирують у Росії та сусідніх країнах. Як ти це пояснюєш ?
Ілля Кирія: Я думаю, що це в основному з культурних причин. З іншого боку, все ще існує, я думаю, часове запитання, яке можна сформулювати так: коли були створені платформи? Оскільки треба сказати, «ВК» та «Однокласники» були створені в той час, коли Facebook не дуже цікавився Росією, Марк Цукерберг не розглядав цей ринок як пріоритетний. Раптом місцеві підприємці поспішили створити свою альтернативу. І тоді ми не повинні забувати важливий момент, який стосується використання російської мови. Створення такої мережі було дуже хорошим інструментом для країн колишнього Радянського Союзу. Серед користувачів "Однокласників" та "Вконтакте" багато людей, які проживають за межами Росії, Грузії, Киргизстану та інших країн колишнього СРСР і для яких практика російської мови залишається важливою.
Щоб повернутися до постаті Павла Дурова, творця Вконтакте, він покинув компанію в 2014 році під сильним тиском холдингу. Чи можете ви повернутися до напруженості між російською владою та Павлом Дуровим ?
Ілля Кирія:
Павло Дуров тримає дуже вільну промову проти будь-якого контролю.
Щоб повністю зрозуміти відносини влади з Павлом Дуровим, слід трохи повернутися назад. Ми добре знаємо, що в 2012 році, перед президентськими виборами, коли відбувся повернення Володимира Путіна до влади, опозиція широко використовувала соціальні мережі для виступу та організації демонстрацій. У той час російська держава рішуче змінила свою тактику щодо соціальних мереж як інструменту спілкування в цілому. До всього цього стратегія російської влади була набагато менше зосереджена на Інтернет-секторі. Тоді було більш-менш пояснено, що краще контролювати і контролювати телебачення - основний засіб par excellence, широко використовуваний усіма. Тому потрібно було краще сконцентруватися на цьому. Інтернет не представляв великого інтересу, оскільки в той час мало хто використовував його як джерело політичної інформації. Що теж було правдою. Але коли уряд зрозумів, що в Інтернеті працює досить багато людей і що вони ефективно використовують інструменти соціальних медіа, це стало життєво важливим питанням. І, очевидно, щоб спробувати ними керувати, російській державі були потрібні певні інструменти. Facebook був не надто цікавим, оскільки служба не мала такого обсягу, як VK, який мав набагато більший потенціал контролю.
Напруженість виникла швидко, оскільки Дуров, за великим рахунком, анархіст. Це той, для кого ієрархія не існує, для кого держава не повинна існувати. Він тримає дуже вільну промову, проти будь-якого контролю. Задовго до того, як він покинув компанію в 2014 році, він вільно висловився проти регулювання Інтернету. Він поставив проблему для влади, оскільки мав власну політичну позицію, він не вписувався в пропутінську/контрпутінську логіку, він позиціонував себе поза нею. Для нього Інтернет - це те, що не є державою, що не повинно асоціюватися з державою, що не має нічого спільного з бар'єрами між країнами тощо. Для нього Інтернет повинен залишатися повністю вільним від будь-якого втручання, будь то великі корпорації чи адміністрації. Коли «ВКонтакте» зазнав тиску з боку російської влади, його громадська реакція була набагато сильнішою. Тоді конфлікт між адміністрацією та Павлом Дуровим став очевидним, набагато більше, ніж з іншими босами соціальних мереж, наприклад, в Однокласниках.
Як результат, це стало об'єктом нападів, які, як і останні два десятиліття в Росії, є нападами ЗМІ, замаскованими як суто економічні атаки. Офіційно йдеться про покупку, тут немає нічого політичного. Очевидно, за цим існував певний тиск, який досі не розголошується. Насправді ми не знаємо, що було запропоновано Дурову, не знаємо, що він прийняв та/або відмовив. Ми, мабуть, ніколи не дізнаємось. Але дуже ймовірно, що був тиск, щоб змусити його продати частину своєї соціальної мережі та змусити його залишити компанію.
"Вконтакте" та "Одноклассіники" також знаходяться в центрі напруженості в Україні. Президент країни Петро Пороншенко заявив, що хоче заблокувати Вконтакте та Однокласники на цій території. Чи були заблоковані обидві служби, оскільки вони визнані інструментами російської м'якої сили ?
Ілля Кирія:
ВКонтакте та Однокласники використовуються як засіб пропаганди, це встановлено.
Ні, не дуже. Насправді, якщо ми подивимось на зроблене, мотивація, висунута Петром Порошенком та українською владою, щоб заблокувати такий вид діяльності, є суто економічною. Проте ми повинні пам'ятати, що він також заблокував Яндекс - відомий російськомовний пошуковий механізм, але також україномовний. Але цей знаходиться в Москві, і це російська компанія. Це на тому ж рівні, що і заборони російським авіакомпаніям, що заважають їм здійснювати прямі рейси до українських аеропортів. На даний момент немає прямих рейсів між Москвою, Києвом та іншими містами України. Російські компанії в цілому заборонені в Україні, які зазнають економічних санкцій. Обов’язково має бути політичне тло, але це скоріше тактика нападу на гаманець супротивника, а саме на Росію. І це також обов’язково впливає на заблоковані інтернет-компанії. Це продовження заборони в Україні Сбербанку - державного банку, який закрив там усі свої каси.
Але якщо хтось замислюється, чи можна сказати, що «Однокласники», але набагато більше ВК, використовуються як засіб пропаганди, відповідь так, звичайно. Вони є, ми добре знаємо. Багато статей написано про так звані фабрики тролів, компанії, якими користуються Кремль та адміністрація президента. Є штучні компанії, які фінансуються адміністрацією президента, щоб образити громадських та опозиційних діячів у соціальних мережах, створювати спотворення в дискусіях у соціальних мережах тощо. Ми це знаємо. «ВКонтакте» та «Однокласники» використовуються як засіб пропаганди. Це встановлено. Але як це насправді працює? Чи справді ми можемо сказати, що це впливає? Це питання, на які дуже важко відповісти.
Читайте також у нашій літній серії:
В Норвегії, RNT, щоб гарантувати майбутнє радіо, інтерв'ю з Кеннетом Андресеном, Ксав'єром Єтропе
Соціальна мережа, порівнянна з "Friends Before", метою якої є об’єднання колишніх однокласників, які втратили одне одного з поля зору