Російський ринок моди 2019 року балансує між низькими цінами та налаштуванням; Росія

ринок

Хоча російський ринок моди став насиченим у 2008–2013 роках, і роздрібні продавці більше покладались на багатоканальну стратегію збуту одягу, 2014–2018 роки характеризувалися кризою 2014 року та подальшою стагнацією з консолідацією ринку . На думку експертів, 2019 рік буде роком стабільності, в якому поведінку споживачів можна описати через боротьбу зі споживанням та прагнення до персоналізації та взаємодії з брендами.

З боку постачальників, купуючи товари з Європи, компанії борються із збільшеними митними витратами та витратами на доставку, що призводить до більш зваженої поведінки покупців (TextilWirtschaft Росія - спеціальне видання 1/2019). Італія (44,8%) має найбільшу частку експорту одягу до Росії, випереджаючи Німеччину (25,4%) (враховуючи ЄС-15). За попередніми прогнозами, Італія експортувала до Росії майже на третину більше у 2018 році, ніж у кризовому 2009 році, тоді як Німеччина експортувала на 4,5% менше. Розглядаючи ЄС-28 в цілому, стає зрозуміло, що після максимуму в 2013 році в 3 185 мільйонів євро та обвалу експорту в кризовому 2014 році все поступово зростає. На 2018 рік прогнози складають загальну вартість 2499 мільйонів євро. Однак існують сильні гендерні відмінності. Зафіксовано більш швидке відновлення верхнього одягу для чоловіків та хлопців; для верхнього одягу для жінок та дівчат протягом багатьох років цінність значно вища. Слід зазначити, що обсяг в жіночій зоні в 1,5 рази перевищує чоловічу (прогноз на 2018 рік: 1 101 млн. Євро проти 720 млн. Євро).

Загалом сегмент низьких цін домінує в галузі одягу в Росії. З 2014 року частка навіть зросла з 51% до 65%. Частка товарів з високими цінами залишається майже незмінною - 11%. Відповідно зменшилась частка в середньому ціновому діапазоні (з 39% до 24%). Розкішні бренди, такі як Burberry, Tiffany & Co., BVLGARI, Louis Vuitton і Fendi, заявили, що навіть досягли значного збільшення продажів у 2017 році. Актори низькоцінового сегменту хочуть залучити клієнтів знижками та акціями. Натомість у середньому ціновому сегменті роздрібні продавці більше покладаються на додаткові послуги та високоякісні консультації. Ця стратегія може окупитися, оскільки інтернет-магазини хочуть отримувати дедалі більшу частку торта - обсяг ринку на російському ринку моди в 2018 році становив 1451,3 млрд рублів. Зокрема, три компанії відповідають за високі темпи зростання: OZON, Wildberries та LAMODA. Відповідно, все більше роздрібних торговців вступають у партнерські відносини з цифровими ринками, щоб протидіяти краху бізнесу.

У Росії теж застосовується "перехідна торгівля". Зокрема, технічні розробки в Інтернеті та в режимі офлайн будуть продовжувати займати галузь у найближчі роки. Це непросте середовище для іноземних виробників, але тим не менш цікаве завдяки величині ринку.