Розкішні чоловіки вже не є єдиною метою Les Echos
Молоді працівники приймають своє бажання негайно задовольнити.
Стара система китайських цінностей, заснована на пріоритеті колективу над індивідом, поступається місцем суто протилежному західному поведінці. І це стосується як жінок, так і чоловіків, вважає агентство «Те саме, але інше», що спеціалізується на підтримці елітних брендів у Китаї. Спочатку споживачами чоловіків споживання стає все більш рівним. "Олімпійські ігри 2008 року, особливо успіх жіночої команди, спонукали жінок до більшої самоствердження", - зазначає Віктор Ян з агентства "Те саме, але інше", який наводить приклад чемпіона з дайвінгу Джо Дзінгцзіна, обличчя Тег Хойер та моделі для молодих дівчат.
Зі зростанням рівня життя середніх класів тріумфальний індивідуалізм поколінь «одна дитина» (китайці, народжені з кінця 1970-х) також штовхає до споживання. "Дуже розпещене, це покоління наближається до західних моделей поведінки і не соромляться купувати, щоб відстоювати свої смаки та уподобання, замість того, щоб відповідати думці групи", - сказав Віктор Ян. Еволюція тим більш очевидна, що, в основі своїй атеїсти, китайці не чекають нічого з потойбіччя і віддають перевагу негайному задоволенню своїх бажань. У 2011 році пік споживання був досягнутий не перед китайським Новим роком, а 11 листопада або 11/11/11. Прихильники нумерології китайці побачили в повторенні числа 1 щасливу принадність, символ цього нового покоління, готового витратити не з іншим мотивом, окрім задоволення. Того дня Chow Tai Fook, провідна годинникова та ювелірна марка, досягла 3 мільйонів євро онлайн-продажів, а косметична марка Clinique - 1 мільйон.
Навчіться носити макіяж
Перевага цифрових технологій є відмінною рисою китайського ринку. "Саме в Інтернеті молоді жінки навчились наносити макіяж, оскільки їхні матері не знали, і передача між сестрами була виключена", - зазначає Девід Янг, "Те саме", але інше. Західні бренди, які використовують новітні цифрові технології, такі як Burberry, дуже популярні. Ювелір Van Cleef & Arpels вдарив цвяхом по голові, завантаживши знімок своєї виставки ювелірних виробів у Шанхайському музеї сучасного мистецтва за допомогою 3D-камер. Китайці, які звикли до рівня невідомого в Європі сервісу, віддають перевагу «веб-чату», завдяки чому основні бренди можуть встановлювати з ними індивідуальні «онлайн» стосунки. Додаток надає доступ до порад і дозволяє купувати зі свого мобільного телефону продукт, який можна побачити на вулиці.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.