Розподіл 100 найкращих рекламодавців все ще на вершині - стратегії
Рейтинг 100 найкращих французьких рекламодавців, встановлений Kantar, показує незначні зміни в його першій 10, переважна присутність дистриб'юторів та виробників автомобілів та набуття чинності жорстким дискаунтером Aldi.
Презентація урожаю 2020-х найкращих 100 мультимедійних рекламодавців Kantar відбудеться 18 березня у дещо особливій формі: представлена в рамках BUMP (Єдиного барометра французького ринку реклами та зв'язку), рейтинг буде показаний під час вебінар замість традиційної конференції вимагає коронавірусної кризи.
Перша зміна на чолі топ-100: "Lidl, перший рекламодавець у 2017 році, який підтримував темп у 2018 році, зменшив крило на 17%", - підкреслює Зая Ламарі, аналітик даних та PR-менеджер медіа-підрозділу Kantar. Тому Leclerc домінує в рейтингу, незважаючи на невелике зниження на 2,8%, "але дистриб'ютор інвестує стільки, що є базовий ефект", нюанс Зая Ламарі. У топ-10, строго кажучи, «великих змін немає. Десятка найкращих - це те саме, що було минулого року », - зауважує Зая Ламарі.
Справжній сюрприз надходить від сторонніх людей, інвестиції яких стрімко зросли. на 5166%: німецька мережа жорстких дисконтів Aldi, яка знаходиться на 66-му місці, проти 1887-го місця минулого року. «Алді вже був присутній у пресі, але потрапив на радіо та білборди, а інвестиції в радіо, що становить 70% бюджету бренду, зосереджені на останніх чотирьох місяцях року. Зі свого 46-мільйонного бюджету Алді виділяє 24 мільйони на Різдво в листопаді та грудні ”, - уточнює Зая Ламарі. Наразі Алді, агентством якого є Ogilvy, "здебільшого використовував реактивні засоби для просування прямої реклами".
У звітах про збільшення повідомляється, що EDF [агентством якого є BETC Париж], який змінює свій бюджет на 54%. "Енергетична компанія посилила свою присутність у всіх ЗМІ завдяки новій кампанії Izi від EDF щодо нової послуги, а також іміджевій кампанії, особливо в пресі та на білбордах". Canal + [агентством якого є також BETC Paris] збільшив свої інвестиції на 68%, «бюджет, який подвоївся у телебаченні - Canal + посилив свою присутність у всіх засобах масової інформації, крім преси (-11%), завдяки кампаніям з просування пропозиції своєї серії, а також потокові VOD-дії ».
Зая Ламарі вказує на нову тенденцію: "нові гравці чистого типу гравців, яким потрібні основні засоби масової інформації, щоб про себе повідомити, наприклад" Friendly Fashion with Vinted ". Застосування вінтажного одягу займає 44-е місце, інвестиції зросли на 106,4%. Ми багато бачили це на телебаченні, "переважний уривок з точки зору слави".
Чистий гравець, який використовував телебачення для підвищення своєї популярності, безсумнівно, є ще невідомий два роки тому асортимент дієтичних продуктів Comme J'aime, який займає 32-е місце з невеликим зниженням на 1,2%. «Деякі глядачі були роздратовані багатоадресною рекламою місць Comme J'aime, особливо під час Тур де Франс. - каже Зая Ламарі. Він зменшив свої інвестиції в телебачення, але завищив свої інвестиції в радіо: + 38%, бренд дав про себе знати. "
Шановні читачі,
У цьому контексті кризи в галузі охорони здоров’я, “Стратегії” вирішили поділитися своїм журналом із якомога більшою кількістю людей, починаючи з цього тижня та протягом наступних 4 номерів.