Сага про молочну рекламу
Опубліковано 04.11.2016, оновлено 01.10.2020
Невелика ретроспектива колективу молочних продуктів з 1980-х років до наших днів.
Колектив молочних продуктів давно спілкується зі споживачами! Погляд назад на 35 років рекламних роликів, які залишили свій слід на французьких глядачів.
1980-ті: наші друзі вже на все життя !
Совок для тих, хто народився після 1990 року: відоме гасло "Молочні продукти - це наші друзі на все життя" походить не з 21 століття, а з 80-х років. Фактично в 1981 році молочний сектор, який об'єднує виробників та переробників молока, вирішує поспілкуватися з тим же голосом до французів. Навколо культового гасла розпочинається рекламна кампанія. Енергія, життєва сила та барвиста естетика 80-х років представлені в програмі кількох грайливих фільмів, що змішують реальні образи та мультфільми. Активні жінки, матері, які залишаються вдома, діти, підлітки, ремісники, службовці ...: живі сили країни весело відкривають переваги та сучасність молочних продуктів. Як вишуканий старовинний сувенір, ось один із самородків 1981 року у такому стилі вісімдесятих:
1990-ті, чисті сенсації
На початку 90-х років 15-25 років стали пріоритетною метою спілкування у цьому секторі. Мета: забезпечити, щоб підлітки та молоді люди більше не пов'язували молочні продукти виключно зі світом дитинства, а інтегрували їх у своє прагнення до проступку. Потім агентство, відповідальне за проведення кампанії, висунуло нове гасло: "Молочні продукти, чисті сенсації". Натуральність, простота, смак: молочні продукти відповідають прагненню до абсолюту, любові та гедонізму французької молоді. Перші фільми, просочені добробутом та чуттєвістю, створені як відеокліпи. Музика та голос Кріса Ісаака сприяють успіху кампанії:
Це тривало майже протягом усього 90-х років у кількох варіаціях. У 1998 році це задоволення зросло на рекламу, що стосується романтичних зустрічей, розміщених під знаком молока:
Кінець 2000-х: прихід кістлявих хлопців
Протягом першої половини 2000-х комунікація вирувала на тій самій хвилі, трохи модифікуючи гасло 90-х, що стало «чистими сенсаціями». Є також плями, присвячені здоров’ю та смаковим якостям масла, яких вимагають дієти. Але справжні зміни відбулися в 2007 році. Нові талісмани CG були створені для дітей: це кістляві хлопчики, жваві та привітні маленькі скелети, які спонукають їх споживати три молочні продукти на день, як рекомендує PNNS (Національна програма з охорони здоров’я) ). Ще одна зміна: через двадцять п’ять років після його створення гасло «Молочні продукти - наші друзі на все життя» знову в експлуатації. Ось бонуси, спонукані споживанням молочних продуктів, під доброзичливим та виховальним захистом величезної корови Будди:
У 2009 році герої продовжують свої пустощі, вибиваючи великого поганого вовка, замаскованого під маски «трьох поросят»:
Нарешті, у 2012 році вони знову досліджують світ казок, конкретно показуючи, як споживати 3 молочні продукти на день:
2015: повернення задоволення
Остання знаменна кампанія вийшла в ефір у 2015 році. Молочні продукти залишаються нашими друзями на все життя, але не лише: два нових телевізійних ролики співають без жодного задоволення, повертаючи задоволення, одночасно просуваючи гравців у цьому секторі та нагадуючи, що молочні продукти, важливі елементи нашої гастрономічної спадщини, їдять завжди