Самопрезентатори знаменитостей Шоу має йти на вихідних
Стара приказка говорить: "Немає такого бізнесу, як шоу-бізнес". А шоу-бізнес, як відомо, дотримується своїх правил. Один з них: ти можеш бути блискучим як актор, найкрасивішим як модель або приголомшливим як співак - якщо реклама не є правильною, ти ні дійдеш до вершини, ні залишишся там. Холгер Балванц, берлінський PR-професіонал, який займається маркетингом зірок і знаменитостей, підтверджує: "Рівень обізнаності впливає: на контракти з ліцензійними партнерами, спонсорські контракти, VIP-запрошення, контракти з відгуками. Чим більше відома людина, тим більше Пропозиції, які отримує людина, є більш вигідними ". Звичайно, це також включає ефективний медіа-маркетинг. Тут головний пріоритет: розсуд усіх залучених. Тому що лише тоді, коли PR-кампанію можна зобразити так, ніби вона відбулася спонтанно або випадково, вона розвиває свій повний ефект. Ми зобов'язані цінним розумінням того, що час від часу те, що роблять зірки для своєї публічності, виявляється: ніщо не є таким, як здається у світі гламуру.
Секс продає
Nipplegate
Не всі зірки настільки агресивні, щоб запустити власну стрічку. Часто буває достатньо ніжного еротичного натяку. Для Мадонни вистачило кількох поцілунків перед камерою, якими вона не тільки порадувала Брітні Спірс та Крістіну Агілеру, а й мільйонну аудиторію. Зайве говорити, що дещо завмерла кар’єра примадонни раптом отримала турбопідсилення. Але такі речі можуть піти і зовсім не так. Приклад: Роман "Nipplegate": Коли Джастін Тімберлейк "випадково" оголив груди Джанет Джексон під час виступу в прямому ефірі в ефірі "Супербоул", банківський службовець подав позов "від імені всіх американських громадян, які побачили обурливий виступ. " Шоу "включало б явні сексуальні акти з єдиною метою привернення уваги і, зрештою, збільшення власного прибутку". Результат: штраф у мільйон доларів.
Диво-вода
Але є й інший шлях. Наприклад, Леді Гага - справжній PR-професіонал - або її радять такі - вона довели, продаючи воду, яка повинна допомогти вам схуднути. Її рецепт успіху: Спочатку вона набрала вагу, і лише це зробило її предметом для бульвару. Щоб довести ефект чудодійної води, потрібно було лише кілька папараці, на яких зображена струнка Гага з пляшкою з водою - яка знову катапультувала її в засоби масової інформації та допомогла чудодійній воді розпочати продаж.
Приватний PR
Маркетинг у приватному житті - також популярне поняття. Оззі Осборн заздалегідь відзначив, як можна вирватися з поля зору: будучи співаком групи Black Sabbath у 1970-х, було відомо, що він відкушував голову кажанам, які жили на сцені. Вже в 1990-х навряд чи хтось цікавився покинутою солісткою. Лише тоді, коли його дружина Шарон уклала угоду з MTV у 2001 році на серіал, в якому сім'я Осборн дала змогу побачити своє приватне життя, він став суперзіркою. Німецька співачка Сара Коннор та її наречений Марк Теренці дотримувались подібної концепції. Двоє зробили себе зірками реаліті-телебачення - німецькій телевізійній станції дозволили "слідкувати" за парою приватно в 2005 році до часу їхнього весілля. Обидва були на екранах місяцями; коли був знятий другий сезон, Коннор подав на розлучення.
Щасливо розлучився
Говорячи про це: Іноді розлуки - це просто інсценізовані PR-фокуси. Зірки "Сутінків" Роберт Паттінсон і Крістен Стюарт розійшлися, як тільки в кінотеатри потрапила чергова частина саги "Сутінки". Або Кеті Холмс: Вона розлучилася з Томом Крузом, коли була в процесі створення свого модного бренду Holmes & Yang: Звичайно, фотографії Холмса, на яких вона носила моду лише від власного лейбла, виходять далеко за рамки звичного діапазону були особливо затребувані в цей час.
блискучий
Зовнішній вигляд Холмса можна вважати приголомшливим. Як і кляп PR, який згадує Холгер Болванц: "Найгеніальніший PR-фокус? Контактна лінза Puma в очах британського спортсмена Лінфорда Крісті перед Олімпійськими іграми в Атланті 1996 року. Він не лише обійшов заборону, але Одягнувши логотип свого спонсора на майці, це привернуло його увагу у всьому світі ".