Схуднення, джерело зростання - Усі ринки

дослідження Сегмент схуднення залучає весь ринок харчових добавок за всіма каналами. Все зводиться до першого семестру, ключового періоду для планів.

Прихід весни і повернення легких вбрань спонукають багатьох жінок скинути зайві кілограми, набрані взимку. Харчові добавки звертаються до них, щоб допомогти їм. “Жінки вже зараз більше схильні споживати харчові добавки, ніж чоловіки, а якщо говорити про схуднення, це навіть більше вірно. Нашою основною метою залишаються жінки до 45 років! », Примітки Chrystelle Chapteuil, директор з маркетингу компанії Juvamine (Laboratoires Juva Santé).

схуднення

Постійно розширюється пропозиція

У Франції сподівання споживачів все ще залишаються зосередженими на естетиці, а не на здоров’ї, на відміну від наших сусідів у скандинавських країнах, сегмент схуднення є важкою вагою ринку. Він лише концентрує більше третини обороту продажів у супермаркетах та майже половину в аптеках. Зазвичай сезон починається в березні, але цього року зацікавлені сторони відзначають невелику затримку в часі через несприятливу погоду. Аптеки залишаються каналом, який отримує найбільший товарообіг і найсильніший ріст (див. Рисунки нижче). Слід сказати, що останні особливо висунули цю пропозицію, щоб компенсувати маржу, втрачену розробкою генеричних препаратів. Перш за все, ця схема зареєструвала хороші показники напоїв, зокрема, капітальний ремонт асортименту Arko Pharma. У супермаркетах сегмент схуднення досить стабільний, як і загальний ринок харчових добавок у цій схемі.

Проте, щоб продовжувати набирати персонал, три основні гравці в цьому секторі розширили свою пропозицію. Група Lea Vital переорієнтувала багато посилань на схуднення. Vitarmonyl розширив асортимент Alinéa двома пропозиціями щодо харчових добавок на сніданок. "Ми продовжуємо сегментувати пропозицію, одночасно дбаючи про те, щоб регулярно оновлювати формули, щоб звернутися до споживачів", - говорить один із учасників групи. Лабораторії Juva Santé, зі свого боку, також розширили свою пропозицію в асортименті Cellislim. На полиці прибули чотири продукти, в тому числі коктейль для схуднення на 4 дії. Випуск цього вишуканого рецепту, який до цього часу був досить зарезервований для аптек, чітко демонструє готовність супермаркетів просувати свою пропозицію, навіть якщо вони знають, що їх перевага залишається ціною. Раптово сегмент схуднення зараз становить 37% референцій у відділі проти 36% роком раніше.