Склянка; вода для підвищення обізнаності про; екологічне водіння
Покладіть склянку з водою на приладову панель автомобіля і намагайтеся їхати, не проливши ні краплі. Ось і все, ви практикуєте екологічне водіння! Блискуча ідея підписала Saatchi & Saatchi для Toyota.
Еко-водіння. Всі знають правила: їздити з потрібною швидкістю обертання двигуна, передбачати всі зміни темпу та траєкторії руху, підтримувати постійну швидкість, використовувати гальмування двигуном, дотримуватися обмежень швидкості тощо. Але хто їх насправді застосовує ?
Проста склянка води
Toyota та її агентство Saatchi & Saatchi розпочали інноваційну кампанію з екологічного водіння у кількох шведських містах. Для цього у них виникла блискуча ідея змусити автомобілістів їхати зі склянкою, наповненою водою, розміщеною на приладовій панелі з метою не пролити ні краплі.. Відразу їзда стає більш плавною, дуже плавною ... Правила екологічного водіння природно застосовуються водієм.
Додаток "Склянка води"
Оскільки це не дуже практично, розроблено додаток i-Phone "Склянка води". та пропонується безкоштовно водіям. Вона використовує акселерометр телефону, щоб імітувати рух води в склі. Це дозволяє візуалізувати його маршрут, місця, де пролилася вода, та графіку для покращення. Також можна порівняти себе з іншими водіями.
Кампанія вуличного маркетингу
Для просування пристрою склянки з водою були роздані водіям під час години пік у кількох містах Швеції. Транспортні засоби також їхали вулицями, на їхньому даху сиділа гігантська склянка, наповнена водою. Все це супроводжувалося рекламою в ЗМІ та соціальних мережах.
Результати
Результати дуже позитивні:
- Кількість учасників перевищує 240% до спочатку запланованої мети (але абсолютна кількість не вказана, дуже погано).
- Додаток був завантажено понад 90 000 разів; протягом першого тижня кампанії вона посіла 3 місце серед найбільш завантажуваних програм у Швеції.
- Більше ніж 400 000 км в режимі екологічного водіння були переглянуті за допомогою програми (понад 678 000 за даними сайту WGG).
- Для людей і планети: оцінка Економія 10% витрата палива.
- Для бренду: Збільшення на 150% автомобілісти, які не володіють Тойотою, які б розглянули можливість придбання.
Завдяки ліцензії "право на переробку", cйого кампанія могла бути повторена у Франції, наприклад з нагоди наступного Європейського тижня мобільності, який відбудеться з 16 по 22 вересня 2013 року. Любителі ?
Щоб дізнатись більше:
- Спеціальний сайт, звідки ви можете завантажити програму.
- Тематичне дослідження, розроблене на платформі «Де росте добро», про яку я вам нещодавно розповідав.