Соціальні медіа CSA послаблює методи цитування соціальних мереж на радіо та телебаченні

Усвідомлюючи важливість Twitter та Facebook інтерактивності між радіоприймачами та їх слухачами, телевізорами та їх глядачами, а також після поглибленого циклу дискусій із професіоналами у цьому секторі, CSA, за пропозицією Крістін Келлі, CSA та президент робочої групи "Реклама та захист прав споживачів" вирішили послабити правила щодо згадування цих соціальних мереж на каналах:

"CSA допускає номінальне посилання на соціальну мережу, коли вказує джерело інформації або свідчення, а також посилання громадськості на соціальну мережу, якщо вона є пунктуальною та непомітною, не має рекламного характеру та є безкоштовною від будь-якого сильного стимулу для входу ».

CSA все ж хотіла встановити обмеження щодо появи соціальних мереж:

Заборона включення назви соціальної мережі до назви програми;
Заборона перегляду торгових марок, зареєстрованих соціальною мережею, або факторів зображення та відмітних знаків, які зазвичай пов'язані з нею.

По суті, це означає, що блакитний птах або логотип Facebook не зможуть з’явитися на екрані телевізора. Виробники та канали повинні будуть знайти поради (це вже так), щоб обійти цю рекомендацію CSA, яка базується на забороні незаконної реклами.

Для Крістін Келлі "ці рекомендації є справжнім кроком вперед, оскільки каналам і радіостанціям потрібні соціальні мережі, щоб охопити глядачів і слухачів, а також взаємодіяти з ними". Крістін Келлі виправдовує зацікавленість цими рекомендаціями через надмірності, що спостерігалися в 2012 році: "відновлення логотипів соціальних мереж посеред новин, надмірне використання та без будь-якого контролю в певних програмах, і навіть вставка назви соціальної мережі мережі в назві програми ".

Президент робочої групи „Реклама та захист споживачів” CSA додає: „канали та радіостанції повинні контролювати свою антену та діяти з обережністю щодо соціальних мереж; крім того, робоча група буде дуже уважно стежити за застосуванням цих рекомендацій, щоб мати можливість адаптувати їх відповідно до еволюції ринку та поведінки ЗМІ ". "Ніяких логотипів в ефірі, але жодних проблем із накладанням програми", - підсумовує Крістін Келлі.

Навіть якщо ці рекомендації все ще можуть здатися обмежувальними для найбільш ліберальних, вони приходять в той час, коли між каналами вирує битва за твіти і коли кількість підписників соціальної мережі зростає дуже сильно, згідно з даними, опублікованими на цьому тижні. від Comscore: Франція, маючи 5,5 мільйонів Twittos, посідає 7 місце у світі серед користувачів цієї послуги. Цей текст сприятиме інтеграції нових інтерактивних пристроїв та посилюватиме взаємодію між соціальними мережами та трансляціями.

Зрештою, це чудова можливість для Twitter, який щойно відкрив офіс у Франції, і який зможе скористатися цими пом'якшувальними заходами для розвитку партнерських відносин з основними медіагрупами. Оскільки треба сказати, більша частина видимості Twitter приходить через телевізор. Не дарма найбільш твітовані теми у 2012 році були “тісно пов’язані” з телебаченням, як пише Twitter у своєму блозі.

Витяг з офіційного блогу в Twitter. ДОКТОР.

30 мільйонів твітів, пов’язаних з телебаченням, у 2012 році, удвічі - у 2013 році ?