Спорт як еталон сили Сочі та відновлення іміджу - З ПОВІДОМЛЕННЯМ SUR L; Є
Проведення Олімпійських ігор у Сочі - це можливість для Росії розпочати комунікаційну кампанію, спрямовану на зміцнення іміджу. Для російської влади ці ігри супроводжуються розгортанням великої стратегії, спрямованої на відновлення деградованого іміджу.
Паралелі, які у Франції проводили між кваліфікацією "синіх" на Чемпіонат світу 2014 року та загальною ситуацією в країні, свідчать про близькість між спортом та політикою. Хоча покликання команди - представляти націю, спортивні досягнення слід розглядати як показник національного процвітання. Спорт має символічну та демонстративну функцію. Це може бути місце, де сила «набуває форми» і стає помітною. І навпаки, сила може інвестувати в спорт, навіть інструменталізувати його. Що стосується Росії, точно в рамках цих зимових Олімпійських ігор у Сочі?
Спорт у Росії, стандарт потужності?
У Росії спорт і влада підтримують тісні зв'язки, побудовані в радянський період. Влада швидко усвідомила роль, яку спорт може відігравати в суспільстві. Вони зробили його знаряддям влади і важливим елементом ідеології, позначеною міфом проhomo sovietus незнищенна. fizkoultoura і запланована робота породила ряд цінностей, які побудували певні стосунки з тілом. Культ досягнень, піднесення сили та витривалості, незнання страждань видно в манерах, архітектурі, освіті, спорті ...
Таким чином, спорт у радянській Росії є частиною національної культури. Це закріплено в менталітетах і забарвлене ідеологією. Це не нейтральне місце, а місце, вкладене владою, де тіло, могутнє та піднесене, символізує націю. За допомогою спорту мова йде про досягнення мети величі, перевершення себе. Змагання є не лише спортивними, вони є і політичними. Спорт - це прапор сили.
Сьогодні, навіть якщо контекст змінився, це здається так само справедливим у глобалізованому світі, де спорт стає стратегією зовнішньої політики та дипломатії. Йдеться про доведення сили держави, а також нації. Володимир Путін боровся за проведення зимових Олімпійських ігор у Росії. Поїхавши особисто в Гватемалу в 2007 році для підтримки кандидатури Сочі, він виявив своє бажання відновити імідж країни. [1] Політичний акт, ці Олімпіади мають бути монументальними. Ставки високі, і якщо спорт стосується сили, він повинен блищати.
Стратегія утвердження російської влади на міжнародній арені
Організація Олімпіади в Сочі - це найбільша міжнародна подія, яку підтримує нова Росія з 1991 року. Це частина стратегії відновлення влади країни, яка занепадає після "перемоги" західного блоку над комуністичним блоком. У 2000-х, після десятирічної кризи, був зроблений переломний момент, орієнтований на повернення країни на міжнародну арену. Зовнішньополітичний вибір, зроблений В. Путіним, мав на меті посилити роль Росії в дипломатичній грі: війна в Чечні, жорстка боротьба з тероризмом, енергетичний тиск на Європу, відмова від компромісів на міжнародній арені (наприклад, у сирійському файлі, якраз цей приклад), створення економічного союзу з певними країнами колишнього СРСР ... Адепт символів, чи не В. Путін той, хто виходить за межі керівництва нацією, як метафорично керував лелеками при їх міграції восени 2012 р. [2]?
Ще до відкриття ігор мова йшла про те, щоб довести могутність Росії, якщо не перевага. Ці ігри будуть не будь-якими Іграми - вони залишаться тими, в яких Олімпійський вогонь пройшов найдовшу відстань в історії, від вильоту з Москви 7 жовтня до прибуття до Сочі 7 лютого. Ті, де вона була найвищою в космосі, де вона занурилася в найглибше озеро у світі (озеро Байкал) і досягла найвищої вершини Європи (Ельбрус). Ці подвиги, що транслюються в Інтернеті та на телебаченні, потрапляють в очі світу як знак влади. "Плюсом", що характеризує їх, є образ Росії, непропорційної країни, країни крайнощів і виходу за межі. Через ці Ігри ми повертаємось до багатовікового ідеалу російської величі та специфіки.
Звідси необхідність організації грандіозних ігор з точки зору місць, інфраструктури, інвестицій [3]. Сочі не був обраний навмання. Між морем і горами це древнє приморське місто зі сприятливим кліматом є популярним туристичним місцем. "Російський Південь", вона одна з тих "маржин" зі значущим минулим. Він символізує територіальну експансію, асиміляцію корінного населення та боротьбу з тероризмом. Його розвиток, будуючи вражаючу інфраструктуру в рекордні терміни (залізничні лінії, стадіони, готелі, ресторани тощо), має на меті довести ефективність країни та її здатність протистояти труднощам. Масові інвестиції та приголомшлива вартість роботи, яка оцінюється у понад 35 мільярдів євро, роблять її найдорожчою грою в історії. Тому Сочі - це явно демонстрація могутності та неймовірної пишність, якої достатньо, щоб спокусити росіян. Тому що Сочі - це також внутрішньополітичне питання.
Питання внутрішньої політики та національна стратегія примирення
Падіння СРСР породило травму особистості, крах цієї нібито незнищенної та ідеальної системи, що створило вакуум, який важко заповнити. Хоча ностальгія, не обов'язково за самою системою, але, можливо, за безпекою, яку вона надавала людині, сьогодні не відсутня в поведінці людей, схоже, Сочі прибуває саме в потрібний час. Ці Ігри цілком можуть виконати деякі прагнення до величі, мрії про національний союз, жаління про минуле та всілякі зібрання. У цьому Сочі - це питання управління: мова йде про те, щоб довести, що уряд здатний запропонувати росіянам заслужене відродження.
Ця стратегія відновлення національної довіри є тим більш актуальною, враховуючи те, що Росія вже кілька років переживає зростання невдоволення. Голоси опозиції режиму помножились, висловлюючись по-різному, будь то національні (наприклад, хвиля демонстрацій навесні 2012 року проти переобрання Путіна) або місцеві/регіональні (наприклад, з 2010 року мобілізація на користь охорона лісу Хімки).
Дуже ймовірно, що для влади Сочі є також інструментом консолідації влади шляхом спокушення. Але чи є ця стратегія успішною?
Недоліки "сочинської стратегії"
Міжнародний аспект події та центр уваги Сочі ускладнюють владі приховування вад "системи", виявляючи її примусовий та авторитарний характер. Як ми знаємо, протягом усього часу проведення Ігор захист регіону є пріоритетом: активована система телефонного та Інтернет-спостереження SORM, регіон ультрамілітаризований, мобілізовано 40 000 поліцейських та солдатів, закрито кордон з Абхазією, скорочується рух транспорту у містах та на Чорному морі, а також діє закон про тероризм. Не кажучи вже про чотири закони, прийняті незадовго до цього, які посилюють контроль над суспільством та його зв'язки з іноземними країнами (заборона на демонстрації, не пов'язані з Олімпійськими іграми, заборона на "гомосексуальну пропаганду", цензура в Інтернеті та контроль НУО).
Ці більш-менш очікувані заходи спричинили критику як в Росії, так і за кордоном, з часу призначення Сочі в 2007 році. НУО та асоціації ніколи не припиняли засуджувати відсутність дотримання прав людини в країні, деякі вказували на корупцію, яка оточували підготовку Олімпійських ігор, на які, згідно зі звітом російської опозиційної партії "Солідарність", було б привласнено 33 мільярди доларів. Інші, такі як Human Rights Watch та Amnesty International, наполягали на експлуатації робітників та мігрантів під час підготовки місця та контролю преси. Інтернет також дозволив розповсюдити аргументовану критику та об’єднати людей у формі петицій або сайтів, таких як сторінка у Facebook Бойкот Сочі 2014 року. Нарешті, позиції певних лідерів або знаменитостей озвучились, як-от відмова американських, французьких та німецьких держав відвідати церемонію відкриття Ігор або заклик до бойкоту британського автора та актора Стівена Фрая.
Таким чином, нещодавно прийнятий закон про амністію, який дозволив звільнити колишнього олігарха Михайла Ходорковського, двох учасників "Кицьких заворушень" та активістів "Грінпіс", хоч і погоджувальний, навряд чи буде достатнім для заспокоєння громадської думки в Росії та за її межами. Нарешті, ці зимові Олімпійські ігри, які складають гігантське підприємство відновлення російської влади, виявляють вади системи краще, ніж трибуна.
Примітки:
[1] Марі Джего, "Сочі, вітрина та лабораторія Путінської Росії", Гео та політичний світ, 27 листопада 2013 р.
[2] Олександр Іунаш, "Путин навчив білих журавлів літату" ("Путин навчив лелек літати"), Известия, 6 вересня 2012 р.
[3] Етьєн Буше, "Сочі: Росія виводить великі ігри", Звільнення, 8 листопада 2013 р.
Ескіз: Ю. Оліва
* Студент російських та міжнародних відносин в Inalco.