Справедливий капіталіст - Forbes
За допомогою Fairphone Бас ван Абель пропонує справедливу, стабільно вироблену альтернативу Apple & Co. Але гроші можна заробляти таким чином?
Готель поблизу віденського Вестбанхофа. У барі: голландський снідає, високий, білявий, років сорока. Бас ван Абель - це ім’я чоловіка, який носить просту футболку. Прямо перед ним: як і мільйони інших людей, які снідають, мобільний телефон. Але його пристрій відрізняється від звичайних телефонів. “Fairphone” - це смартфон, вироблений у стійких умовах, що має зробити часто сумнівне виробництво цих пристроїв більш екологічним та соціально відповідальним. Ван Абель не лише користувач Fairphone, але і засновник та генеральний директор однойменної компанії. І він переконаний, що його ідея також матиме економічний успіх: «Свідоме споживання зростає. Стійкість та етика вже не є нішею, є величезний потенціал. Наприклад, Tony’s Chocolonely, компанія, яка продає шоколад, що не передбачає примусової праці, зараз є лідером на ринку в Нідерландах ".
Але у компанії ван Абеля назва не є стовідсотковою програмою - навіть Fairphones не зроблені повністю «справедливими», як підкреслює Голландець: «Спочатку я сподівався, що одна людина може детально зрозуміти, що відбувається у виробничому ланцюжку смартфона трапляється - але це неможливо, смартфон складається з 1200 компонентів. До його виготовлення залучені сотні фабрик і десятки тисяч робітників. В основному, тут задіяний весь світ ". Оскільки виробничий процес настільки складний і різноманітний, необхідно дати користувачам відчуття, що вони є частиною ланцюжка створення вартості:" Як і у випадку з шоколадом Fairtrade, наша мета - зробити Fairphone "смачним" для клієнтів, виходячи з його історії ".
Той факт, що підприємець з Амстердаму знаходиться у Відні, пов’язаний з отриманням премії Trigos за стійкий бізнес. Це проводила корпоративна платформа RespACT. Fairphone дуже популярний в Австрії, і тут є особливо велика кількість клієнтів, каже ван Абель. Але стійкий смартфон ван Абеля також добре сприймається в Німеччині та Швейцарії. Чому? Тому що, за словами ван Абеля, багато людей могли дозволити собі розкіш, ризикуючи придбати мобільний телефон, який в основному невідомий.
Fairphone 2 (друга модель компанії) трохи громіздкий і має блакитний відтінок. Завдяки прозорому молочному корпусу електронний інтер’єр пристрою добре видно - і чимось нагадує GameBoy Pocket. У порівнянні з iPhone він може навіть нагадувати іграшку Lego. Тому що Fairphone 2 - це перший у світі модульний смартфон. Якщо гучномовець виходить з ладу, об'єктив камери ламається, акумулятор слабшає або дисплей стрибає, користувачі можуть самостійно замінити пошкоджені модулі - легко без викрутки. "Моя мама теж може це зробити", - каже ван Абель.
"Наш підхід ставить під сумнів бізнес-моделі компаній, які хочуть виштовхнути на ринок якомога більше мобільних телефонів", - сказав генеральний директор. З метою більш стійкої роботи великі виробники зосереджуються на переробці смартфонів. "Однак, оскільки насправді переробляється лише двадцять відсотків, стільникових телефонів сьогодні більше, ніж людей на цій планеті", - каже ван Абель. Крім того, приблизно шістдесят відсотків екологічного сліду смартфона можна простежити за дуже високим споживанням енергії у виробництві.
Тому метою Ван Абеля при розробці Fairphone було виділити ті компоненти, які швидко ламаються. Це має на меті подвоїти термін служби смартфона - зазвичай це чотири-п’ять років. На відміну від усталених виробників, клієнтам Fairphone не потрібно відправляти свій пристрій в цілому на ремонт, якщо короткочасний літій-іонний-
Акумулятор перестав працювати. Ви просто замовляєте в Інтернеті нову батарею за € 20 і замінюєте її самостійно.
Але для того, щоб бути модульним, Fairphone довелося піти на деякі компроміси. Тож пристрій трохи незграбніший, ніж тонкі копії великих електронних компаній. У наш час клієнти одержимі тонкими пристроями. "У певному сенсі ми всі страждаємо анорексією смартфонів", - говорить голландський. Цей виступ-
Тести підтверджують, що процесор Fairphone має лише вдвічі меншу продуктивність, ніж у моделей високого класу від Apple, Samsung та Co., випущених одночасно, ван Абеля не турбує: «Цей технічний недолік не має різниці для 90 відсотків користувачів. Ваш Whatsapp не працюватиме швидше навіть із швидшим процесором ".
Бас ван Абель
... є кваліфікованим інженером-виробником. Закінчивши навчання, він працював, серед іншого, в некомерційному голландському фонді Waag Society як креативний директор та керівник лабораторії відкритого дизайну. У березні 2012 року нідерландець заснував Fairphone. На сьогодні організація продала 160 000 смартфонів.
Ван Абель хоче компенсувати відсутність стрункості та високих характеристик Fairphone вдвічі довшим терміном служби завдяки модульній конструкції - також у фінансовому плані: через п'ять років придбання Fairphone 2 коштує близько 500 євро, за словами голландця. Для порівняння: Samsung Galaxy S9 коштує приблизно від 519 євро, а iPhone X від Apple - від 1149 євро.
За даними громадської організації Amnesty International, усі виробники електроніки (включаючи Apple, Samsung та Sony) продовжують отримувати кобальт, який є незамінним для літій-іонних батарей, з шахт в Демократичній Республіці Конго (ДР). Там існує дуже високий ризик порушення прав людини. Але більше половини відомих у світі родовищ кобальту знаходяться в зруйнованій війною країні. Торік там видобули майже 74 000 тонн рідкісного металу. «ДР Конго є і залишатиметься найбільшим викликом. Повстанці використовують дуже жорстокі методи, щоб взяти гірські села під свій контроль ”, - говорить ван Абель. Однак, за словами ван Абеля, не отримувати кобальт з ДР Конго теж не є правильним рішенням: «Зацікавлені компанії (які там видобувають метал, зауважте) не повинні просто каратися. Навпаки, повинні бути позитивні стимули, щоб спонукати їх покращувати місцеві умови ".
У 2011 році, щоб продемонструвати, як це може працювати, Ван Абель запустив ініціативу щодо прозорих та соціальних ланцюжків створення вартості в електронній галузі. На початку він не планував розробляти власний пристрій. Він просто хотів підняти дзеркало для великих гравців та їх клієнтів. Коли перший смартфон ван Абеля з’явився на ринку в 2013 році, йому вдалося отримати безконфліктну видобуту олово і тантал (два центральних компоненти мікросхеми, що становить серцевину смартфона, примітка) від ДР Конго. Тим часом його компанія співпрацює з незліченними місцевими неурядовими організаціями, а також такими компаніями, як австрійський Wolfram Bergbau und Hütten AG, доставляючи не тільки олово і тантал, але й золото (для контуру, примітка) і вольфрам (вібраційний двигун, примітка) із сертифікованих шахт Південної Америки та Африки Відповідно. В даний час Ван Абель та його команда концентруються на десяти металах, які представляють інтерес для майбутніх проектів, оскільки вони часто пов'язані з конфліктом, проблемами довкілля та здоров'я. На додаток до вищезазначеного, індій (дисплей, примітка), галій (чіпсет, примітка), нікель (оболонка чіпсета, примітка) та різні рідкісні землі (гучномовець, примітка).
На запитання, що рухає його роботою, голландський відповідає: "Я люблю технології і люблю їх розвивати далі - але завжди з соціальною метою". Будучи підлітком в Утрехті, ван Абель все ще грався з ідеєю вивчення теології, вирішив Тоді вибирайте відвідування художньої академії та подальший ступінь машинобудування. «Ті, хто працює лише над технологіями, можуть легко в них загубитися і займаються лише вирішенням технологічних проблем. Однак у мистецтві завжди потрібно думати про соціальний контекст своєї роботи. Я поєдную обидва підходи, щоб відкрити нові шляхи для осмисленого використання технологій ".
Працюючи близько сімдесяти співробітників, Fairphone на сьогодні продав майже 160 000 смартфонів. У 2017 році було продано близько 15 мільйонів євро з 27 500 проданих одиниць. Але через проблеми з поставками, компанія могла виробляти продукцію лише протягом чотирьох місяців у попередньому році: «Нам навіть довелося закрити наші магазини, оскільки ми більше не могли задовольнити попит». Для порівняння: лідери ринку Samsung та Apple продали 317,3 та 215 відповідно у 2017 році, 8 мільйонів смартфонів. Лише за останній квартал 2017 року Apple заробила 52,6 мільярда доларів США. За даними консалтингової фірми Strategy Analytics, це відповідає частці світового ринку понад 50 відсотків.
Але тут виникає питання, чи можна, враховуючи таку перевагу, насправді заробляти на стійких смартфонах? На сьогоднішній день Fairphone ще не приносить прибутку, але, на думку ван Абеля, це має змінитися найближчим часом. Fairphone розглядає себе як організацію, орієнтовану на прибуток. У будь-якому випадку, вузьких місць виробництва вже не можна очікувати в майбутньому: «Оскільки у нас тепер наші ланцюжки поставок значною мірою під контролем, Fairphone вперше випускається на складі. Це правда, що ми не можемо повністю контролювати сотні шахт і заводів, що беруть участь у його виготовленні. Але ми можемо постійно розвивати наші програми (для вдосконалення ланцюжка створення вартості, зауважте) - саме сюди ми хочемо інвестувати свій прибуток ". Крім того, Fairphone більше не фінансується виключно за рахунок краудфандингу; більше десяти мільйонів євро зараз надходять від європейських інвестиційних спільнот, таких як Фонд Доена та Пімвімік.
Тим часом ван Абель за секунди знову зібрав Fairphone, який раніше був розібраний на всі його окремі частини. Наша розмова також наближається до кінця. То куди ви йдете далі? Ван Абель повернувся спочатку до Амстердаму, а "у вихідні (інтерв'ю відбулося на початку липня, примітка) на фестиваль з гарною сумішшю танцю та техно". У майбутньому Fairphone повинен стати «платформою для не лише обладнання та технологій», а саме для «ви купуєте своєрідне членство». З цією метою ван Абель хоче протестувати нові бізнес-моделі: Наприклад, він хотів би «здати в оренду» Fairphones компаніям як послугу, щоб модульні пристрої можна було легше повернути та використовувати повторно. За такої кругової економіки всі ресурси смартфона будуть використані найкращим чином - і бізнес-модель таких основних виробників, як Apple або Samsung, буде певною мірою оскаржена.
Ця стаття була опублікована у нашому літньому виданні 2018 року „Stadt - Land - Berg”.