Стратегії спонсорів маркетингу OJ
На завершення зимових Олімпійських ігор агентство We Are Social проаналізувало розмови навколо спонсорів заходу у соціальних мережах.
Олімпійські ігри в Сочі завершились 23 лютого.
Можливість для агентства We Are Social провести якісне та кількісне дослідження розмов у соціальних мережах навколо спонсорів спортивного заходу та таким чином підкреслити успіхи та невдачі їх стратегій.
We Are Social аналізували англійські розмови між 7 і 18 лютого 2014 року у Twitter, блогах та форумах. За цей період на Олімпійських іграх було згадано 7,3 мільйона згадок.
Ось найбільш часто використовувані хештеги для зимових Олімпійських ігор 2014 року:
# sochi2014: 2,17 мільйона згадувань
#sochi: 552500 згадувань
# Олімпіада: 524900 згадувань
#teamusa: 172500 згадувань
# зимові олімпійські ігри: 161700 згадувань
#sochiproblems: 138 100 згадувань
Віза № 1 із згаданих
Серед спонсорів, про яких найчастіше говорять, Visa посідає перше місце із 49 700 згадувань, значно випереджаючи McDonald's (18 800 згадувань) та Procter & Gamble (12 000 згадувань).
Але чи є ці котирування позитивними, негативними чи нейтральними для брендів ?
Visa є найбільшим переможцем із 99% нейтральних згадувань про спонсорство (включаючи RT спонсорських виступів або суто фактичні естафети про спонсорство).
"Макдональдс" намагається придумати достовірну історію спонсорства з Олімпіадою, причому 35% коментарів пов'язують бренд із ожирінням.
Що стосується Procter & Gamble, то він знає, як отримати прибуток від своєї телевізійної кампанії в соціальній мережі. Вона опублікувала це на YouTube 5 січня, набагато раніше, ніж її суперниці. Результат: відео згенерувало 18,2 мільйона переглядів проти 900 000 для Visa та 36 000 для Coca-Cola.
Різні стратегії
Щоб забезпечити собі перше місце, Visa змогла продемонструвати виграшну стратегію в Twitter:
"Вибравши не висувати сам бренд, а зосередившись на спортсменах та подіях, та ефективно використовуючи Vine, Visa змогла створити контент, яким громадськість природно хотіла поділитися", - коментує Ед Кітчінгман, директор з досліджень та аналізу в Є соціальними.
Макдональдс, з іншого боку, "познайомився труднощі з переконливим переказом історій про свою присутність у якості спонсора Зимових ігор, особливо після бурхливого старту та викрадення його хештегу # cheerstosochi напередодні Олімпійських ігор активістами, що засуджують антигеївську позицію Росії ".
Procter & Gamble вирішили менше говорити про спортсменів. ніж їхні матері: "відповідна зона для розмов для бренду, який працює на ринках побутової гігієни та краси, зазначає Ед Кітчінгман.
Вийшовши за межі простих рамок своїх продуктів, Procter зміг провести кампанію, яка грала на емоціях, залишаючись привабливою для цільової аудиторії ".
Ми соціальні - це розмовна агенція, яка присутня в Парижі, Нью-Йорку, Лондоні, Мілані, Мюнхені, Сінгапурі, Сіднеї та Сан-Паулу.
Його покликання - допомогти брендам слухати, розуміти та брати участь в онлайн-розмовах.