Створюйте поради, переваги та недоліки для плівки для зображень
З цієї статті ви дізнаєтесь, як можна створити іміджевий фільм, які переваги та недоліки існують та яку роль відіграє розповідь.
Зміст
- №1 Привід, канали, структура: чи потрібен мені фільм із зображенням?
- # 2 Відео продукту проти іміджевого фільму: яка різниця?
- №3 переваги та недоліки іміджевої плівки
- # 4 Створіть власний іміджевий фільм або замовіть його виготовлення?
- №5 Технологія виробництва іміджевих фільмів
- # 6 Дизайн вмісту: розповідь історій у іміджевому фільмі
- Огляд: 10 золотих правил для корпоративних фільмів
№1 Привід, канали, структура: чи потрібен мені фільм із зображенням?
Є кілька причин створити іміджевий фільм:
- Збільшення поінформованості про бренд
- Зростання репутації
- Презентація як привабливого роботодавця (рекрутинг)
- Як реклама для Інтернету, телебачення та кіно
- Для вашого виставкового стенду
Заповіт також вирішується на основі передбачуваного використання Вибір каналу. Той, кому потрібен іміджевий фільм, що триває кілька хвилин, для власного виставкового стенду матиме слабкий або зовсім не матиме успіху з цим самим фільмом у стрімких соціальних мережах. Аналіз даних відеоспеціаліста Вістія показує, що найкращі ефективні онлайн-відео, тривалістю до однієї хвилини. Після цього користувачі різко втрачають інтерес.
Оцінка відеоспеціаліста Вістія чітко показує, наскільки швидко інтерес користувачів до відео зменшується, чим довше вони стають. (Джерело: Wistia.com)
З іншого боку, дуже короткі іміджеві фільми не надто корисні для презентації на ярмарку, оскільки відвідувачі такого заходу хочуть дослідити та відкрити стенди. Відповідно, варто збирати їх із трохи більше рухомих зображень, ніж в Інтернеті.
Всеохоплюючий фільм із зображеннями вже не існує. Вони випускаються для конкретних корпоративних цілей і спеціально розігруються в каналах.
Якщо причина для фільму із зображеннями та канали для спільного використання чіткі, тоді мова йде про зміст: Як можна зробити хороший імідж-фільм? Багато засновників та підприємців роблять кардинальну помилку, приймаючи плівку зображення за плівку продукту.
# 2 Відео продукту проти іміджевого фільму: яка різниця?
A Товарна плівка орієнтована на продаж, вона повинна стимулювати продажі. Саме тому виріб та його особливості займають головне місце. Наприклад, функціональність продукту коротко пояснюється у проміжку часу як анімаційний фільм. Наприкінці є запит до користувача відвідати веб-сайт, зареєструватися або придбати товар.
Менш ніж за дві хвилини користувачі можуть дізнатись, як побудована пускова кабіна підприємця-героя та як вона допомагає у повсякденному стартовому житті.
Іміджевий фільм служить для оптимальної презентації компанії чи бренду. Звичайно, зображення та описи товару також можуть бути включені, але плівка із зображенням охоплює ширший діапазон як візуально, так і за змістом. Наприклад, співробітники говорять своє слово, і можна побачити фотографії офісів або заводських залів, щоб глядач міг скласти уявлення про робочу атмосферу. Це в першу чергу призначене для звернення до заявників.
№3 переваги та недоліки іміджевої плівки
переваги
- Відео як найпопулярніший формат контенту: Користувачі воліють споживати відео в Інтернеті набагато більше, ніж тексти. Вони переглядають кліпи від друзів, але також від брендів, і особливо добре сприймають інформацію із рухомих зображень.
- Представник: Професійно створений іміджевий фільм показує, що компанія, яка стоїть за ним, надає великого значення якості та не цурається будь-якого робочого навантаження чи виробничих витрат. Зображення з високою роздільною здатністю - це візуальна візитна картка, з якою користувачі стикаються під час пошуку в мережі.
- Видимість: Створіть іміджевий фільм і завантажте його на YouTube: Ви в другій за величиною пошуковій системі у світі. З правильними ключовими словами буде знайдено фільм, який відповідає темі та галузі. Відео, завантажене на YouTube, також відображається в результатах Google.
недолік
- Коротке життя: Подібно до брошури, іміджевий фільм може швидко застаріти, як тільки вміст у відео більше не відповідає поточним фактам. Наприклад, коли ви переїхали в новий офіс або відбулася зміна персоналу.
- Більше не оновлено: Відео задають тон серед форматів вмісту. Але іміджеві фільми не включені через їх сильну саморекламу. Користувачам подобаються відео, які пропонують їм додаткову цінність: корисні поради, наприклад.
- Низька рентабельність інвестицій (ROI): Оскільки іміджеві фільми, на відміну від товарних відео, не є суворо орієнтованими на продаж, вони рідко призводять до продажів. Перш за все, якщо у вас є витрати чи витрати на іміджеву плівку, фільм може окупитися з часом як один із декількох маркетингових заходів.
# 4 Створіть власний іміджевий фільм або замовіть його виготовлення?
Перевага введення в експлуатацію полягає в тому, що ви економите час і дозволяєте професіоналам приступати до роботи. Не варто економити не в тому місці. Ринок є конкурентоспроможним, і є багато дешевих постачальників. Але рекомендуємо бути обережними, якщо виробництво іміджевого фільму має коштувати лише кілька сотень євро. Як правило, це не може поєднуватися з високою якістю, оскільки професійне виробництво також включає фазу зачаття та фазу перед виробництвом.
Тоді, звичайно, ще є дні зйомок з усіма супутніми витратами. Іміджевий фільм буде відповідно дорогим, з ціною 5000 євро вище.
Представлено три агентства іміджевих фільмів та їх фокусні напрямки:
- Fiumu: агентство в Зігені, яке спеціалізується на розповіді історій і, отже, на розповіді історій.
- Mynd: Кіноагентство з Франкфурта-на-Майні з акцентом на електронне навчання та цифрові комунікації.
- Ximpix: креативне агентство з Ганновера, яке зосереджується на зміцненні бренду у виробництві іміджевих фільмів.
Але ви також можете створити свій власний іміджевий фільм. Отже, у вас під рукою все виробництво, і ніхто не знає вашої компанії краще за вас. Окрім того, основне обладнання, придбане після придбання, можна використовувати для подальшого виробництва. Ми зібрали поради щодо технічної та змістовної реалізації іміджевого фільму.
№5 Технологія виробництва іміджевих фільмів
За часів TikTok і Snapchat дуже спокуса витягнути з кишені власний смартфон і швидко зняти відео. Навіть смартфони середнього класу тепер можуть записувати відео в якості Full HD або 4K. Але лише цим ви не створите професійного іміджевого фільму. Окрім ноу-хау, вам також потрібен базовий набір обладнання.
Камери
Дві камери корисні, щоб ви могли знімати такі сцени, як інтерв'ю, з різних точок зору. Пізніше в розрізі різні кути можна розрізати по черзі, щоб сцени виглядали більш динамічними та жвавими, ніж якщо б ви просто зробили їх за допомогою камери.
Двох дзеркальних камер середнього діапазону достатньо, щоб створити плівку зображення. Вам все-таки слід уникати знімків “вільні руки”, оскільки зображення розмиваються. Наплечна установка, кардан або штатив тут чітко впливають. (Фото: Unsplash)
За допомогою нього ви вже можете знімати якісні відео та поступово модернізувати камери, наприклад, за допомогою плечової вишки. Це дає можливість ходити з камерою та зберігати її стабільність.
Штативи/система наведення
За допомогою штативів ви можете переконатися, що камери надійно закріплені на місці. Ви також можете робити каструлі, не розмиваючи картинки. Смартфони також можна встановити на стандартні штативи, адаптери для цього коштують лише кілька євро.
Ви ще більш професійно працюєте з карданним підвісом. Це дозволяє робити повністю без тремтіння записи та випробувати безліч рухів камери, які в іншому випадку були б неможливі.
Карданний кардан пропонує вам максимальну мобільність і, одночасно, записи без тремтіння. (Фото: Unsplash)
Мікрофони
Покладатись виключно на мікрофон, вбудований у камеру, ризиковано, якість запису часто залишає бажати кращого. Краще придбайте зовнішній мікрофон для кожної камери.
Спрямовані мікрофони записувати звук цілеспрямовано і одночасно фільтрувати фонові шуми. Це робить їх ідеальними для запису інтерв’ю та висловлювань. Однак вони схильні до вітру і повинні бути ідеально вирівняні з джерелом шуму.
Зовнішні спрямовані мікрофони для камер підходять для запису голосу в приміщенні або на відкритому повітрі для цілеспрямованого запису таких шумів, як бризок води або тикання годинника. (Фото: Unsplash)
Закріплюються мікрофони дешеві та забезпечують чудову якість звуку. Завдяки своєму компактному дизайну вони ідеально підходять як для записів у приміщенні, так і на вулиці. Однак, залежно від одягу, важко знайти відповідне місце. Крім того, більшість мікрофонів, що закріплюються, є дротовими, хоча зараз також є альтернативи Bluetooth. Перед початком зйомки переконайтесь, що синхронізація з відповідним адаптером працює.
освітлення
Якщо ви хочете створити іміджеву плівку, вам слід дотримуватися одного основного правила: завжди повинно бути достатньо світла. Тенденцією тут є кільцеве світло, яке можна швидко встановити і рівномірно випромінює. Проте користувачі окулярів повинні бути обережними, оскільки лампа відображається в окулярах так, щоб вона була добре видна глядачеві. Зараз на YouTube також є набори з софтбоксами та інструкціями, завдяки яким ви зможете за лічені хвилини дізнатися, як забезпечити правильне світло у кожній ситуації.
# 6 Дизайн вмісту: розповідь історій у іміджевому фільмі
Імідж-фільм повинен бути маркетинговим інструментом для вашого стартапу. Але маркетинг не є синонімом реклами. Подумайте про кумедну, захоплюючу або зворушливу історію про ваш товар чи послугу та зніміть відповідне відео. Це також може бути історія, яка відбувається у повсякденному житті. Тим краще! Тим простіше клієнту визначитись із вашим рішенням. Отже, ваша іміджева плівка не тільки розважає, але і будує міст до замовника. І вже ви уникаєте небезпеки нудної реклами.
Інструмент Slack вийшов у 2013 році, а корпоративний фільм вразив Інтернет лише через рік. Тут все правильно: звук, якість зображення, гумор та історія. Як і у відео, ви також можете додавати ефекти, зараз існує безліч шаблонів та послуг. Фрілансери також можуть створювати такі ефекти за низьку ціну.
Людина - тваринна історія.
Американський вчений-літературознавець Джонатан Готтшалл у своїй однойменній книзі виявив, що ми особливо добре поглинаємо інформацію завдяки розповідям, які нам розповідають. Відповідно, розповідь історій - це давня, популярна та високоефективна практика передачі важливих уроків та думок. Подумайте про легенди та казки.
Цей ефект можна використовувати ідеально, якщо ви хочете створити іміджеву плівку.
Розповідає історію, наприклад, у формі робочого дня очима працівника чи начальника.
Це цікаво, наприклад, для претендентів, які хочуть пізнати компанію з особистого погляду.
Або ви розповідаєте про витоки та розвиток своєї компанії з проблемами, перешкодами, успіхами та проривами.
Коли мова заходить про розповідь історій у іміджевому фільмі, важливо викликати емоції.
Іміджеві фільми працюють через почуття, а не через співвідношення! Міміка, жести, музика, освітлення - все це сприяє загальній атмосфері та розповіді. Використовуйте ці ресурси спеціально, щоб створити правильний настрій у кожній сцені. Віхи в зображенні можна виділити теплими кольорами, веселою музикою та усміхненими обличчями. Це був би класичний метод, але є й більш тонкі поняття. Експериментуйте з ними та з’ясуйте власний стиль.
На перший погляд: 10 золотих правил для іміджевих фільмів
- Визначтеся, перш ніж ви хочете створити або замовити іміджевий фільм: для чого вам потрібен іміджевий фільм, на якому каналі ви будете його відтворювати і кому?
- Чим коротший ваш корпоративний фільм, тим краще. Використовуйте кожну дорогу секунду, щоб показати фотографії, цікаві та відповідні вашій цільовій групі. І навпаки, видаліть зайву сцену.
- Плівка із зображенням - це не плівка з продуктом. Плівки із зображеннями, як випливає з назви, сприяють іміджу компанії, а не продукту.
- Не чекайте різкого збільшення продажів від іміджевої плівки. Кліп є інструментом маркетингової суміші - ні більше, ні менше.
- Подумайте про змістовний опис відео та ключові слова для ранжування в Google та YouTube.
- Професійне виробництво коштує тисячі євро, власне виробництво означає зусилля: У будь-якому випадку інвестиції в імідж-фільм високі.
- Якщо ви виробляєте самостійно, то придбайте собі розумну технологію з самого початку. Окрема камера для цього краще смартфона.
- Розповідаючи історії, ви залучаєте аудиторію: розповідайте захоплюючу історію та уникайте нудьги.
- Використовуйте кінематичні стилістичні прилади, такі як світло та звуки, щоб створити бажану атмосферу.
- Беріть участь у конкурсах, які фінансують іміджеві фільми: Наприклад, конкурс з промоції Nordhessen, де кожен переможець отримує професійно створений імідж-фільм.
Дізнайтеся, що вам потрібно для хорошого пояснювального відео, і чи є сенс для вас бути активним на YouTube. Вас також можуть надихнути 5 цікавих відео про товари. Також подивіться на тенденції соціальних медіа, щоб з’ясувати, для якого каналу та призначення підходить ваш іміджевий фільм.